“瓷”場效應
「想去景德鎮玩泥巴」「沒人能空手走出景德鎮」「景德鎮瓷器演我的精神狀態」……
近日，與景德鎮相關的熱搜頻頻上新，再疊加「無語菩薩」表情包的buff，讓這座千年瓷都再次「翻紅」，成為了年輕人心目中的寶藏小城。2024年，這「潑天的富貴」仍在持續。在2024年“五一”假期的前三天，景德鎮市累計接待遊客量突破300萬人次，旅遊總收入近40億元。
過去十年，景德鎮的人口呈現凈流入趨勢，這在國內四線城市中相當罕見。目前，活躍在景德鎮的“景漂”早已超過6萬人，其中還有5000多名“洋景漂”。
「漂」這個看起來像是「專屬」于一線城市的熱詞，為何卻會綴在四線小城景德鎮的名後？這座城市為何能夠源源不斷地吸引年輕人奔赴，成為「追夢人」的一方樂土？TA究竟有何種「瓷」力？今天，就讓我們一起走進千年瓷都，看看景德鎮老手藝的「新活兒」！
※ 瓷：景德鎮的城市名片
※ 瓷場：吸引年輕人的磁力場
※ 創意與活力：景德鎮的新賣點
※ 平臺與機制：景德鎮的未來之路
景德鎮夜色
一、瓷，景德鎮最鮮明的城市廣告詞
01 從歷史走向未來的制瓷工藝
一座景德鎮，半部陶瓷史。
景德鎮有著2000年冶陶史、1000年官窯史、600年禦窯史、100年近現代陶瓷發展史。景德鎮，古稱昌南，自五代開始生産瓷器。北宋初期，景德鎮因創燒「白中顯青、青中泛白」的青白瓷而聲名遠揚。北宋景德年間（1004—1007），宋真宗派遣官員到鎮上督造禦器，底款書「景德年制」。「其器尤光至茂美，當時則效著行于海內，於是天下鹹稱景德鎮瓷器，而昌南之名遂微」。從此，景德鎮一名就與「瓷」緊密聯繫，千年窯火延續至今。
宋代龍窯，是我國傳統陶瓷窯爐之一，為景德鎮宋代瓷業的興盛做出了傑出貢獻
瓷，更是景德鎮維繫生存十個世紀而沒有中斷的産業。時至今日，景德鎮仍是中國少有的，城市名片與産業標簽牢牢綁定的城市。
歷史上，景德鎮獨樹一幟的制瓷工藝生産體系曾代表冠絕全球的先進生産力，為景德鎮制瓷業的發展提供了有力支撐。英國學者李約瑟在《中國科技史》中提到「景德鎮是全世界最早的工業城市」；美國歷史學家羅伯特·芬雷在《青花瓷故事》一書中提到，「16世紀的景德鎮瓷器，開啟了人類歷史上第一次全球化的浪潮」。
02 探尋前路：工藝傳承與創新
自唐宋以來，景德鎮制瓷業內部分工不斷細化，專業化程度逐漸提高，手工制瓷工藝中重要的成型工序則在宋代初步成形。
中國陶瓷博物館內來自景德鎮的精美瓷器
元代，瓷石加高嶺土的「二元配方」以及釉下彩繪技術等實現了制瓷工藝的突破，極大地豐富了景德鎮瓷器品種，而「出道即頂流」的青花瓷也成熟于這一時期。到了明、清兩代，環節分工進一步細化，制瓷工藝體系基本完善。《天工開物》有言，「共計一坯之力，過手七十二，方克成器。其中微細節目，尚不能盡也」。
明初，朱元璋在景德鎮設立禦器廠，清朝延續使用，並改稱為禦窯廠，是明、清兩代專為皇家燒造瓷器的中央官窯。
禦窯廠匯聚了各地的優秀工匠，使用最上乘的原料，生産不計成本，唯求瓷器的精美品質。因此，禦窯廠代表了明、清時期中國陶瓷製造最高水準，更帶動了景德鎮制瓷業的極大發展。如，永樂宣德年間的甜白和祭紅、嘉靖萬曆年間的五彩等傳世精品皆出自景德鎮。康乾盛世時期，景德鎮出品的素三彩、粉彩、琺瑯彩、窯變釉等，更是絢麗多彩，令人嘆為觀止。由此，景德鎮也迎來了「遙遙領先」的鼎盛時期，獨享那份「瓷都」的榮光。
