全新升級！天貓雙11理想之城落地9城 線下版「喵糖總動員」驚喜連連

　　10月30日，一隻巨型“天貓”亮相上海外灘，瞬間成為市民遊客爭相合影的新地標，這意味著天貓雙11理想之城2021年的首站活動正式啟動了。

　　今年，天貓雙11的線上互動玩法是「喵糖總動員」，區別於往年的“疊貓貓”和“蓋樓”遊戲，這一次，用戶可通過做任務收集喵糖，與親友線上進行佔格子比賽，從而獲得兌換紅包，讓不少人玩得很“上頭”。

　　線下驚喜升級，今年天貓首次將雙11線上互動遊戲場景拓展到線下，在往年上海、深圳、廣州、成都、南京、武漢、重慶的陣容基礎上，新添鄭州、天津兩城，在全國共9個城市用心打造了9座線下版喵糖總動員——「天貓雙11理想之城喵糖樂園」（部分地區因疫情防控需要，改為靜態展示），用OTO夢幻聯動，在全國多地同頻共振。

　　今年是天貓雙11理想之城連續舉辦的第三年，天貓理想之城既是每一年天貓雙11線下氛圍的首要擔當，也是雙11的線下開幕儀式。今年，「天貓雙11理想之城喵糖樂園」的主題為“美好生活加點糖”，由1個喵糖總動員互動區和多座演繹潮流趨勢生活方式的主題館組成，其中主互動區統一使用天貓形象為標誌，在9座城打造了9個各具特色的巨型摩天輪——城市之眼，將其與城市原有特色標誌物結合，打造城市限時新地標。

　　值得一提的是，除了城市之眼主互動區，今年的天貓雙11理想之城還在9座城市均落地了潮流趨勢生活方式館，引領消費潮流。不同於往年的“一城一館”，今年，天貓雙11理想之城概念升級，創新打造“一個互動區 + 多個行業趨勢館”立體模式，充分發揮全域整合行銷優勢，匯聚頂尖潮流新品，吸引消費者走出家門，帶來一場涵蓋消費生活方方面面的玩、逛、買全方位交互體驗。

　　與此同時，線上喵糖總動員同步展開，一起贏20億紅包，收穫線上線下雙重快樂，與消費者一起開啟理想生活。

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　　巨型“天貓”亮相  限時網紅新地標

　　當巨型“天貓”落地點亮，那是一幅什麼畫面？每年此時，天貓巨型ICON一落地，大家就知道是天貓雙11理想之城要來了。這隻身高近8米，外形可愛又炫酷的巨貓，一次次掀起線下圍觀熱潮，成為雙11火熱氛圍開啟的奪目標誌。

　　作為線上淘係互動城首個線下體驗版，今年的巨型天貓ICON以線上互動喵糖總動員為創意思路，在線下以遊樂園的形式，塑造了天貓巨型摩天輪——城市之眼的形象，一落地就引起消費者的駐足圍觀。在城市之眼互動區，消費者不僅能在手機上和朋友們互動，還能走出家門實體體驗扔骰子、贏地盤、拿獎品的快樂。當觸發巨型天貓裝置“隱藏開關”時，天貓還會現場“撒糖”，與玩家一起觸發摩天輪驚喜特效，非常值得一探。

　　園中更有隱藏大獎等你探索，“園中尋貓”活動——園中藏有8隻“特殊的天貓”，等你來找，集齊貓貓就有獎品等你來拿。

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　　上海：幻夢綺粧館 體驗“夢之旅”美粧

　　上海站作為今年的天貓雙11理想之城的首發站，在BFC外灘金融中心北區廣場亮相開幕。設置幻夢綺粧館、野趣露營館、繽紛食刻館三大場館，還有特色mini bar，其中潮流趨勢生活方式館之一【幻夢綺粧館】成為當之無愧的頂流區域，吸引了不少市民遊客前來體驗。置身其中，仿佛親歷一場沉浸式幻粧之旅，主辦方準備了眾多互動遊戲，通過4個章節故事：入夢、鵬遊蝶夢、夢筆生花、浮生若夢，串聯彩粧體驗、香氛體驗兩大展區，參與者最終將在故事中充分調動“視聽觸嗅味”的多重感知，並在光與影的沉浸氛圍中，全面墜入夢中。

