12月11日,網易文創在地文化藝術深度共創企劃首站落地杭州,深入杭州城市肌理,攜手中國美術學院打造年度地標性活動“秋葉藝術節”。

　　今年的秋葉藝術節以“有光·未來”為主題,現場展品從200多份投稿中遴選誕生,既有寓意航空大年的宇航員裝置,也有幼兒園小朋友們童真童趣的創意房車,在活動首日還有隱藏彩蛋“綠馬”,祈願杭州早日度過疫情。秋葉節的文創周邊部分義賣所得還將作為慈善基金,捐贈給康乃馨自閉症兒童中心和網易公益小蝸牛讀書館項目。

　　“在杭州”×秋葉藝術節,全民守護“綠馬”

　　杭州秋葉藝術節由中國美術學院主辦,從最早的創意裝置發展成為藝術節,已經走過了十餘年的歷程,早已成為杭州金秋全民參與的地標性城市文創活動。今年的秋葉藝術節由網易文創攜手中國美院共同舉辦,借助網易文創的內容和傳播優勢,讓杭州的美好秋日被更多人看見。

　　今年的秋葉藝術節以“有光·未來”為主題,寓意用文創之力點亮生活之光,同時也是為正面臨疫情衝擊的杭州帶來希望、勇氣和樂觀,鼓勵大家共同攜手面向未來。

　　受疫情影響,今年參加活動需要遵守錯峰、分時段等規定,但杭州市民參與的熱情絲毫未減。活動從今年10月開始徵集創意方案,在短短一週多的時間裏,就收到了來自全國各地兩百餘份投稿,最終入圍的11件作品被製作成了實物,分別展示在中國美術學院南山校區、網易杭州園區、濱江區網易蝸牛讀書館。

　　秋葉藝術節負責人陳驍介紹,這次展示的幾組落葉雕塑作品,都是圍繞著“未來”這個主題創意設計,從中可以看到這屆年輕人眼中的未來是怎麼樣的。完成這些創作共用了約上千斤的落葉,內部結構為鋼筋和木板搭建而成。陳驍説,美院學生與落葉的約定,十幾年來未曾失約過,這已經不是學生們自娛自樂的活動,而是全民一起參與的公共藝術。

　　作為活動亮點之一,今年還有兩個特別的小馬秋葉藝術裝置。用秋葉貼出來是紅黃色,但學子和市民們通過繪畫、塗色、寫祝福的形式將它們都變成了綠馬,表達了杭州市民守住“綠碼”的決心,也成為活動中最受市民歡迎的“打卡”裝置。

　　今年杭州秋葉節的義賣活動也在線上和線下同步舉行。義賣産品由美院學子親手集葉、上色、拓印後翻印設計而成,設計感和繪畫感滿滿,別具特色,飽含著創作者內心的熱情與希冀。售賣部分所得將作為慈善基金捐贈給康乃馨自閉症兒童中心和小蝸牛讀書館公益項目,讓文創成為點亮孩子們生命的光。

　　網易文創重推城市IP 助力地方文旅發展

　　作為今年杭州秋葉藝術節的聯合舉辦方,網易文創旨在通過有趣的創意內容和更貼近用戶的傳播方式,讓杭州地標性節日從入圈到破圈,進入更多人的視野,讓城市的魅力為更多人看見。

　　網易文創主導秋葉藝術節的整體傳播,採用了線上線下結合的方式,不僅調動網易內部傳播資源,更是通過網易文創C端內容矩陣、全網渠道進行短視頻傳播,同時打造社交話題、邀請KOL參與討論,還在杭州核心線下場景進行出街廣告投放。

　　據了解,“在地”是網易文創“有光”品牌系列活動重點打造在地文化藝術深度共創企劃IP,也是網易文創在城市數字文旅方向佈局的重要IP之一。在疫情推動下,文旅産業迅速向以科技為驅動的“文旅2.0”轉型,數字文旅融合已成為文化産業高品質發展、驅動經濟內循環的重要動能。網易文創作為有科技背景的領先創意內容品牌,有能力、有信心承擔推動文旅線上線下融合發展的使命。

　　目前,網易文創旗下已經打造了城市漫遊計劃、談心社、請隨我來、了不起的非遺等多個重磅IP,通過短視頻、微紀錄片、H5、條漫、圖文等多種多樣的形式,走過了100+個城市,發起了300余個城市話題,記錄了500多個與城市有關的暖心故事及城市知識科普,並與多家客戶達成了共創合作,傳播不僅得到眾多央級媒體的大力支持,還斬獲業內多個創意獎項。

　　以“在杭州”為起點,未來網易文創還將在更多城市和地方推出“在地”城市文創活動,用有趣、有用、溫度的內容,傳遞城市魅力,助力精神文明建設傳播。