首屆上海體育消費節為産業賦能
來源:解放日報  |  2023-08-04 10:16:47

首屆上海體育消費節為産業賦能_fororder_080804_p12

  到蘇州河邊打卡潮流運動、約上好友去市郊垂釣開賽車、線下看比賽再到線上買心儀的球鞋……體育跟現代人的生活越來越緊密,也為體育消費提供了更多場景。

  隨著健康中國戰略和全民健身國家戰略的深入實施,體育消費正逐步成為我國服務消費領域高品質發展新的戰略支撐點。今年“五五購物節”期間,上海舉辦首屆體育消費節,通過“體育+的”模式為經濟賦能,為市民提供更高品質的生活。

  聚焦體育融合服務消費,不斷激發市民體育消費熱情,助力上海全球著名體育城市建設,首屆上海體育消費節以深化商旅文體聯動為核心理念,整合協會、企業和商圈、園區、場館等資源,打造“尚嗨潮”“尚嗨展”“尚嗨趣”“尚嗨賽”等4個主題系列體育促消費活動,在各區推出N場體育特色賽事活動聚集人氣,形成一批體育標杆活動IP,挖掘一批跨界活動典範,推薦一批運動網紅線路,不斷打造體育消費新場景、優化體育消費新佈局、激發體育消費新潛能。

  一個市場總是先有潛在市場後有現實市場,潛在市場規模大則現實市場的規模才可能大。開發潛在市場的關鍵,是在識別人們基本需要的基礎上,通過行銷刺激,將人們對滿足某種基本需要的願望引導到某種形式的産品、某種形式的服務、某種形式的品牌上。近年來,人們對體育消費的需求越來越旺盛。

  根據《2022年度上海市居民體育消費調查報告》,上海居民人均體育消費3435.6元,展現韌性穩定。2022年成年女性人均體育消費金額(3326.6元)高於男性(3177.8元),高出148.8元,體育消費發生率相同(均為78.7%);同時成年女性較男性對服務型體育消費投入更多,尤其在健身會費及指導、體育培訓和教育上的消費顯著高於男性。

  運動服飾鞋帽、健身會費及指導是體育消費主力領域。與2021年相同,2022年上海市居民人均體育消費金額最多的領域分別為:“運動服飾鞋帽”(1268.9元)和“健身會費及指導”(633.2元),消費佔比分別為36.9%和18.4%。相比2021年人均消費金額減少較多的是“體育培訓和教育”(減少151.5元)和“健身會費及指導”(減少132.9元)。人均消費金額增加最多的是“戶外運動裝備”,增加了72.1元。

  新興運動中,戶外運動潛力最大,釣魚運動人均消費最高。2022年近三成(29.7%)居民有戶外運動相關的消費,潛力巨大。釣魚運動參與群體的人均釣魚消費金額達到2317.4元,顯著高於其他新興運動。從消費發生率及人均消費金額四分圖推導分析來看,購買新興運動相關用品的優勢地位十分明顯,參與場地活動、參與賽事和教育培訓方面的增長空間有待挖掘。

  自本屆上海體育消費節啟動以來,市區兩級體育部門和市場主體圍繞“尚嗨運動”主題,促進體育與購物、文旅、美食、展覽四大領域的聯動,集聚國內外優質商旅文體等資源,共組織開展159場次線上線下融合的多主題、多類型、多渠道體育促消費活動。為充分挖掘體育促消費潛力,發揮體育綜合功能,助力上海國際消費中心城市建設,經區體育部門推薦和專家審核,2023年上海體育消費節的12個典型案例脫穎而出,分別從會商文體旅聯動、放大賽事展會綜合效益、倡導新型體育生活方式等幾方面提供了有益借鑒。

  商文體旅聯動

  2023徐匯區體育消費嘉年華

  在徐家匯商圈舉行的徐匯區體育消費嘉年華活動,覆蓋“食、遊、購、娛、體、展、演”等元素,通過與熱點商圈深度聯動,打造商旅文體集聚的綜合性體育消費場景。

  創造體育消費新玩法。疊加參展企業、商圈商戶、金融機構等各方面優勢資源,推出“‘粉一個徐匯’集物計劃”聯動促銷活動。同時,以“體育+消費”為主題構建中國坐標徐匯城市定向戶外挑戰賽活動線路,將徐家匯地區各優質體育消費場景全面呈現,以打卡任務的形式引導市民進行體驗,並以贈送二次消費券等方式直接刺激消費。

