如今，虛擬人物正在掀起一股新的話題熱潮，號稱會捉妖的虛擬美粧達人柳夜熙憑藉一支128s的視頻漲粉450萬，在抖音一夜成名。品牌如何才能抓住這股勢頭正猛的潮流趨勢，打造一場有創新、有看點、有效果的品牌行銷？

　　小鵬汽車另辟蹊徑，採用抖音短劇的形式與柳夜熙展開深度合作，配合小鵬P7“暗夜騎士”的新品推出節點，聯手打造《地支迷陣》系列主題短劇。

　　小鵬汽車與柳夜熙合作的相關話題近1億次播放量，雙話題#當柳夜熙遇見新鵬友 #柳夜熙的元宇宙新鵬友 均迅速登上抖音熱搜第6名，並帶動了小鵬汽車P7限定車型暗夜騎士成功破圈，實現種草+訂單雙豐收。

　　空降頂流劇集精品短劇打破內容同質化怪圈

　　相對於長視頻，抖音短劇憑藉信息密度高、節奏快、劇情張力充足的特點，在抖音上一直有著大批劇迷。

　　進入2022年，短劇集不僅在內容形式上求新求變，更融入了虛擬人物、科幻劇情等年輕人喜歡的新要素，並且在製作水準上也進一步向上躍遷。

　　比如前文提到的由柳夜熙主演的《地支迷陣》，開播三集播放量就突破1.8億，總點讚量破800萬，抖音站內話題閱讀量破10億。

　　《柳夜熙：地支迷陣》每集以3-4分鐘的時間講述一個融合懸疑、國風、美粧、賽博朋克、捉妖等眾多元素的奇幻故事。單元劇的形式讓柳夜熙的故事能夠緊跟時下的流行元素，再加上虛擬與現實交融的精良畫面，讓其在一眾短劇中脫穎而出。

　　單元劇也給了品牌植入更大的操作空間，在柳夜熙《地支迷陣》第6集中，小鵬P7暗夜騎士版就以柳夜熙“新鵬友”的姿態巧妙出現，成為柳夜熙在本集故事中“出任務”時的特別座駕。

　　柳夜熙的科技人設，短劇賽博朋克的風格，與小鵬汽車的更年輕、充滿探索精神的用戶氣質高度重合，相比于老生常談的“奢華質感”“精英式審美”，「潮」、「酷」、「想像力」等更加可感受的風格，擊中了小鵬用戶的興趣偏好。

　　合作巧妙把小鵬P7暗夜騎士與柳夜熙的黑色美粧進行呼應、把P7智慧科技與短劇場景結合起來，以“小鵬的新鵬友”為核心做聯動傳播，充分引爆用戶興趣點，並聯合輸出「慢慢走，才更快」的價值觀，給大眾帶來更深度沉浸的品牌感知體驗。

　　而小鵬P7産品上的「智慧語音小P、丹拿音樂座艙」等亮點功能，也跟隨劇情的發展融入到了柳夜熙的故事中。

　　頂流的IP合作，專業製作團隊操刀，架空世界的奇幻冒險故事，巧妙的內容植入……這些元素集合在一起，讓小鵬P7暗夜騎士版與柳夜熙的合作順理成章的打破了傳統汽車內容短劇的同質化問題。讓用戶在終端“看大片”，也帶來了更好的品牌形象質感，從“看到”變為“願看”、“願分享”，讓品牌內容得以真正實現破圈。

　　以抖音為起點穿透式傳播讓聲量輻射全網

　　在準備好內容的同時，小鵬汽車以抖音作為話題發酵起點，通過一套成熟的“抖音短劇式”宣發，形成覆蓋全網的聲量漣漪，並形成全體網民“看劇，追劇，討論，爆發”的全景聲量場。

　　「柳夜熙遇見新鵬友」短劇整合行銷戰共分為三個階段：

　　好內容自然需要“呼鵬喚友”共同欣賞，在預熱期，小鵬汽車首先在社交平臺提前釋放合作消息，在社交媒體製造出雙方的合作懸念。緊接著釋放出官方預告片，將本集看點前置，以“20年後的世界變成什麼樣？”作為話題看點切入，吸引關注。

　　緊跟預告片之後，4月20日小鵬與柳夜熙的合作短劇正片在抖音隆重公映。

　　劇集當中，全新“暗夜騎士”的黑色超長續航智慧轎跑小鵬P7成為柳夜熙的虛擬世界新座駕，小鵬P7上的全場景智慧語音助手小P成為柳夜熙的新夥伴，伴隨著驚喜空降的小鵬飛行器X2，柳夜熙開啟了自己的全新旅程。

