繼上周成都迎來2021年的第一場雪之後，這周，成都迎來冬日暖陽，整座城市沉浸在明媚的陽光中。對這座城市而言，無論是雪花紛飛的天氣還是透徹明亮的陽光，總能讓人們充滿驚喜和興奮。

　　在國際范兒十足的太古裏、春熙路，抑或是在成都味兒濃郁的火鍋店、串串店，我們總能看到，一波接著一波的消費熱潮讓整座城市充滿活力。

　　“接地氣、煙火氣”，是白岩松對成都的評價。走過極不平凡的2020年，驀然回首才發現，煙火成都溫暖了2020，溫暖了你我。無論時空變換，煙火成都，一直在。

　　邁進“十四五”，如何發揮超大市場規模優勢，更關係著成都能否用“幸福美好生活十大工程”更好地承擔中央賦予成渝地區雙城經濟圈“高品質生活宜居地”的目標定位，更關係著成都能否在“雙循環”新發展格局中率先取得突破。既連結貫通全球，又富有市井煙火味，更是流量樞紐中心——未來，煙火成都，會更好！

　　活力釋放

　　夜間經濟、綠道經濟……

　　煙火氣加碼城市消費動能

　　2019年12月16日，成都市建設國際消費中心城市大會正式舉行，吹響國際消費中心城市衝鋒號。大會明確，成都建設國際消費中心城市的目標路徑分“三步走”，其中近期目標便是，到2022年，進一步鞏固西南生活中心和西部消費中心地位，形成萬億級消費市場。

　　劍指萬億級，成都消費市場如同春風裏的百花園，五光十色、姹紫嫣紅。市民的消費觀念、消費方式、消費結構正在發生重大轉型；在一系列政策的引導下，首店經濟、夜間經濟、體驗式消費等漸趨成熟的新興消費業態活力持續釋放。時代呼喚消費升級、政策回應民眾需求，而在雙方的持續互動中，這座城市正闊步邁向國際消費中心城市。翹首未來，光芒萬丈。

　　當時針滴答滴答指向2020年，成都逐漸開啟豐富多樣的促消費活動，以貫穿全年之勢頻掀消費熱潮。消費券、雲逛街、購物節等一系列消費提振“組合拳”相繼出臺，備受外界關注。從5月開始分4個階段推出“成都新消費 用券更實惠”消費券促消費活動，活動一直持續到年底。“成都新消費 用券更實惠”活動四個階段分別聚焦公園商業、特色小店、金秋旅遊和雲端消費，累計發放財政補貼資金6.5億元，超過807萬人次領取到消費券包，吸引全市6萬多家市場主體參與活動。

　　在此過程中，煙火成都不斷讓市民增加幸福感。譬如，去年5月28日，在“場景匯·國際消費新新向蓉”——2020成都新經濟“雙千”發佈會上，一場以原創音樂情景劇《五花八門消費狂想》為靈感線索的路演吸睛無數。多個新場景和新産品在達人的演繹中一一登場，盡顯成都消費的新突破。“好新鮮的葡萄！”“聽説這是最好吃的晚熟品種呢！”7月26日，在浣花溪公園遊玩的市民驚喜地發現，在公園的川西文化廣場上，白色的臨時攤位一字排開，從基地直供的新鮮瓜果琳琅滿目，品質又好又便宜。一直持續至8月31日的“遊綠道公園品時令佳果”成都特色農産品品鑒展銷活動，是成都以公園綠道為載體，營造公園城市戶外經濟場景，推動場景消費提振信心的縮影。“千億級”綠道經濟，正成為成都獨有的商業模式……

　　以前所未有之態勢，促進消費回補，釋放消費潛力，以更加動人的姿態彰顯城市煙火氣，彰顯城市韌性，這是成都的選擇。一組數據也許更能直觀地體現溫度，體現消費回暖態勢：去年8月，成都社會消費品零售總額年內當月增速首次實現正增長；1-11月，成都實現社會消費品零售總額7278.4億元，較前10月提高0.6個百分點。