新晉「網紅」地標——景德鎮禦窯博物館
然而，景德鎮的巔峰級地位也並非無可撼動。
2004年，在景德鎮迎來「瓷都千年華誕」之際，中國輕工業聯合會、中國陶瓷工業協會正式將「中國瓷都」的稱號授予了廣東潮州市。這一事件讓景德鎮頗為尷尬，也戳中了景德鎮的痛處。20世紀90年代以來，改革開放的衝擊之下，曾作為城市經濟支柱的國營「十大瓷廠」相繼倒閉，「化整為零」成為了大大小小的陶瓷作坊。不僅如此，當時的景德鎮有著強烈的「官窯情結」——生産不計成本，沒有參與市場競爭的觀念。這導致景德鎮的陶瓷産業僅以藝術瓷為主，日用瓷幾乎毫無發展，本地陶瓷産業徘徊不前，發展陷入「沉寂」。但在此時，潮州、宜興、佛山、德化等多個陶瓷産區已經在引入資本，迎合市場需求，將目光轉向了更為實用的日用瓷和建築瓷，不斷壯大産業規模，實現後來居上。有媒體報道，1995年時，潮州的陶瓷産業的規模與景德鎮大致相當；2003年，潮州陶瓷業銷售額已達到117億元，出口創匯6.43億美元，陶瓷産業佔全市GDP的47%。而同年，景德鎮的全年陶瓷工業産值僅為20.5億元，佔該市GDP的15％左右。
原國營宇宙瓷廠改造的陶溪川文創街區，高聳的煙囪見證了曾經的繁榮
「瓷」，守護了景德鎮的千年榮耀。但「瓷」，也曾讓這座小城經歷迷茫與徬徨。
二、景德鎮如何搭建吸引年輕人的「瓷」場
01 陶瓷文化創新試驗
2019年，國家發展和改革委、文化和旅遊部印發《景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區實施方案》，景德鎮正式成為國家陶瓷文化傳承創新試驗區。
《方案》將景德鎮國家陶瓷文化傳承創新試驗區的定位概括為「兩地一中心」，即國家陶瓷文化保護傳承創新基地、世界著名陶瓷文化旅遊目的地、國際陶瓷文化交流合作交易中心。
景德鎮的瓷窯
如今，景德鎮正憑藉著「瓷」重煥青春活力。三寶村、陶溪川文創街區、樂天陶社……無論是古樸的村落，還是老窯址、老廠房，都有著年輕「景漂」的身影。
02 古老標簽的新生
「瓷器之成，窯火是賴」。對於有著千年制瓷歷史的景德鎮而言，窯爐之脈就是這座城市的根脈。
位於景德鎮昌江區楓樹山的清代鎮窯，是世界上唯一遺存的傳統大型蛋形柴窯。除了鎮窯，從宋朝到清朝，景德鎮陸續出現過宋代龍窯、元代饅頭窯、明代葫蘆窯等各有優劣並且不斷改進的窯爐。於是，景德鎮就依託鎮窯的遺存，打造5A級景區古窯民俗博覽區，異地集中恢復了13座歷代窯爐，修復了景德鎮的歷史文脈。
鎮窯
僅僅修復並不算完，窯爐是需要窯火「養著的」。為了讓文化遺産真正「活起來」，古窯民俗博覽區負責人陳武平在2009年提出古窯復燒，在不斷使用與修葺中，使古窯一直保持著活力。
同時，景區內還有一群非遺傳承人在陶瓷作坊裏進行著制瓷72道工序中的各種環節，他們既是在完成手中的作品，也是向觀眾展示和表演。這樣的模式促進了非遺保護和旅遊的融合發展，將景德鎮「古」的一面展示得淋漓盡致。
景德鎮製作瓷器的手藝人
