520情人節，號稱更愛女人的歐拉汽車，為所有女性奉上了一次專屬告白，並以一款貓係新品表達了對女性情感價值的深刻理解。

　　“它有別人所沒有顏值和裝備，它有別人所沒有的場景和體驗，它有別人沒有的風格和陪伴。”5月20日當晚，歐拉汽車總經理董玉東走進線上直播間，宣佈歐拉芭蕾貓開啟預售，401km、500km續航的4個版本車型預售價區間19.3萬-22.3萬元。

　　從芭蕾貓身上，我們看到了歐拉以更完美的産品力，為女性用戶營造的溫暖駕駛感，也真正體現了由女性用戶需求驅動的品牌文化，這在汽車圈是獨樹一幟的，難以複製的，更是歐拉汽車持續成長的內核競爭力所在。

　　以芭蕾貓為開端，歐拉首次進入20萬級紅海市場，更顯露出歐拉品牌上探，欲搶奪中高端電動車市場份額的野心。

　　風宜長物放眼量

　　目前，中國有近4億女性消費者，每年掌握著高達10萬億人民幣的支出，幾乎相當於德國、法國、英國零售市場的總和。“她經濟”的崛起也讓汽車行業迎來了新的風口。

　　據統計，從2016年到2020年，女司機人數佔比從27.2%增長到32.4%，截至2020年，女司機已經達到1.5億人。汽車誕生百年以來，更像是一個屬於男人的符號，女性需求在汽車設計過程中並不受特別重視。即使在今天，當汽車品類目開始多元化，依然很難見到專業的女性視角。

　　於是，2021年，歐拉汽車宣佈要做“更愛女人的汽車品牌”，成立專門的女性用戶研究團隊，打造女性專屬解決方案。從心理學和行為學層面透視女性的底層需求與期望，開發研發新鏈路，試圖解決女性在駕駛場景中“急、憂、累、煩”等用車痛點，圍繞好看、好開、智慧易用、人性化關懷等關鍵詞，有針對性地為她們開發貓係家族産品。

　　基於深刻洞察，歐拉首款女性專屬座駕芭蕾貓如今終於順勢而生，開創行業女性用車先河。

　　歐拉通過成都車展、廣州車展、10城巡展調研發現，芭蕾貓的目標人群以高品位辣媽、少女心小姐姐為主，總佔比接近9成。她們大多身在一線或新一線城市，喜歡精緻，注重顏值，有文藝范兒，追捧個性時尚單品，是集精緻主義、顏值主義、個性主義于一身的代表，而芭蕾貓正是為其量身打造的心儀車型。

　　實際上，男女用戶對汽車産品的需求差異，本質都是對個性、品位、舒適的追求。歐拉汽車向“造車她勢力”的成功轉型，開闢了一條女性汽車新賽道，正如歐拉汽車總經理董玉東所説：“越專注，越有贏面。”這是已被論證過數次的商業新範式。

　　唯有差異化，才能突圍而出，越來越大的女性用戶基盤，讓歐拉汽車也越來越堅定地專注于為女性造車，舍大而全，做小而專，歐拉汽車聚焦女性消費發力，走出一條雲泥殊路，從深層次來看，不失為企業發展居安思危的遠見。

　　復古情懷總是詩

　　時尚圈流行著一句名言：時尚就是個輪迴，復古永不過時。在某一時期，品味和趨勢的變化是可以循環往復的。品牌利用懷舊主義喚醒用戶的消費情結，將傳統與流行有機結合，引起內心共鳴，例如赫本風、港風、英倫風……，都受到女性時尚達人的追捧。

　　汽車行業很長時間以來都是以男性造車思維佔據主導，許多新車棱角分明，硬派氣息十分明顯。在“她經濟”時代，這種男性工程師慣性思維也需要用女性審美視角去打破。

　　作為一款造型有復古韻味的新車，歐拉在芭蕾貓身上注入了融合與創新色彩，從中西方文化中找尋經典元素，將過往的黃金時代文化，以新時代美學理念重新演繹，使其煥發出新的生命力和吸引力，創造了“復古時尚”汽車新品類。