　　此外，YSL全球限量口紅機、urbandecay虎嗅繁花中國限量首發眼影……那些在雙11前未發售的國際大牌稀缺、限量新品統統都能搶先體驗，讓不少人直呼過癮。

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　　深圳：電子賽博館 暢享“未來式”生活

　　作為從小漁村快速發展而來的國際化大都市，深圳沒有歷史包袱，幹什麼都在“趕在全國人前面”，多個領域領跑全國。于天貓雙11理想之城而言，深圳作為連續三年的主力城市，也始終貫徹了其創新基因。今年的天貓雙11理想之城深圳站落地南山海岸城海德廣場，在往年聚焦消費電子的基礎上升級擴容，設有電子賽博館、寵物聯萌館、街頭潮流館、新能潮車館、mini bar等多個特色區域，是本屆天貓雙11理想之城系列中落地潮流趨勢生活方式館數量最多的城市，可謂力度空前。

　　其中，人氣場館【電子賽博館】吸引了不少“科技宅”“遊戲控”的駐足圍觀，館內提供多種頂尖電競設備、黑科技智慧電子潮流新品。最有特色的莫過於英格瑞瑪C4零重力電競座艙，被譽為世界上最知名的土豪尊享電競座艙的它，讓消費者驚呼賽博朋克2077的王炸電競座駕竟是真實存在的！電競座艙不但能夠營造懸浮失重感，更能讓人處於完全放鬆狀態，沉浸式享受頂尖電競體驗，還見到機械狗遇到真狗的場面。

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　　天津：野趣露營館 收穫“戶外檔”樂趣

　　天津作為首次落地天貓雙11理想之城活動的新成員，選擇在天津濱江道和平路金街啟動點亮。“在金街原地露營，頭一回！”，在天津的潮流趨勢生活方式館中，【野趣露營館】吸引了眾多市民遊客前來圍觀，現場搬家式露營，盡享戶外野趣。在這裡，消費者可以體驗當下最熱門的摳糖餅體驗；還可以在音樂坊的露營開放麥一展歌喉；有空去電影坊逛逛，享受營地電影院。館內更有雙11精緻露營全套裝備，幽居組合帳篷、炊具套裝、兜兜椅、收納車等一站式體驗服務，讓每一個人能感受到遠離城市、親近自然的樂趣。來金街，立刻原地露營！

　　此外，不少正在裝修的年輕人，選擇去現場感受家居“黑科技”，聽一聽音樂花灑、音樂馬桶有多會唱歌。在【潮級玩家館】，展出了一大批前沿品質家裝科技，消費者全方位體驗了一把當下家居消費的新勢力，新風格，新功能。

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　　廣州：未來先鋒館 圍觀“破次元”大秀

　　今年，天貓雙11理想之城再次落地廣州長隆歡樂世界。 去年的同好之城，天貓理想之城與長隆歡樂世界一起打造了極具 Z 世代理想生活 style，而今年的限時喵糖樂園，天貓雙11理想之城甜蜜升級，攜手長隆歡樂世界，給美好生活，加點糖。

　　今年天貓雙11理想之城落地廣州長隆歡樂世界期間，恰巧撞上園內歡樂萬聖節活動。長隆歡樂世界位於5A級旅遊景區長隆旅遊度假區的中心位置，而歡樂萬聖節經長隆歡樂世界多年全力打造，已成為國內至成功的萬聖節品牌活動，廣受年輕潮人和家庭遊客的喜愛。在歡樂世界逛喵糖樂園，甜上加甜，非常值得一探。

　　在廣州最吸睛的潮流趨勢生活方式館，當屬主辦方重磅打造的【未來先鋒館】了。它像一座未來空間站，悄然落地樂園，內部銀色基底，外部鐳射炫彩，科技感十足。在這裡，將上演一場中國潮牌大秀，30+潮流圈主理人品牌將首次集結，開啟破次元走秀，rapper、dancer輪番登場演出，簡直是 “潮流版維秘”，看點多多，不容錯過。此外，作為“食物鏈”頂端的城市，廣州站還特設了繽紛食刻館，以五彩馬戲團復古集市為靈感，依次將食品行業新消費趨勢勢商品按顏色分類，創意展出，供消費者體驗，吃貨們絕對不想錯過。

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　　鄭州：寵物聯萌館 開啟“平躺式”養寵

　　今年新入場的鄭州，將天貓雙11理想之城落在鄭州凱旋廣場。不少“喵星人”“汪星人”紛紛赴會，就是為了體驗鄭州站的特色潮流趨勢生活方式館，這【寵物聯萌館】裏通過豐富的互動設施和黑科技寵物用品，在給鏟屎官們帶來社交娛樂的同時，打造全新的“平躺式”養寵生活。