不僅要求古，更要求新，搞年輕人喜歡的陶瓷文化。
景德鎮目前正在讓非遺「潮」起來。促進傳統技藝與現代時尚相結合、陶瓷設計與品牌塑造相融合。2024年1月，景德鎮市委書記劉鋒在採訪中提到：要大力創作陶瓷文化ACGMN（動畫、漫畫、遊戲、音視頻、小説等）藝術精品，打造更多體現中國審美、陶瓷特色、當代精神的「國潮」産品，讓陶瓷文化「潮」出生命力、「潮」出購買力。景德鎮文旅街區昌南裏藝術中心舉辦各類動漫嘉年華、瓷漫集市、潮玩競賽展，為傳統的陶瓷不斷增加年輕人歡迎的新意涵。
昌南裏街區舉辦奧特曼IP展——相信光的力量
三、創意與活力：景德鎮的新賣點
01 創意市集與文化交流
2023年，景德鎮重啟了時隔四年的春秋大集秋集，吸引國內外遊客5萬餘人、50余個國家200余名國外藝術家。而每年的藝術家集市——陶然集展現了傳統手工藝與現代藝術的交融，吸引來自五湖四海的藝術家、手工藝人、遊客來到景德鎮，成為年輕人的藝術社交場所。
天創意市集是景德鎮最注重創新性的市集
02 創新驅動的産業轉型
曾經景德鎮制瓷産業發達，名揚海內。但是，這些輸入條件並不意味著景德鎮能順利完成陶瓷産業現代化轉型。
那麼，景德鎮何以轉型得如此成功？從古至今，景德鎮依賴的資源稟賦變了！以前是依賴資源，現在是自己創造資源！優越的自然條件是景德鎮陶瓷賴以發家的憑仗。浮梁群山之中，蘊藏著豐富優質的陶瓷原料，共四十多種，其中瓷石礦和高嶺土礦藏量最大。高嶺土絕緣性好，可塑性較低，是制瓷的優質原料。
工人正在運輸高嶺土
同時，昌江開闊的中段猶如穿過景德鎮的動脈，商船客輪暢行無阻，人們駕船購銷，圍繞著碼頭形成了繁榮的陶瓷集市，發展出沿河的作坊，外銷的瓷器從昌江運出，避免了肩挑背駝的磕碰，最終到達世界各地。
時移世易，高嶺土經過幾百年的開採逐漸枯竭；而隨著現代交通的發展，昌江水運的優勢也不復從前。雖然自然資源的重要性已經不斷下降，但是景德鎮成功創造出了新的資源優勢——人才！通過對藝術人才的招引和培養，成功創新出年輕人喜歡的陶瓷藝術，完成了藝術變現。其實，創新和人才，一直是景德鎮瓷器製造保持繁榮的深層基因。曾經的景德鎮「匠從八方來，器成天下走」，各地制瓷人才因産而聚，融合創新。
宋朝時，隨著宋室南遷，北方的制瓷工匠南下，匯聚到景德鎮這個手工業集鎮。來自五湖四海的工匠融合創新，這些創新對江南地區的瓷窯影響很大，形成了一個以景德鎮為中心的青白瓷係。
然而，景德鎮的産業鏈條短且封閉。這是一個生産型城市，卻不是消費型城市。人們到景德鎮賺錢，然後把錢帶回家鄉，鮮有人把景德鎮當成永久的「故鄉」，因此在很長一段時期，景德鎮都沒能形成消費型城市的格局。現在的景德鎮依然「匠從八方來，器成天下走」，人們為城而來，因為這座城市已經變得更加開放而有活力。
景德鎮的陶瓷茶具，深受年輕人的喜愛
2009年，因為高嶺土的枯竭，景德鎮被國務院列入資源枯竭型城市，此後景德鎮就走上了向「循環經濟型城市」的轉型之路。
彼時，十大瓷廠雖然已經落幕，但依託骨子裏的陶瓷基因和良好的産業基礎，以及開放的城市氣質，景德鎮發展出了更具親和力的陶瓷産業。「和‘無語菩薩’合影打卡後，去另一處網紅打卡地禦窯博物館拍照，最重要的是去各大市集‘進貨’」。
