立秋節氣雖過，但全國各地高溫未落，“消暑降溫”“抓住夏天的尾巴”仍是人們熱議的話題。近日，酷我音樂與王老吉進行跨界行銷，發佈了兩組融合音樂、駕車、夏日消暑等元素的限量版聯名罐，並通過線上宣傳與線下汽車4S店聯動的方式，在這個夏末帶來了一劑深耕場景、打破圈層、讓用戶玩在一起的夏日消暑“涼”方。

（圖：酷我音樂X王老吉聯名罐）

　　洞察消費趨勢，酷我音樂打造夏日“熱”氛圍

　　據了解，此次酷我音樂與王老吉發佈的聯名罐分為“夏日兜風”與“吉刻出發”兩個主題，每組主題有5句不同文案，共計10款。兩組聯名罐的視覺設計均採用了雙方經典品牌配色，同時融合汽車、吉他、播放器、黑膠唱片等圖案，將兩個品牌的信息深度綁定。酷我音樂借助對罐身這塊天然廣告牌的精心開發，牢牢抓住了夏日的“燥熱”氛圍，帶領Z世代消費人群進入駕車兜風、享受音樂、暢飲涼茶的消費場景之中。

　　在“夏日兜風”主題的聯名罐中，酷我音樂暢想了夏日出逃、逃離喧囂、與海浪相擁、與音樂狂歡等一個個具象化場景，觸發人們對詩和遠方的嚮往。而在另一組“吉刻出發”主題的聯名罐中，酷我音樂又玩起諧音梗。文案上半句的“酷”熱一夏、初心如“我”、佳“音”相伴、“樂”來“樂”好，將酷我音樂的品牌名稱蘊含其中，下半句則通過吉運當頭、熱愛至吉、萬事大吉、多喜多吉等吉祥語，鎖定王老吉最具品牌辨識度的“吉”字，將“吉文化”玩出花樣。

（圖：酷我音樂X王老吉聯名罐）

　　夏日行銷作為行銷界的大眾課題，品牌需要捕捉最適合自身産品的場景才能突圍而出。一直以來，王老吉憑藉“怕上火”的特性幾乎與火鍋、燒烤、小龍蝦等餐飲場景深度綁定。而深耕車載音樂行業的酷我音樂，則將夏日行銷拓展到了駕車兜風場景中，在車內這個大眾花費時間越來越長、企業越來越重視的“第三空間”中打造行銷創意。

　　線上線下聯動，“吉刻出發”增添交車儀式感

　　伴隨著聯名罐的發佈，酷我音樂還在社交平臺上發起了如何抓住夏天的尾巴、自駕兜風歌曲的討論，引發眾多網友分享自己的夏日心情:“想開車去看大海和落日，路上音樂肯定不能少”“今天正好把咖啡換成了涼茶，配著車上酷我音樂的歌，同樣提神醒腦”……可以看出，在人們關於夏日的暢想中，音樂幾乎無處不在，而在車內聽歌又是現如今愈發普遍的現象。

（圖：網友在酷我音樂微博評論區分享歌曲）

　　當酷我音樂的互動話題在網絡上掀起熱議的同時，這批聯名罐也現身於與酷我音樂合作的知名車企的線下門店，作為限定禮物，贈送給近期提車的新晉車主，為其帶來更具創意和吉祥氛圍的提車儀式感。聯名罐上的“吉刻出發”“有你在身邊才是夏天”“初心如我熱愛至吉”等金句引起現場不少車主共鳴，甚至還有人分享説正打算開著新車帶全家人一起去海邊玩，車載音樂是旅途中必不可少的一部分。

（圖：酷我音樂X王老吉聯名罐）

　　強強聯合，一場國民品牌之間的夏日邂逅

　　酷我音樂與王老吉同為各自賽道的頭部企業，此次跨界在品牌理念、品牌定位、用戶圈層等各方面都展現了高度契合。

　　酷我音樂不僅是有著17年曆史的國民音樂軟體，進入車聯網時代後，更是車載音樂領域的領軍者，已經和60多家國內外汽車品牌、千餘款車型達成了合作，許多車主都使用過車上內置的酷我音樂聽歌，用戶量累積超過7500萬。可以説，酷我音樂不曾動搖的初衷，就是讓音樂回歸本質，陪伴用戶美好的生活。

　　王老吉作為同樣的國民品牌，是一款各個年齡層都適合喝的國民飲料，一直以來深諳行銷之道，將紅罐涼茶沉澱為極具辨識度的視覺符號搶佔用戶心智。此次合作雙方以聯名罐為載體，通過文案創意、視覺傳達、使用場景等，糅合了品牌之間共通的文化內涵，拓展了受眾圈層，擴大了品牌傳播的聲量與範圍。

（圖：酷我音樂X王老吉聯名罐）

　　品牌的用心，人們是能夠看見和感知的。正像這場夏末裏的清涼邂逅，酷我音樂車載音樂、駕車兜風、清爽涼茶等元素的結合，共同為消費者營造了想像中夏天該有的樣子，也成為酷我音樂車載撬動行銷話題的密碼。