  在為期3天的嘉年華中,40家著名體育品牌、上海市體育頭部企業和特色體育機構入駐徐家匯商圈。據統計,商圈累計營收7497.74萬元,同比2019年上升37%,環比前一週上升11.3%;3天客流達51.19萬人,恢復至2019年同期水準,環比前一週上升10.98%。在區域範圍內直接和間接拉動體育消費近億元,實現跨界雙贏。

  奉賢五五購物節動感單車狂歡夜

  以時尚動感的體育項目集聚人氣,奉賢五五購物節·動感單車狂歡夜活動在愛企谷創業生態小鎮舉行。

  愛企谷創業生態小鎮位於奉賢新城,佔地面積500畝,小鎮著力打造雲間坊文創一條街、賢商優品一條街、美食夜市一條街、開心農場等。現有餐飲、娛樂、休閒、購物、酒店等沉浸式消費業態,打造集創新社區、美麗鄉村、集市服務、企業家社區于一體的未來社區,吸引年輕人在這裡開心創業、快樂生活。這次活動成功地把“體育+商業”相融合,溢出效應明顯。活動助力愛企谷點亮夜間經濟,促進體育消費。據愛企谷反饋,當天營業收入達100多萬元。

  寶山體育中心體育潮流生活集市

  以“趣寶體,有好市”為主題,寶山體育中心體育潮流生活集市將體育、文創、美食、音樂等元素融為一體,吸引不同年齡層群體的參與。

  寶山體育中心位於上海市北部,集體育、文化、休閒娛樂於一體,是上海市體育産業示範單位和四星級體育旅遊休閒基地,同時也是國家體育總局公共體育場館開放使用第一批典型案例場館。

  此次體育潮流生活集市利用寶山體育中心的公共空間,以汽車後備廂為活動載體,融入了潮流元素,創新了消費場景,將體育與時尚、文化等元素相結合,打造出更具特色的體育活動和集市。集市不僅有各種體育用品、健身方案可供選擇,還有美食、音樂、文創等潮流元素融入其中,豐富的線上線下互動活動,也為攤主和消費者帶來更多的參與感和體驗感。

  “冷”運動帶來“熱”經濟

  四季冰雪樂園和零碳冰壺館位於青浦區趙巷鎮的元祖夢世界,地處蘇浙滬交界處,交通便利。在“北冰南展”的大背景下,四季冰雪樂園和零碳冰壺館豐富的冰雪體驗項目在拉動體育消費的同時,成為拓展冰雪産業的典型案例。

  今年上海體育消費節期間,四季冰雪樂園和零碳冰壺館通過達人探店、增加售票平臺吸引客流,場館共接待各類遊客及體驗者達3000多人次,直接效益20萬元,最明顯的間接效益是為所處的元祖夢世界商場帶來更多的客流量,給商場內的餐飲、其他場館等二十多家商家帶來100多萬元的消費。

  四季冰雪樂園和零碳冰壺館充分利用線上線下平臺,拓展客流。線上以抖音為例,邀請熱愛冰雪運動的達人拍攝短視頻,吸引了眾多“冰雪小白”的關注與追隨。線下,體育旅遊行銷渠道成為拓展客流的重要組成部分。同時,為吸引蘇浙及其他省份遊客,冰壺館與多家星級酒店合作,讓遊客既享受到酒店的星級服務,又能享受獨特的冰雪運動體驗。體育與旅遊緊密結合,互惠互利。

  放大賽事展會綜合效益

  亞洲(夏季)運動用品與時尚展

  2023第九屆亞洲(夏季)運動用品與時尚展(ISPO Shanghai)在上海新國際博覽中心舉行。展會規模達35000平方米,較去年同期增長75%,550家展商超過800個參展品牌參與,現場觀眾超過37000人。

  持續3天的展會攜手500余個國內外知名品牌,涵蓋戶外運動、露營生活、水上運動、城市運動、騎行、攀岩、車旅等多種運動生活方式,向行業內外展現運動市場的前沿趨勢及動向。