　　合作正片+預告片在抖音播放總量達到7000萬+，點讚超過200萬，賽博朋克虛擬人聯動潮流智慧科技電動車産品已足夠具備話題性，而小鵬P7的諸多産品獨特賣點也跟隨劇集的播出在用戶心中巧妙種草。

　　在正劇發佈的同時圍繞短劇宣發，巨量引擎與小鵬汽車協作鋪設超級開屏流量，讓每個“鵬友”都能看到這次創新合作內容。

　　在傳播爆發的源點抖音上，小鵬採用了抖音TopView+開屏的黃金組合投放方式，將合作定制海報與短劇高光卡段二次活用，直接觸達興趣人群最大化抖音影響力。在聯合宣發渠道上，各大社交及互聯網平臺同步宣推，多觸點拓寬傳播通路，泛化項目的全局影響力。

　　好內容加上全觸點，造就了“柳夜熙X小鵬”事件迅速成為了全網都關注的話題熱點。在抖音，#當柳夜熙遇見暗夜騎士、#柳夜熙又雙叕遇見對手了等相關話題迅速登陸抖音熱榜。

　　作為一次抖音官方的內容合作，柳夜熙小鵬劇集不僅獲得了抖音娛樂的聯動支持，更有許多特效、劇情類創意達人聯動正劇，拍攝自己的“定制劇集”，大開腦洞的衍生劇和衍生視頻在抖音內容圈層中持續擴散影響力。

　　同時，在官方話題#當柳夜遇見新鵬友下，吸引匯聚了大量優質創作者進行再創作，以圖文講解、親身試駕等形式，從「高顏值智慧電動車型」等多重角度持續輸出優質內容，再次引爆抖音端內的話題聲量，吸引用戶的互動關注。

　　內容聚勢，助燃電商品效協同助力新品爆發

　　在完成內容聚勢與聲量引爆後，如何讓內容助力銷售落到品牌實處？小鵬汽車制定了“以品帶效，導流電商”整合策略。

　　抖音短劇流量+王牌推廣組合+全網聲量爆發的合力下，柳夜熙IP合作所匯聚的超級流量池被導流至小鵬汽車天貓官方旗艦店活動中，同時撬動天貓+抖音兩大品牌的流量資源。

　　在IP勢能的釋放過程中，小鵬汽車還推出了限定數字藏品，由此將智慧科技汽車品牌、虛擬人物短劇IP與潮流的限量數字藏品三位一體。活動當日，3000份小鵬P7紀念版數字藏品42秒內售罄，更加強化了用戶的儀式感、刷新了品牌印象。

　　回看整個柳夜熙IP合作，在用戶體驗路徑的每一步都充滿了“潮與科技范兒”，不僅收穫了用戶一眾好評，也讓品牌獲得聲量和銷量的雙爆發，線索總數破萬，訂單更是破千條。

　　在行銷思路上，小鵬大膽突破傳統汽車內容的局限性，深度攜手虛擬人物柳夜熙完成IP在汽車行業的合作首秀，通過創新行銷實現內容破圈。

　　內容創新不止停留于表面，小鵬汽車與柳夜熙在短劇內容上深度融合，以“新鵬友”為話題點實現IP與小鵬P7的産品聯動，藉故事鏡頭與敘事展示小鵬P7的獨特核心賣點。

　　在整個內容傳播過程中，小鵬汽車以點及面，以品帶效，將抖音作為爆發源點，借由社交媒體的跨平台資源掀起話題巨浪，而小鵬電商旗艦店成為承載聲量的最佳出口，將聲量轉化為銷量，跑通了由品帶效的品效一體化鏈路。

　　抖音短劇作為當下內容傳播載體中的一匹黑馬，為不同品牌的行銷活動打開了新思路，並已經呈現出“全內容+全互動+全鏈路”一體化的短劇內容行銷矩陣。

　　多元的內容資源儲備加上獨有的短視頻互動社交玩法，讓品牌既可以用不同類型的內容觸達特定喜好的用戶，提供更多行銷創新選擇；同時，互動機制帶來了更大的傳播勢能，能夠迅速引爆話題熱度高效觸達目標人群；而最後，完善的品-效承接流轉鏈路，讓聲量轉化為效果，實現對品牌增長的實效幫助。