爆火表情包「無語菩薩」，慕名來參觀的人排起了長隊
四、平臺與機制：景德鎮的未來之路
01 創客與創意的聚集地
一群群熱愛藝術和陶瓷的年輕人，在流動的中國尋找更適合自己的生存方式。在景德鎮，創客們花幾百塊錢租間房子，在陶藝班學習陶瓷工藝，很快就可以做出自己的作品，並在陶溪川等一眾集市上擺攤變現，藝術夢想與創業夢想在這裡達到了驚人的一致。景德鎮給年輕人提供了一個小成本快速創業的樣板。
集市上風格各異、不同藝術主題的攤位
以長期形成的知識環境為根基，搭建平臺，以平臺吸引人才，人才聚集形成規模效應，吸引遊客蜂擁到此，成為一個巨大的飛輪促使陶瓷産業滾滾向前。
規模上來了，成本就會下去。一件陶瓷藝術品的誕生需要經過72道工序，陶瓷原料從陶土到釉料更是五花八門。分散在全世界的陶瓷藝術家單打獨鬥，便只會把精力分散耗盡在漫長的各項步驟中，而無法專心創作。
而景德鎮就是這麼一個用分工讓藝術不再瑣碎世俗，讓藝術家只需專心與藝術對話的地方。景德鎮有完整的産業鏈、細分的行業分工、高水準工匠與海量作坊。買原料就像在超市買菜一樣方便，在老廠、雕塑瓷廠等街區，排列著各種售賣原材料的店舖，從泥巴到釉料再到素坯等等，一站式買齊。最後的燒制也有各種公共窯，一件半成品拿去燒制只要幾塊錢。景德鎮的産業聚集可以替藝術家省去大量時間成本，專心於藝術。
同時，景德鎮還不斷做強自身知識環境，搭建科創平臺和研發中心，為陶瓷生産技術注入科技含量，推陳出新，登峰造極。
2021年成立的景德鎮陶瓷研究院是搭建的科創「新平臺」，是一家集陶瓷標準化制定和檢測、陶瓷藝術設計、高科技高技術陶瓷研發、行業發展、人才隊伍培育建設為一體的專業「國字號」陶瓷研究科研機構。促進了制瓷技術的體系化、標準化、高科技化。
不大的景德鎮裏有許多這樣的集市，很多都是原來的國營瓷廠的工業遺址藝術化改造而來，例如前國營瓷廠改造的「明清園」陶瓷創意基地；在雕塑瓷廠園區內搞起來的樂天陶社集市等。其中，以原宇宙瓷廠老廠房為核心的陶溪川就是這一系列平台中的亮點項目。
陶溪川匯聚了來自全球各地數萬名藝術家、設計師和「景漂」創客
在創意園區內，平常會有固定的門面充當創客們的工作室和展銷空間。每當有集市的時候，下午陸陸續續就開始有創客支起小攤，到了晚上就會形成管理規範但是火爆到摩肩接踵的集市。
集市裏每一個名額都競爭激烈：為了保證集市的高品質，運營方以年輕和原創為標準，每月從提交申請的一萬多創客中篩選七百多人入駐集市。然而，如此競爭激烈的集市也只是試煉場而已，陶溪川真正的精華是一個由原來的燒煉車間改造而來的眾創空間——邑空間。
邑空間
這裡可以被看做是一個簡單的文旅商鋪市場，佔地三千平方米，一百餘家店舖。進駐者條件更加苛刻——要有設計和創意的原創作品；相應規模的工作室；在集市擺攤三個月以上且要按銷量篩選。
入選以後也不是就一勞永逸了。運營方會根據銷量、考勤、産品創新程度進行排名，每月淘汰10%的商鋪，被淘汰者還要再回到集市上練攤。而排名前三的可以優先選擇商鋪位置。如此嚴苛的管理，當然對應著大量優質資源的投入。邑空間定期組織創客們培訓，送拔尖者外出交流。打造直播基地，通過「陶瓷＋電商＋直播」的模式整合資源。開發線上售賣渠道，遴選優秀作品放在陶溪川旗艦店線上銷售。通過平臺和選拔機制，陶溪川保證了集市的藝術性和創意性，護住了自己賴以生存的金字招牌。
