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從ZEEKR 001到009 極氪打開第三賽道增長空間

2022-11-02 17:34:14 | 來源:中央廣電總臺國際在線 | 責編:鄭思雯

  智慧電動汽車時代總是瞬息萬變,新舊勢力在競爭中此起彼伏,行業內外都在探尋著“誰才是真正贏家”的終極答案。當越來越多的新老玩家涌入賽道,能快速奔跑的選手也變得相對稀缺。任何一個想獲取長遠可持續增長的品牌,必然要在不斷變化的環境裏找到突破口,不僅要能應對多方壓力,還應找到打開未來機遇的解法。

  深厚的造車底蘊+可持續迭代智慧進化+始終對標用戶期待,成立不到兩年的極氪品牌以其前瞻洞察、科技實力和執行魄力,為同行打了個樣,創造出了智慧電動時代的“極氪模式”,並實現了後發先至的引領態勢。10月份,極氪001交付量破萬,成為了中國品牌首個實現單車月交付破萬的純電豪華車。

  當極氪001已經成為一款沒有短板,且擁有絕對長板的産品,極氪早已意識到單一産品的成功,並不能帶來一個品牌的持續發展。豪華純電MPV極氪009的上市,標誌著極氪完成了從單品爆款到多品發力的佈局,同時為行業提供了不拘一格、全能發展的最直觀樣本。

  區別於傳統造車與新勢力,極氪品牌正在悄然崛起,死磕第三賽道的“極氪模式”,隨著快速成長與迭代進化,這位“新秀”已經向下一個爆發時刻發起衝刺。

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  擁有獨門絕技的“全能車”

  豪華純電MPV極氪009的上市,可謂極氪品牌價值向上突圍的關鍵戰役,新車通過場景化、智慧化的體驗創新,打開了市場和用戶對這一品類新的想像空間。

  在11月1日的發佈會上,極氪智慧科技CEO安聰慧對困擾傳統MPV多年的“終極悖論”發出了“靈魂拷問”,並闡釋了基於極氪造車理念,極氪009是如何拋棄固有認知,以及如何站在用戶角度創新和持續進化,重新定義豪華MPV的。

  首先,當純電遇到MPV,續航里程就成為焦點。極氪009 WE版 116kWh搭載極芯電池包,CLTC綜合工況續航里程達到了702km,成為全球首款續航超過700km的純電MPV;極氪009 ME版 140kWh全球量産首發搭載CTP 3.0麒麟電池,CLTC綜合工況續航里程突破至822km,實力問鼎四驅純電續航全球第一。

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  其次,只有原生純電,才有原創設計。傳統豪華MPV的前臉千篇一律,極氪009徹底擺脫髮動機進氣格柵束縛,顛覆傳統設計底層邏輯,以獨創智慧前格柵點亮豪華,“光之泉”前臉擁有共154顆LED光源和個性可進化燈語交互,讓MPV散發出“光的溫度”。同時,極氪009採用創新隱藏式雙A柱曲面玻璃設計,以及同級最大的飛機空氣動力學靜音風擋,有效降低風噪,風阻系數達到0.27。

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  第三,極氪009顛覆了傳統MPV車身大、剛度低的天生缺陷,重新定義了5m以上豪華車的安全標準。全球量産最大一體式壓鑄後端鋁車身、6S6S安全開發理念、720度全方位盔甲、“十宮格”電池防撞結構、全係標配頂級硬體、“影子司機”NZP自主領航輔助駕駛。

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  第四,傳統MPV一直孜孜不倦于“如何做好沙發”。極氪認為,原生純電豪華MPV既要將“沙髮式”的豪華卷到極致,更要依託于智慧化體驗架構,於是營造出頂級豪華的二排座椅+全屋智慧“空中大平層”。極氪009可謂,排排皆舒適,座座皆豪華,處處皆智慧。

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  最後,極氪009突破了傳統豪華MPV的駕控質感短板,0-100km/h加速時間僅需4.5s,“極氪式操控”顛覆MPV性能認知,成為闖入4秒俱樂部的唯一MPV。