  通過每年舉辦的線下展會、線上交流和各類行業資訊服務,ISPO為全球各大運動品牌提供品牌推廣、産品革新、行業交流、商業互通的機會,助力國産品牌走向國際市場。帶動文旅經濟的發展。ISPO展會本身不僅能創造巨大的文化和經濟效益,同時也帶動了場館周邊的交通、旅遊、餐飲、住宿、通信、廣告等相關産業的發展。

  2023射箭世界盃(上海站)

  2023射箭世界盃(上海站)在浦東新區舉行,為申城市民和世界觀眾奉上一場高規格、高顏值、高技術含量的頂級射箭盛宴。

  該賽事屬於國際A類賽事,也是2024年巴黎奧運會的積分賽,今年是浦東舉辦的第12屆。來自全球近40個國家和地區的400余位頂尖箭客為申城市民和世界觀眾奉上了一場場精彩的射箭盛宴,累計1700余名觀眾前往現場觀賽,賽事活動收入達342萬元,拉動相關消費預估達1200萬元。

  從源深體育中心到濱江大道,從專業賽場到公共空間,浦東新區借體育之手交出了一張驚艷世界的“答卷”,進一步傳播體育文化、拉動體育消費、展示城市魅力。

  賽事舉辦期間,中華射藝文化學術交流、市民射箭嘉年華明星交流賽、射箭走進陸家嘴之明星進校園等一系列射箭嘉年華活動同時火熱進行,不僅助力打造體育消費新場景,激發體育消費新活力,還為賽事營造熱烈濃厚的氛圍,豐富大眾市民的觀賽體驗,進一步普及射箭運動,發揮賽事溢出效應。

  首屆長三角共青森林體育嘉年華

  首屆長三角共青森林體育嘉年華2023易跑·森林越野半程馬拉松在共青森林公園舉辦,突出家庭體育生活日主題(戶外運動+城市體驗),打造集體育活動、文化交流為一體的長三角示範體育嘉年華。

  嘉年華設置體育賽事、時尚露營、長三角體育企業展示、數字體育、科技體育、運動裝備等六大板塊,開展體育新品展示,新品發佈等首發經濟活動,並邀請國企、央企、外企、互聯網龍頭企業等企業跑團,擴大賽事影響力。

  嘉年華通過體驗、消費、宣傳、文化等四大升級,依託“體育+生態+消費”的特色,打破地域局限,長三角協同發力。嘉年華加強長三角地區體育消費資源共享、優勢互補,共同推動商業經濟、體育産業發展。本次嘉年華還與中央廣播電視總臺上海總站聯合總臺CGTN、總臺視聽新媒體中心共同主辦“一起咖啡吧”嘉年華活動,通過跨界互動一展“咖啡+體育”的獨特休閒生活魅力。

  IWF上海國際健身展

  2023IWF上海國際健身展在上海新國際博覽中心舉辦。展會錨定“大體育+大健康”主題,深化B2B採購模式,打造“專業運動健身領域”的全球採購商貿平臺,致力於全方位展示體育運動全産業鏈。其中IWF中國健身盛典創新踐行“智庫+賽事+培訓+頒獎”的盛典形式,分享前沿的市場趨勢和管理模式,倡導潮流的健身生活方式。

  IWF集産品展示、品牌推廣、合作交流於一體,設有展覽展示、峰會論壇、賽事培訓等組成內容,今年新開闢B2B國際貿易洽談會,吸引了眾多有市場及交流需求的中外企業、機構及投資商到場洽談貿易。

  多種新技術産品亮相展會現場,萃取了多批頂尖品牌,國際品牌佔比30%左右,匯聚眾多行業龍頭企業,展現先進製造力量;展會同時向C端消費者開放、折扣促銷,融合智庫論壇、競技賽事、教育培訓等,實現從上游産品的生産、製造,到中游的消費購買體驗,再到下游的競賽、活動、培訓等應用場景的“閉環”。

  新型體育生活方式

  “四季露跑”Camp Run運動匯

  貫穿全年的“四季露跑”賽事IP依託嘉北郊野公園富有盎然野趣的自然環境和Park Cycling小鎮,創意性地集成時下極具人氣的“露營”及“路跑”概念,結合運動競技、社交娛樂、文化體驗,為都市人打造觸手可及的戶外“微度假運動生活”體驗。