陶溪川的攤主，有些來自九大美院，有些來自其他省份的院校，更多的還是來自本地的景德鎮陶瓷大學學生。2016年項目落地至今，這裡已累計匯聚國內外上萬名各類人才創新創業，陶溪川就是一個開放性的街區，沒有圍墻的束縛，張開雙臂接納世界各地有創意有才華的年輕景漂。
02 版權保護搭建良好生態
知識産權是創意産業的生命線，知識産權的保護水準決定著創新能力的持續性。
景德鎮深諳其重要性，將産權保護上升為政府層面重要任務，制定《關於打造知識産權保護工作品牌的實施方案》《關於加強陶瓷知識産權司法保護的若干意見》，促進制定《「景德鎮制」陶瓷保護條例》，實現版權保護法規的完善。搭建「陶瓷藝術品官方溯源平臺」，為每件藝術品創建獨有的數字身份，永久追溯陶瓷藝術品特徵，從而保護藝術品市場參與者的合法權益，以官方信用為優秀陶藝家和陶藝行業背書。成立全省首家知識産權律師調解中心，加強對先進工業陶瓷、文化藝術陶瓷、高端日用瓷知識産權司法保護，構建更嚴密、更高效的知識産權保護體系。在昌南裏成立景德鎮國家陶瓷版權交易中心，打造暢通方便的一站式版權交易與保護平臺。這也是全國第一家面向特定行業的國家版權交易中心。
景德鎮國家陶瓷版權交易中心
2021年，景德鎮知識産權法庭正式掛牌成立，成為全國第三家非省會城市的知識産權法庭，該法庭是以陶瓷知識産權保護為重點的跨區域管轄知識産權法庭。
同年，景德鎮獲批中部地區首個全國版權示範城市。這一套「版權組合拳」，極大提升了景德鎮陶瓷品牌影響力和話語權。
03 做大聲量打造國際瓷藝術聖地
景德鎮積極舉辦各類國際瓷文化交流活動，「大聲吆喝」為自己賺足了全世界的目光。
景德鎮舉辦各類國際瓷文化交流活動
景德鎮國際陶瓷博覽會是景德鎮老牌的國際交流活動，第二十屆瓷博會吸引了40多個國家和地區、4000多家國內外採購商團前來交易洽談。
為助力試驗區發展，景德鎮市人民政府、景德鎮陶瓷大學攜手共同創立並啟動兩年一屆的「景德鎮國際陶瓷藝術雙年展」，為城市、陶瓷行業、科技與藝術、陶瓷教育、年輕人搭建起一個重要的國際平臺，同時也為景德鎮以純藝術的方式，站在學術的高度，成為全球陶瓷藝術新範式奠定了基礎。
2023年景德鎮國際陶瓷藝術雙年展
搭建文化交流平臺。景德鎮組織開展了國際陶瓷文化研學班等系列國際交流活動。「創意集」「陶然集」「春秋大集」等眾多集市品牌是與世界陶瓷藝術對接的窗口，眾多外國藝術家活躍于其中。
04 人才培養與科技發展
這些帶著理想而來的年輕人正是景德鎮的活力之源。如何優待外來人才，又如何建立一套自己的人才培養體系，是保持城市活力不衰的保障。
景德鎮各類院所組成了發達並完善的陶瓷教育培訓體系，為陶瓷産業發展提供了強大的人才及智力支持。陶瓷行業所需的高級和中級人才可以分別由景德鎮陶瓷大學和江西陶瓷工藝美術職業技術學院提供，低端人才則可以由市勞動局培訓。