  隨著MPV步入高端化多元化,市場呼喚能有更高品質、更優體驗的豪華MPV誕生,通過以上産品力亮點,極氪009已經肉眼可見的在産品核心價值上卷到極致。

  值得注意的是,極氪009的野心不止要做迄今最好的MPV,安聰慧更向那些有買大型SUV購買傾向的用戶喊話:“與其糾結兩個小板凳,為什麼不選擇更大的空間”。全係6座的極氪009顯然也想跨界SUV領域一較高下,全面引領用戶期待。

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  從極氪001到009,極氪的每一款産品既做到了同級領先、跨級超越,更有針對性的圍繞目標用戶需求,打造出獨特的産品價值,成功詮釋了什麼是“擁有獨門絕技的全能車”。

  “極氪速度”跑通“第三賽道”

  成長之路並非一蹴而就,依託吉利控股集團36年來積累的深厚産業基礎和全球優勢資源的全面賦能,極氪構建起了完整的純電智慧科技生態體系,這正是奠定極氪速度的基石,並直接促成極氪001交付量和訂單量的節節攀升。

  在發佈會上,安聰慧曬出了極氪001的最新 “成績單”:10月份交付量破萬,達到了10,119台,環比增長22.3%,成為中國品牌首個實現單車月交付破萬的純電豪華車。極氪001交付持續加速,累計交付量超5.5萬台,平均大定訂單金額超過33.6萬元,連續3個月獲得30萬元以上中國品牌純電車型銷量冠軍。

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  從品牌發佈到極氪001正式開啟交付,極氪僅用時192天;從開啟交付到交付量破萬,用時110天;第2個萬台交付用時107天;第 3個萬台交付用時64天;第4個萬台交付,僅用時45天;第5個萬台交付僅僅用時31天。不到一年時間,極氪001累計交付突破5.5萬台,創造了新勢力品牌首年交付速度新紀錄,也刷新了中國高端智慧純電品牌首款車型交付新紀錄。

  基於極氪從生産到交付的體系化能力,安聰慧表示,從11月1日起,極氪001新下定用戶在下定後的72小時內可隨時鎖單(超過72小時自動鎖單),預計下定後6-8周內交付,用戶的等待時間進一步縮短。

  與此同時,從對標頂尖車企轉為對標用戶期待,新型用戶型企業的定位也是極氪品牌快速成長的重要驅動力。用戶體驗沒有邊界和定式,這促使極氪始終跑在多元需求前面,不斷優化體系、創造驚喜,甚至不走尋常路,贏得了越來越多的用戶認可和口碑。

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  在易車發佈的《中國乘用車市場用戶凈推薦率洞察報告(2022版)》中,極氪憑藉極致的産品以及與用戶共創的理念,得到了用戶凈推薦率NPS 70.29%的成績,在中國乘用車主流品牌中排名第一, 超過特斯拉、保時捷等豪華品牌。

  在中國貿促會汽車行業分會汽車金融暨保值率研究委員會等多個權威專業平臺發佈的純電動車保值率排行榜中,極氪001均登頂中國品牌純電動車保值率第一名,在純電動全品牌領域力超特斯拉Model Y/3。此外,極氪開創性地推出了車輛資産化線上智慧評估工具,成為業內首家推出車輛保值率智慧評估服務的中國高端智慧純電品牌。

  極氪APP在新中産人群智慧汽車類APP活躍滲透率TGI排名中名列前茅,月互動量超過583萬+次;收集用戶建議超過10500條;176個企微社群,覆蓋33500+用戶;月均舉辦310場社群活動,覆蓋70個城市,月均近4800名用戶參與活動。

  從線下觸點來看,極氪全國主要城市門店已達220家,交付服務遍佈全國330+座城市。極氪補能網絡中的自建充電站已佈局全國106城550+站,僅1年時間突破100城500站,刷新國內電動汽車品牌自建站速度。OTA升級完成10萬+車次OTA升級,63項功能更新,700項體驗優化。300+優質售後服務網絡,遍佈全國32省、208座城市。

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  智慧電動汽車賽道很火,在“巨人力量”純電智慧科技生態體系賦能下,並始終堅守以用戶為中心的長期主義,極氪走出了一條與眾不同的第三賽道增長曲線,極氪距離全年交付7萬台的目標已越來越近,憑藉敏銳的消費需求感知和快速的市場反應能力,極氪找到了行穩致遠的鑰匙,未來增長前景也將無限廣闊。(文:吳越 圖:極氪)

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