  夏季賽延續了“四季露跑”系列活動的理念,將運動與音樂節相融合,為城市人帶來了一場難忘的戶外運動文化盛宴。兩天的賽事活動共吸引了2000余名選手和觀眾參與。

  “一人參賽,全家參與”釋放消費潛力。週末一家三口來到公園,“賽前一家人露營、燒烤、騎山地車、划槳板”成為家庭週末微度假的生活方式。以“露跑”為媒的體育消費鏈條快速延展。“一日比賽,多日停留”“一人參賽,多人消費”成為“四季露跑”賽事舉辦的常態。

  “四季露跑”週末微度假賽事,打開消費新場景,帶動體育培訓産業。Park Cycling小鎮在賽前開展騎行課堂、山地車冠軍訓練營、戰隊課堂,吸引了眾多參賽選手的積極參與。

  得物足球嘉年華

  得物App以“滿足年輕人對美好生活的嚮往”為使命擔當,創造性地結合正品電商和線上潮流生活社區兩大核心服務,滿足年輕人對品質生活、潮流文化的追求。今年,得物足球嘉年華在虹口足球場舉行。得物潮流嘉年華活動是得物自主打造的線下活動IP,通過展覽、賽事、遊戲、表演等線上線下相融合的消費和互動場景,打造嘉年華類的節慶消費活動,目前已在上海、深圳、成都成功舉辦了三屆,通過與NBA等核心賽事IP合作,以賽促展,以展促産,持續推動體育消費向分眾化、社交化、互聯網化發展,不斷創新消費場景,釋放消費活力。

  經過近八年發展,得物用戶數已超3億,90%為“90後”,全國2.6億“95後”的年輕人中有70%是得物的用戶。得物還為億萬年輕人搭建了國內線上最大的體育文化社區,年輕人在此分享交流最新的潮流資訊與生活方式。連續三年,得物躋身中國互聯網百強,2022年排名第26位。在進入2022年互聯網百強的電商企業中,得物排名第四。得物正加快打造集體育消費、體育品牌、體育文化于一體的服務平臺,滿足年輕人對體育文化消費與服務消費的需求。

  2023半馬蘇河·運動生活節

  2023半馬蘇河·運動生活節在半馬蘇河公園舉行。運動生活節推薦各類適合各年齡段的“小而美”的潮流運動項目,讓城市歷史文脈與河濱風光相得益彰,為市民提供更多可運動可遊憩的高品質公共空間。

  半馬蘇河·運動生活節設六大活動專區:舞臺互動區、運動市集區、濱河露營區、88部落美食區、戶外運動場區、萌寵運動區;有七大特色亮點:蘇河十二時辰分時段運動互動、美食嘉年華、親子戶外技能培訓、小紅書達人運動博主打卡、萌寵紫環挑戰賽、潮流快消品牌快閃展示、5·20體彩為愛同城發聲。活動吸引了4萬人次參與,得到來自知名運動品牌美津濃等近百家運動健康潮流品牌的支持。

  本次半馬蘇河·運動生活節融合潮流運動、體育服務、戶外休閒、城市公園和園區商圈等元素,探索打造“半馬蘇河”的沉浸式體育消費新場景,為提振周邊商圈的零售業和餐飲業,促進普陀水岸經濟作出積極貢獻,三天累計收益約500萬元。

  寶山區月浦頑酷鄉村

  位於上海市寶山區的月浦頑酷鄉村成功地將體育消費與鄉村振興相結合。作為特色體育消費聚集區,月浦頑酷鄉村集體育、商業、休閒和娛樂等多功能于一體,成為上海體育消費新熱點和新活力的典型代表。

  2023年1至6月,月浦頑酷鄉村項目收入超200萬元,消費超3萬人次,接待超8萬人次。其中4至6月體育消費節期間舉辦“趣春遊”“鄉村農事體驗節”“童心未泯一切皆甜”“來月獅過端午”等活動,項目收入超140萬元,近2萬人次消費,當地接待超4.5萬人次。在月浦頑酷鄉村的運營過程中,特別注重特色體育消費的聚焦和創新實踐。首先,將合適的産業和消費導入鄉村,通過策劃規劃先行的方式,確保每個項目的引入都能夠迅速獲得市場認可。其次,理解鄉村的本質,並創造了適應鄉村特點的消費場景。避免與城市同類項目同質化,吸引了更多消費者的關注和參與。

編輯:宋姝君
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