　　當農曆新年臨近，紅紅的喜慶燈籠已經開始出現在蓉城街道。農曆臘月底的成都，購物中心裏播放著新年歌，到處洋溢著新春的歡樂。國際消費中心城市成都，寫滿蓬勃向上的活力。

　　汪曾祺曾説：四方食事，不過一碗人間煙火。這人間最裊繞繽紛、最至繁至簡的，是煙火氣；這人間最深入人心、最難捨難分的，是煙火氣。煙火氣，是人間最綿長的滋味，而成都，恰好一直都不缺。

　　於是乎，去年11月18日揭曉的“2020中國最具幸福感城市”榜單上，成都依然穩居第一，連續12年獲得“最具幸福感城市”冠軍。這份簡單的幸福背後，得益於這座城市迷人的煙火氣。

　　內外互促

　　挖掘內需潛力融入全球市場

　　城市消費格局正在被重塑

　　論及消費，成都這座活色生香的西部重鎮，擁有先天的消費文化基因。自古以來，成都就是商賈重地，經濟繁華的唐朝就盛傳“揚一益二”的説法，現在的成都無論是消費市場能級，還是營商環境都位列全國前列。

　　在外部環境複雜、經濟結構調整背景下，近年，消費的“基礎作用”被一再強調。根據知名經濟學家陸銘的觀察：“一個正在全球範圍內出現的趨勢是，‘消費型城市’變得越來越重要，一個城市的生活品質正成為對人口遷移的吸引力。”

　　成都的獨特生活品質，讓無數人心嚮往之。前段時間，互聯網上一段叫作“世界上存在兩個成都”的視頻，把成都定義為“成都的成都與世界的成都”，引來無數人觀看點讚。充滿煙火氣，有著豐富的文化底蘊，讓“成都的成都”與“世界的成都”在這座城市激烈碰撞、鮮活共生。

　　這座城市，還有著潛力巨大的市場。正如成都在2021年新年賀詞中所言：錦江公園綠道全線貫通，“八街九坊十景”漸次呈現，380多家全球首店開門迎客，戶外消費新場景引領疫後生活新時尚，戰略腹地的消費潛能成為吸引全球投資者的風口機遇。

　　風口之上，成都正不斷鞏固提升西部消費中心和西南生活中心地位，進一步激發市場主體活力，促進線上線下消費深度融合，努力實現新型消費加快發展，為形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局提供堅實支撐。

　　“以國內大循環為主體”意味著要打通堵點、暢通循環，發揮超大規模市場優勢，充分挖掘內需潛力。

　　對內，伴隨著精彩不停的各類促消費活動，成都正努力更好地發揮國內循環的迴旋空間，擴大內需，不斷滿足人民群眾對美好生活的需要。向外，成都主動融入“一帶一路”建設，發揮國際循環的門戶樞紐作用，全面增強人口和經濟承載能力，提升城市國際競爭力和區域帶動力。

　　“首店”，無疑是觀察“雙循環”下成都消費潛力與機遇的最好窗口之一。一組數據，述説著這座城市的內生動能和外向活力——2020年，成都共引入386家各類首店，位居全國第三，持續領銜新一線城市。

　　當然，增加供給不止于“首店”，更多全球首發首秀為成都融入全球市場分享國際消費資源按下了“同步鍵”，而這一切都標誌著成都氣場全開的國際范兒。在商務部國家高級智庫專家向欣看來，“雙循環”背景下，國際一線品牌的入駐，將進一步推動我國參與全球産業鏈供應鏈循環，並最終真正提升本土商業及品牌的國際影響力。“成都市場的機會在於，通過‘品牌+業主+政府’三方合力，還將激發更大的消費潛能。”

　　除此之外，成都的努力絕不僅僅於此，成都還在拓展“買全球賣全球”的國際消費網絡方面下足了功夫，擴大跨境電商、市場採購、二手汽車出口等新業態新模式規模，積極開展離境退稅商店現場小額退稅試點。

