從“活下來”到“火起來”——湖北旅遊業提質升級觀察
來源:新華網  |  2023-02-21 09:02:31

  週一到重慶,制定五星級遊船“長江印象號”的全年工作計劃;週二到恩施,和景區負責人溝通新一年的合作;週三到宜昌,參加“引客入鄂”工作會議;週四、週五在咸寧,考察鄉村振興項目;週末回到公司“拍板”多個合同……這是52歲的旅企負責人胡時華最近一週的工作日程。

  身為峽州國旅集團董事長,胡時華帶領著歷經20年風雨的企業和近800名員工,迎來了旅遊業的春天。

 

從“活下來”到“火起來”——湖北旅遊業提質升級觀察

  2月5日,市民在湖北省博物館的“鐘鳴楚天元宵夜”燈會遊園活動上觀賞綵燈。新華社記者肖藝九 攝

  今年春節假期以來,湖北旅遊市場加速回暖、強勢復蘇。湖北省文化和旅遊廳統計數據顯示,春節期間湖北省累計接待遊客3345.2萬人次,較2022年同比增長28.86%,較2019年同比增長15.87%。

  旅遊業是武漢市黃陂區的支柱産業,全區約31%的人口吃“旅遊飯”。記者近日來到黃陂木蘭草原、木蘭花鄉等多個景區看到,雖然正值倒春寒,但是景區停車場滿滿噹噹,多個夜遊項目吸引遊客到訪。木蘭花鄉景區總經理陳悅介紹,春節期間,截止正月十五,景區接待量超30萬人次,收入4500多萬元,創下歷史新高。最近一週景區接待遊客1.3萬人次,過夜遊客和外地遊客數量穩步增長。

  記者了解到,湖北新春文旅市場“開門紅”,與去年省市各級政府、金融機構大力紓解企業困境密不可分。湖北省文化和旅遊廳廳長李述永介紹,2022年湖北省統籌7.63億元財政資金幫助旅企“活下來”,其中4.1億元用於貸款貼息、3億元用於發放文旅消費券、5300萬元用於獎勵旅行社,力度之大前所未有。

  面對需求收縮、供給衝擊和疫情反復等多重因素,多家大型旅遊企業借“休整期”提檔升級、華麗轉身。宜昌百里荒生態農業旅遊開發有限公司2022年全年組織開展員工培訓30場、600人次,著力提升員工工作技能和服務水準。武漢“知音號”在過去3年間暫停演出430余天,公司開源節流,對遊輪進行維護保養,演員們也一直在緊張排練,確保在觀眾面前展現最佳演出狀態。

  武旅股份副總經理、朝宗文旅負責人廖成志説,“知音號”利用空余時間和空間,在城市衍生品、文化演出、戲劇教育、藝術資源引進等多方面創造品牌,用文化帶動旅遊體驗,使人、船、碼頭、江水與城市相融。

從“活下來”到“火起來”——湖北旅遊業提質升級觀察

  2022年3月14日,遊客在武漢東湖櫻園賞櫻拍照。新華社記者伍志尊 攝

  湖北于2020年下半年舉辦“與愛同行 惠遊湖北”活動,390家A級景區免門票吸引全國遊客打卡。2021年湖北又開展A級景區提質惠民、千家旅行社“引客入鄂”等活動,進一步擴大文旅消費。2022年,湖北累計推出300多場促銷活動,直接帶動旅遊消費近10億元。

  在精準政策的有力保障和精彩活動的持續刺激下,湖北文旅行業實現從“活下來”到“火起來”的發展。並在近年來市場的反復淬煉與檢驗中,形成了7大特色旅遊産業鏈。

  從春節至今,“南國雪鄉”神農架、恩施等不斷豐富雪上旅遊業態,刷新單日最高接待紀錄。在熱門景點雲集的武漢市,黃鶴樓公園、歡樂谷、花博匯、漢口歷史文化風貌區等景點聚集效應明顯,許多慕名而來的跨省遊客表示“意猶未盡”。利用春節假期,四川成都的陳女士攜女兒來鄂旅遊。只在武漢停留了半天、就趕火車到神農架滑雪的她説:“匆匆路過了武漢,這裡比想像中更好玩,期待今後再來深度遊。”

 

從“活下來”到“火起來”——湖北旅遊業提質升級觀察

  2月,武漢花博匯景區30萬株鬱金香、紫羅蘭等花卉綻放。新華社記者喻珮 攝

  胡時華告訴記者,近期公司將迎接來自四川、河南等地的專列遊客,和一趟近30人的三峽遊包船,以及赴泰國、巴厘島的組團出境遊。(記者喻珮、鹿澤新)

編輯:宋姝君
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