　　館內設有多種互動區域。寵物旋轉餐廳內，目不暇接的寵物美食從旋轉轉盤上接踵而來，為前來體驗的寵物打造豐盛的營養大餐，還能讓鏟屎官們拍照、休息、social；萌寵肖像館、寵物自拍館讓你輕鬆拍出愛寵大片；萌寵紋身貼能夠上傳自己的寵物照片，現場列印紋身貼紙；萌寵身份證、寵物翻翻樂等玩法也能在輕鬆娛樂的同時獲得獎品。

　　值得一提的是，在鄭州站的新能潮車館內，消費者可以來一次顛覆認知的購車體驗，自行選擇車型選擇、生成定制改裝車NFT海報……參與互動更可以獲得汽車品牌跨界周邊禮品抽獎，驚喜連連。

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　　成都：東方設計館 領略“蜀繡風”美服

　　如果你是一個國風愛好者，那成都站就不容錯過。落地成都交子大道音樂廣場，今年天貓雙11理想之城成都站，增設了幻夢綺粧館主打美粧，更有【東方設計館】主推國風服飾，館內蜀錦服飾設計師們現場集結，將各品牌天貓旗艦店的藝術織品重磅展出，讓傳統織藝煥發新彩，從彩條添花，經緯起花中傳遞滿滿的國風服飾情懷。

　　置身東方設計館，館內設計由Anno Mundi、M essential、ZHIZHI致知等設計師品牌聯手打造，巧妙融合了蜀繡文化與現代元素，化作無限遐想的國風空間。在主展區，主辦方還準備了一台非遺博物館的織布機，現場有專業老師指導，讓每一位來到東方設計館的市民遊客可從設計、剪裁、周邊、藝術多元角度體驗手工織布工坊，將“蜀繡風”美服穿上身，零距離感受中國服飾的詩意與美好。

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　　南京：繽紛食刻館 復刻“馬戲團”集市

　　南京作為六朝古都之一，不僅具有深厚的文化積澱，同時也有富庶的飲食文化。 今年的天貓雙11理想之城落地南京秦淮區新街口步行街，人氣最高的潮流趨勢生活方式館當屬【繽紛食刻館】，主辦方匯集繽紛大勢食品，為消費者打造了一個全方位體驗的線下賞味樂園。

　　現場以五彩馬戲團復古集市為靈感，依次將食品行業新消費趨勢勢商品按顏色分類，創意展出，供消費者體驗。如“黑白調”代表著營養新味，“新潮咖”代表創意新味，“失重藍”代表輕飲輕食，“解壓黃”代表解壓美食和樂宅生活，“續命綠”代表新鮮美食。主辦方還佈置了一個繽紛食刻mini bar，氛圍感十足，為現場的市民遊客派發小食、轉盤抽獎，好吃又好玩。

　　不容錯過的，除了美食，還有南京站的【幻夢綺粧館】。置身其中，接受一場光影夢的感官衝擊，消費者可一站式體驗彩粧、香氛兩大品類。

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　　武漢：潮級玩家館 家居“黑科技”亮相

　　今年天貓雙11理想之城武漢站，既有電子賽博館、寵物聯萌館等，更有為新一代“生活家”們量身打造的潮級玩家館。

　　在武漢天地新天地廣場，由天貓雙11理想之城與家裝行業“天貓魯班之星”IP共同打造【潮級玩家館】，創新打造了一個屬於糖果樂園的潮級玩家實驗室，邀請消費者一同體驗家居新風格、新功能、新勢力。

　　走進現場，醒目的“放倒油漆桶”引人注目，流淌出的“綠色叢林”體現了環保生態家居的核心理念。但最好玩的，當屬現場的萬人床墊“踩踏實驗”，主辦方用會唱歌的黑科技花灑、馬桶播放音樂，邀請現場市民一起走上床墊，共同起舞，來完成60000次的床墊撞擊試驗，用好玩又直觀的方式，體現科技愛家的核心理念及過硬過關的産品品質。

　　“部分地區因疫情防控需要，改為靜態展示”主辦方表示：“天貓雙11理想之城9地的所有環節都嚴格按照屬地疫情防控要求，高度保持警惕，動態調整措施。”

　　當下，隨著消費需求不斷升級，天貓作為全域電商主戰場，潮流新品層出不窮、持續引領消費趨勢，深受新一代消費者青睞。但更可圈可點的，是其主動迎合消費者深層、多元需求的超前理念，通過不斷優化的場景式體驗，與消費者一道感知理想生活，共築美好明生活。

　　“潮流新品 盡在天貓”，除了線上買買買，今年，你還多了一個選擇：逛逛線下巨型“天貓”，為美好生活，加點糖。