景德鎮陶瓷大學是全國唯一一所以陶瓷命名的多科性大學，是文化和旅遊部中國非物質文化遺産傳承人群研修研習培訓計劃首批參與院校、全國創新創業典型經驗高校和首批轉型發展試點院校，現已發展成為全國乃至世界陶瓷人才培養、陶瓷科技創新和陶瓷文化藝術交流的重要基地。
景德鎮陶瓷大學
為更好讓「景漂」「景歸」安心圓夢，近年來景德鎮市委、市政府先後出臺20余項人才政策，涵蓋了産業、金融、住房、教育、稅收等方方面面，為「景漂」減負減憂。
組織上，成立專門機構服務於景漂事務。2017年10月，景德鎮市招才引智局、景漂景歸人才服務局正式揭牌。2020年7月，新的社會階層人士聯誼會「景漂之家」在三寶蓬揭牌。資金上，出錢出力致力於景漂安家。景德鎮設立人才基金1000萬元，投入8100萬元建設224套「拎包入住」的人才公寓，共投入3000余萬元用於人才項目政策扶持、提升服務。
中國景德鎮國際陶瓷博覽會的主場館——陶博城
同時，景德鎮也從未忘記，想要做大做強陶瓷産業就必須要找準轉型升級的突破口。唯有如此，才能讓延續千年的陶瓷産業彰顯可持續的競爭力，煥發全新的生命力！
目前，景德鎮深入實施陶瓷優先發展戰略，堅持先進陶瓷和傳統陶瓷「雙輪驅動」。一方面，做精藝術陶瓷、做大日用陶瓷，重塑「景德鎮制」原産地區域品牌，推動傳統陶瓷産業「老樹發新枝」。另一方面，明確先進陶瓷作為産業發展的主攻方向，並聚焦通信電子、新能源+航空航天、生物醫療、環保、軍工「2+4」等細分賽道，推動創新資源向先進陶瓷産業集聚。事實上，景德鎮所聚焦的不只是陶瓷産業。鮮為人知的是，以「瓷」而蜚聲中外的景德鎮，更是「中國直升機的搖籃」！20世紀60年代末，景德鎮迎來了三線建設的機遇，這座城市由此與航空工業結緣。
景德鎮航空産業園區
在景德鎮，也誕生了中國直升機史上的多個「第一」：亞洲最大噸位直升機——直8、首個軍民通用型直升機——直11、第一架大型民用運輸直升機AC313等。
近年來，景德鎮積極佈局航空産業，聚焦高附加值航空配套、直升機及通航、無人機及eVTOL等三大賽道，全力打造「製造與運營相融合、總裝與配套為一體、航空企業集中連片發展」的航空産業高地。2023年，景德鎮航空産業營收突破400億元，佔江西全省的半壁江山。展望未來，景德鎮將促進「軍轉民、民參軍」，豐富拓展低空旅遊、航空運動、短途運輸、通航培訓等業態發展，推動航空産業強龍頭、補鏈條、成集群，加快搶佔「低空經濟」新賽道！
結語
曾經的景德鎮，因「瓷」而生、因「瓷」而興、因「瓷」而名。憑藉著「水土宜陶」的自然資源優勢，以開放包容的創新精神書寫了悠久而燦爛的制瓷史。「瓷」，這項土與火的神奇創造，不僅是景德鎮的「根」與「魂」，更是面向世界講述中國故事的文化符號！
景德鎮昌南裏地標建築「瓷碗」
如今的景德鎮，正以「年輕態」譜寫著陶瓷文化的新篇章，古老的窯火也越燒越旺。陶瓷創意産業更是實現了「讓年輕人來做年輕人喜歡的陶瓷藝術」的全面青春化、時尚化。同時，以高精尖的先進陶瓷産業為引領，景德鎮正再造瓷業新高地，讓陶瓷真正成為景德鎮的「金飯碗」、中華文明的「金名片」。
「中華向號瓷之國，瓷業高峰是此都」。景德鎮，這座充滿活力和創新精神的城市，正奮力擦亮「千年瓷都」的靚麗名片！
部分圖片來源：1/6圖片工作室
來源：丈量城市微信公眾號
