2022年12月1日,由湖南省文化和旅遊廳指導,湘西州文化旅遊廣電局主辦,湖南省旅遊商品協會承辦的2022湖南省旅遊商品産業發展培訓會暨湘西文化旅遊商品推廣會在湖南省湘西州吉首市召開。據悉,這是湖南省第一次就旅遊商品産業發展舉辦的專題培訓。
早在2021年3月,湖南省就發佈《進一步激發文化和旅遊消費潛力的若干措施》的文件,強調要加快提升文旅商品消費品質水準,優化産業結構。2021年湘西州編制出臺《湘西州“十四五”文化旅遊業高品質發展規劃》,謀劃了332個、總投資5950多億元的文旅項目,為未來發展積蓄動能。文創和非遺旅遊産品和商品開發,也深受當地政府重視。
此次培訓活動,是由湖南省地方政府組織牽線,邀請眾多專家和企業代表進行分享,面向當地眾多旅遊商品産業管理者、從業者的行業深度交流活動。其中,培訓內容特意結合湘西自治州的具體文旅情況,從文旅産業鏈建設、旅遊商品創新創意方法、文旅品牌IP成長方式、産品網絡行銷策略、文旅企業金融擔保等多維度進行了解析,加速為湘西州旅遊商品産業發展培養優質人才。
眾所週知,湘西州非遺資源豐富,國家級、省級非遺總數達全省1/3,名列全省第一。同時,又面臨著湘西州“神秘湘西”品牌下的文化旅遊商品缺少“爆款”、缺少超級IP的難題。
對此,相關領導在會上強調説,此次2022湖南省旅遊商品産業發展培訓會的舉辦,一方面希望能夠更好地促進非遺旅遊商品産業化開發,同時,也能夠通過這樣實操層面專業培訓,加強與湘西州的文旅企業的深入溝通交流,從深層次上促進湘西文化旅遊商品發展。
關於地方旅遊建設,如何從低水準旅遊要素開發,逐步向創意型、智慧型旅遊要素開發轉變?同時,由單一型門票經濟,逐步向觀光休閒度假複合型經濟轉變?近幾年,很多地方政府都在嘗試尋找有效的解決方案。
（湘西州文化旅遊廣電局黨組書記、局長向汝蓮）
“不斷優化旅遊産業結構,才能更好提升‘神秘湘西’旅遊品牌內涵,深度做好‘旅遊+’大文章。”湘西州文化旅遊廣電局黨組書記、局長向汝蓮在此次培訓會中這樣分享道。她提出,一是産業結構更加合理化,著力抓重點、拉長板、補短板;二是産業結構更加高品質,推進生態文化旅遊資源的創造性轉化與創新性發展,創新文化旅遊産品和業態,進而培育和塑造一批品牌文旅産品、品牌文旅線路、品牌文創産品、品牌文旅企業和文創企業。
旅遊“吃住行遊購娛”,“購”佔據了旅遊消費的比重。使每一個購物示範點成為地區文化和品牌産品的傳播窗口就很關鍵。此次培訓會的主題,還有針對性地涉及了進一步促成旅遊購物的規範化管理、示範店和産品的提質升級、人才創意創新和技能的培養,加強旅遊購物示範點的指導和建設等方面的行業引導和服務。湖南省文化和旅遊廳産業處二級調研員陳岳安在發言中提到,在規範旅遊購物示範點硬體要求的基礎上,要強化銷售産品品類、提升銷售人員的文化素養和業務技能,才更有機會讓遊客實地消費後,通過互聯網形成有“長尾效應”的二次銷售、多次銷售。
同時,此次培訓會上還有來自湖南省內的八位文旅專家和優秀的文旅企業代表,他們從文化旅遊商品包裝設計與品牌、文旅産業鏈建設與發展、文化旅遊商品網絡直播行銷、旅遊企業融資擔保風險代補償、文創賦能鄉村特産、旅遊購物示範點建設要點等多個角度做了主題演講和交流。
據悉,湖南旅遊商品産業發展培訓會將不斷通過多元化的、多層次的、多實操的産業交流形成持續發展的培訓活動IP,助推文旅産業發展。