　　如今看來，雙循環新發展格局，對成都而言，可謂“十四五”時期的首要“關鍵詞”——在新發展格局中率先突破、建成國內大循環的戰略腹地和國內國際雙循環的門戶樞紐，不僅蘊含著新局之下城市、企業、個人的大把機遇，更決定著成都能否在世界城市體系中進一步爭先進位。這也正如成都的理解，“國際消費中心城市”既包含連結全球、貫通世界的“國際”之義，又富有市井煙火、時尚前沿的“消費”之味，更蘊含流量樞紐、要素匯聚的“中心”之義。

　　場景營造

　　商貿生態圈+“紅點”“奇點”

　　多維場景釋放新消費活力

　　作為西部頭部城市和四川主干城市，西部龐大的消費潛力和四川富集的資源優勢，一直是成都在新興城市中崛起的最大依託和堅強後盾。近期公佈的“十四五”規劃建議對“消費”提及關注亦不少，特別是要增強“成都消費”“成都休閒”消費輻射力，拓展“買全球、賣全球”消費供給網絡，加快建設服務於擴大內需、暢通循環的國際消費中心城市。

　　在實踐邏輯上，成都提出打造“現代商貿産業生態圈”，意在匯聚全球資源、引導集群成鏈、創新要素配置、推進産城一體，鞏固國際消費中心城市産業支撐。有觀察人士指出，這种經濟組織方式比以往更注重“專業”和“協同”，既可以降低成本，更能夠提高效率。同時，聚焦現代商貿産業鏈頭部環節，圍繞功能區主導産業細分領域、龍頭企業發展需要，加快引育具有全球資源配置能力的鏈主企業、平臺型企業和總部項目，在更大區域內運籌要素、運作配套、集成鏈條。

　　如今，成都進一步優化生態圈內7個産業功能區的格局，從消費引領、運營控制功能和供應鏈集成三個層面再度整合成都商貿産業優勢。而這恰好對應了國際消費中心城市的發展趨勢：通過內外市場、線上線下、産業鏈上下游、文商旅體場景與區域流通的多重一體化，城市將能發掘出更多消費提升的潛力。

　　與此同時，“場景”亦被更廣泛地應用，以提高需求與供給的匹配度，創造更多新的消費需求。加拿大著名社會學學者丹尼爾·亞倫·西爾認為，“本地場景”可能産生一種“進口替代”的效果。“同樣一件商品，從旅行購物變成本地購物後能夠創造一種本地化的場景，它可能激發人的探索欲，讓人對本不會感興趣的事物感興趣、帶來新的消費。進一步，消費連帶社會各個部門産生效益，並在城市中流通。”

　　值得注意的是，2019年12月16日，成都市建設國際消費中心城市大會上就曾前瞻性地率先提出這8大最具全球吸引力的消費場景，是具有可行性和強大的國際化指向意義的，即城市是具有生産、美學和價值意義的場所，不僅是每個人的生活空間，更是精神空間、夢想空間。

　　在成都建設國際消費中心城市的路徑設計上，“場景打造”被放到了極為重要的位置。2020年12月，成都十部門聯合印發《成都市關於持續創新供給促進新消費發展的若干政策措施》再次加碼“場景”打造——新政中，成都則直接出了大招：對標誌性示範場景，擇優給予不超過200萬元的獎勵。除此之外，新政中還提出，要依託公園、綠道建設，拓展賽事、社團活動等戶外遊憩空間，打造100個公園城市“紅點”“奇點”（網紅打卡點），以及命名一批原創藝術、文創、康養、運動休閒等“新旅遊·潮成都”主題旅遊目的地等，都是釋放新消費多維場景的成都行動。

　　先行，已經在成都有了探索。“在既有的領域縮小差距，在未知的領域先行一步。”市商務局相關負責人曾在接受媒體採訪時坦言，成都在近兩年裏將“首店經濟”打造成了城市一張相當亮眼的名片，而未來可以圍繞建設國際消費中心城市進一步梳理、細化、培育新的消費業態，讓成都宜居生活的城市氣質涵養新的消費增長點，進而成為城市經濟增長強大的內生動力。（記者 李艷玲 孟浩）

　　原標題：國際范加煙火氣的成都消費