在“萬物皆可盲盒”的時代,“會玩”的上汽通用五菱開啟了新能源汽車“盲盒”的序幕。2022年6月18日,五菱在重慶大渡口萬象匯舉辦了618五菱新能源潮創活動。
五菱宏光MINIEV GAMEBOY主題車現場亮相,讓廣大MINI EV和GAMEBOY車主及更多潮人感受五菱魅力。
五菱草莓熊kiwi互動區氣氛火爆,引發無數人爭相合影打卡,滿滿少女心!
活動現場人頭攢動,DJ、街舞、樂隊演繹嗨翻全場、激情開蹦!
隨著泡泡秀的表演,夢幻世界開啟~
事實上,上汽通用五菱經市場調研後發現,用戶的個性化定制需求層出不窮,尤其是年輕群體對宏光MINIEV“大玩具”産生了眾多妙趣橫生的創意,期待融入流行遊戲、運動等元素,讓愛車既具潮流氣息又富有個性。為滿足更多人群需求,上汽通用五菱秉承“人民需要什麼,五菱就造什麼”的理念,進一步拓展追求個性的用戶群體,為宏光MINIEV家族再添新成員——宏光MINIEV GAMEBOY。
2022年4月8日,宏光MINIEV GAMEBOY正式上市,售價為5.58-6.98萬元。五菱宏光MINIEV GAMEBOY相比于普通版本車型,在設計方面有著較大的區別。前臉採用封閉式前格柵橫向貫穿,格柵兩側延伸精緻光帶,呈現雙翼翱翔的姿態。兩側呆萌大燈組內部配備了“X”字型燈條樣式,讓新車看起來極具辨識度十足,符合當代年輕消費者的審美標準。車身側面個性化貼紙與拉花、車頂行李艙、GB專屬標識的加入,使整車營造出個性化十足的視覺效果。另外,車身還可根據不同的主題,換裝不同的車身拉花。造型動感的輪轂經過巧妙設計以及色彩運用,讓用戶玩家“戰鬥力”滿格。車尾尾燈組與前大燈相互呼應,內部同樣採用“X”字型燈條樣式,點亮後帶來極具衝擊力的視覺感受。
據調查數據顯示,中國的主要潮玩粉絲年齡介乎15至40歲,受過良好教育的年輕一代是潮玩行業的主要受眾。年齡跨度之大,説明在各個年齡段都有與之相匹配的潮流IP,宏光MINI EV不再只是一輛車,它承載著年輕人的夢想和熱血,這也正與其敢於釋放,堅守個性的態度不謀而合。
此次618活動,高度契合年輕消費群體的消費理念和訴求,給予了Z世代消費者更多驚喜的體驗.。從新車推出時的颶風魅影、叢林穿越、星際漫遊和派對甜心四款主題角色主題,到這款車的産品細節設計,再到首創的LING LAB平臺,都可以看出宏光MINIEV GAMEBOY對於目標人群的精準把控,實現了與年輕受眾的同頻共振,無論男性用戶還是女性用戶,都能圈粉成為宏光MINIEV的“男孩女孩”。
亦不止于宏光MINIEV GAMEBOY,五菱宏光MINIEV作為一款神車的出現,開啟了A00級新能源汽車的新紀元,從宏光MINIEV最初的實用性開始,到馬卡龍款大打“顏值牌”,再到抓住“潮玩經濟”的熱度,五菱讓消費體驗不斷升級,締造了五菱宏光MINIEV今天的爆款地位。
當前,汽車行銷正邁入下半場,車企的行銷模式面臨全新的消費者結構及數字化能力要求等挑戰。消費者尤其是年輕消費者越來越追求個性化、定制化的極致消費體驗。而通過國潮、跨界及新物種等特色內容與汽車品牌價值結合,能為行銷及汽車品牌理念傳遞帶來新的打開方式。
據此來看,五菱顯然已走在了行業前列;從馬卡龍到GAMEBOY,從顏值經濟到潮玩經濟,五菱憑藉極具前瞻性的市場洞察能力和潮流趨勢預判能力,將産品和行銷精準觸達年輕消費群體,真正做到和年輕人玩在一起。