位於王府井工美大廈的北京2022官方特許商品旗艦店，春節臨近銷售更加火爆

店內商品充滿冬奧元素，成為吸引顧客的招

北京冬奧徽寶系列産品融入非遺技藝，滿足從紀念到收藏的多重需求

　　冰山造型的藍白色背景墻、冬季運動造型雕塑、不同大小和材質的冰墩墩和雪容融吉祥物、琳琅滿目的冬奧主題徽章，還有項鍊、水杯、郵票……走進位於王府井工美大廈一層的冬奧特許商品旗艦店，就像置身冬奧場館，從場景佈置到細節雕琢，從運用非遺技藝的貴金屬徽寶，到融入北京冰雪文化的主題徽章，虎年春節臨近年味十足，冬奧會期間還能看比賽直播，搭載冬奧快車，這家老字號商場推出的新玩法，讓這裡成為當下京城最熱門的購物打卡地之一。

　　冬奧元素遇上年味

　　營造沉浸式購物場景

　　王府井工美大廈外墻，碩大的藍底白字標牌，展示著北京2022官方特許商品旗艦店的特殊身份。佔地800多平方米的一樓店內，目光所及，都是滿滿的冬奧元素。珍貴的玉雕、可愛的手辦、精緻的徽章、實用的水杯……這裡經營幾乎全部品類的冬奧特許商品。店內以象徵冬奧會的藍白色為基調，新春來臨之際，尤其是1月12日啟動年貨節後，店裏增加了對聯、燈籠等紅色要素，將冬奧商品和年貨傳統完美融合。

　　在店內核心區域，一面播放著冬奧主題視頻的大螢幕非常吸睛，兩側是白色的冬奧形象墻，以“千里冰封”為設計靈感，層巒疊嶂的造型，像冰山一樣。這裡舉辦了二十余場新品發佈活動，冬奧會期間，還將進行賽事直播。櫃檯、墻壁、橫幅，朝任何一個方向扭頭，都會有“Beijing2022”的字樣映入眼簾，售貨員的服裝也印有冬奧標誌。各式各樣的冬奧主題雕塑佇立著，主人公或是在雪橇上飛馳，或是在冰面上起舞，流線造型散發著運動之美。

　　北京2022官方特許商品旗艦店總經理牛超介紹，整體設計旨在為顧客營造沉浸式的購物體驗場景，感受冬奧氛圍，仿佛置身冰雪世界，同時也會提升消費熱情。

　　冬奧主題徽章成爆款

　　顧客能自製也可交換

　　承載更多文化屬性的各類徽章是店裏的爆款商品，“老北京的冰上時光”系列徽章格外引人注目：長河冰床、未名銀光、清華球賽、冰床圍酌、後海冰趣、什剎蹋鞠、玉河冰戲、北海盛裝、老將炫技、太液冰嬉、南海演武、冰前偷賽、群聚溜冰、城河穿梭、運河冰馳。鑰匙扣大小的每枚徽章上有冬奧會會徽，人物形象很有張力，仿佛能聽到現場傳出的嬉戲聲。15枚徽章，講述了明代以來老北京參與冰上運動的15個故事，比如“什剎蹋鞠”展現了老北京一度流行的踢石球遊戲；“北海盛裝”主要展現了1925年北京北海公園向公眾開放後舉辦“化裝溜冰大會”的場景，挖掘和展現北京這座城市的冰雪文化底蘊。此外，還有中軸線、旗袍、衚同等系列徽章，巧妙地將冬奧主題和古都文化融合。

　　除了徽章成品，顧客還可以DIY。現場擺放著一台個性化徽章製作機，簡單操作就能將個人形象鐳射到冬奧主題徽章上，一枚48元，1月1日當天，顧客在這裡排起了長隊。

　　“冬奧會倒計時100天的徽章現在還能買到嗎？”不少冬奧“鐵粉”專門來這裡“查缺補漏”，為此，店裏專門設立了徽章交換中心，除了購物，顧客還能感受社交的樂趣。

　　古法技藝成就鎮店之寶

　　非遺元素增添文化韻味

　　店內玻璃櫥窗中，北京冬奧徽寶系列産品、冬奧官帽茶盞、冰雪玉如意等工藝品讓人眼前一亮，散發著鎮店之寶的氣質。這些寶貝，從選材到製作，都融入了非遺技藝，由工藝美術大師們親自操刀。

　　以典藏版玉徽寶為例，拳頭大小的玉徽寶色澤圓潤，外形柔美。玉雕是北京市級文化非遺，玉徽寶由北京奧運徽寶原班人馬打造，由工美大師製作，用和繡花針差不多大的雕刻鑽頭，一點點雕琢而成，約15公斤原料才能制出一方合格的典藏版徽寶。此外，珍藏版金徽寶採用的古法制金也屬於非遺技藝。工藝精湛的銅徽寶表面鍍黃金，是冬奧特許商品中的爆品之一。10款不同材質的北京冬奧徽寶系列産品，滿足了冬奧愛好者從紀念到收藏的多重需求。牛超介紹，非遺類商品是特色，不可或缺，是匠人匠心與奧林匹克精神的藝術碰撞，將冬奧元素和傳統文化完美融合。

　　沉浸式體驗、冬奧會主題、老北京文化、非遺老技藝……多種新玩法加持，讓旗艦店門庭火爆。“很多商品中午就需要補貨，庫房幾乎都騰空了就為了保障每日銷售，”牛超介紹，“近期每天都是五六十萬元的銷售額。”

　　（北京青年報 記者  李澤偉）