　　董玉東認為：“沒有人規定汽車只能線條硬直，那種符合女性柔美氣質的圓潤造型、優雅弧線，其實也曾經是某一個時代標誌性的審美。文藝復興時期興起古典芭蕾，輕盈、靈動的體態給了我們啟發；夢回唐朝的長安十二時辰，華麗、圓潤的唐風審美也給我們信心；瓷器大成的宋代，我們找到雋永浪漫的千年絕色。芭蕾貓站在當下的時空原點，擷取了東西方傳統中形與意的靈感。如此，造就了汽車設計美學的嶄新靈魂——優雅復新主義。當這些融貫中西的經典，與這個時代的女性邂逅，自然會是一場跨越時空的驚艷相遇。”

　　汲取中國宋瓷色彩精華的六個浪漫配色，適合女性手掌大小的專屬方向盤，大尺寸化粧鏡，車內集成攝像頭，肘枕化粧盒，移動美顏相機等等，這些針對女性用戶的細節配置，體現出歐拉芭蕾貓在踐行“更愛女人”的承諾時，並非膚淺追求舒適、智慧，而是要真正做到女性專屬。

　　以芭蕾貓為載體，歐拉滿足了女性消費群體對復古時尚的追求和對傳統文化的致敬，以獨闢蹊徑的姿態成為品牌向上、進軍高價值市場的利器。

　　向上才是王道

　　在新能源汽車品牌中，歐拉汽車算是一個新秀，但是出道這幾年，憑藉一系列産品創新和行銷創新，取得了不錯的業績。2021年，歐拉品牌車型連續多月斬獲A0級BEV市場人氣王，年度累計銷量超過13萬輛。

　　有網友發出疑問，芭蕾貓賣到20萬，價格是不是有點高了？

　　在董玉東看來，“決定車價的因素很多，但是核心還是産品的實力。芭蕾貓作為歐拉打造的首款女性專屬座駕，那些配得上專屬的、那些基礎功能必須達到的、以及那些超出用戶心裏預期的駕乘體驗都有。”作為首款女性專屬座駕，歐拉芭蕾貓不僅是女性的“專屬品”，復古汽車的“開拓者”，還是汽車市場的“稀缺品”。

　　作為復古時尚車型，歐拉芭蕾貓是當下市場中唯一的女性款，擁有很多獨特之處，定價20萬元以上，與其價值是相匹配的。

　　先來看看基礎硬體配置，3D mesh+皮質包覆工藝堪比豪華車，方向盤、座椅、按鍵等獨立設計，充分考慮女性身形特徵與使用習慣，兼顧舒適與安全；獨創的健康座艙設計應用於環抱式一體座艙，既能通過座艙清潔、等離子凈化、紫外線殺菌等功能享受清新、健康的環境，又能在“大懷抱”中收穫安心。

　　與此同時，芭蕾貓也具備智慧科技軟實力，董玉東提到：“在智慧駕駛輔助方面，我們與一百餘位女性車主進行深度交流，對不同車型的自動駕駛功能進行反復對比，發現她們更需要的是一套簡單、好用、場景化的駕駛助手，而不是複雜、酷炫的不成熟功能。”

　　芭蕾貓最大的區別價值在於，擁有更多符合女性需求的現實場景駕駛模式。女神模式讓方向盤更省力，操控更輕盈。暖男模式啟動，方向盤、座椅、空調一鍵感到溫暖。兒童模式讓帶娃出行更省心，減少安全隱患。突遇雨雪天氣，那就打開乘風破浪模式……這些考慮到方方面面的定制感和儀式感，才是芭蕾貓的價值所在。

　　以芭蕾貓預售為新起點，歐拉品牌邁入煥新向上之路，對此，董玉東充滿信心：“未來，我們會在女性汽車賽道上勇往直前，以更好的産品，更好的服務，回饋用戶對我們的信賴和支持。把所有對歐拉的質疑和提問，都變成肯定和驚喜。這就是歐拉芭蕾貓的初心。希望有更多的人，能夠讀懂歐拉對女性的愛意。”

　　在市場競爭中尋求機會，就要不斷做以前沒敢做的事，專注為女性造車，就是歐拉汽車面向未來的最優解。（文：楊曉紅 圖：歐拉汽車）