原標題：福鼎 大力實施“+旅遊”戰略 擦亮全域旅遊“金名片”

魅力八尺門 王富軍 攝

福鼎市小白鷺村

星夢崳山 吳家兵 攝

　　東海之濱，太姥山下，品茗悠悠白茶，領略福鼎山川的浩瀚氣勢；呼朋喚友，結伴而行，暢遊環海公路，回味古老漁村的鄉愁鄉韻；邂逅佳肴，不負“食”光 ，盡享舌尖盛宴，探尋美食地標城市的華麗嬗變……福鼎，這座充滿無限魅力的山海之都，在文旅産業高品質發展中迸發出勃勃生機。

　　“以文塑旅，以旅彰文。”近年來，福鼎市堅持“旅遊興市”目標，全力推進國家全域旅遊示範區創建，深入實施“旅遊+”“+旅遊”戰略，促進旅遊産業融合發展。

　　數據最具説服力。今年國慶假期，福鼎市累計接待遊客36.3萬人次，同比增長282%；實現旅遊總收入2.05億元，同比增長407%。

　　完善配套 增強旅遊吸引力

　　近段時間，太姥山風景名勝區接連“上新”，從彩虹公路，到觀海棧道、夫妻峰廣場改造等，新老遊客常去如新，玩得盡興。

　　“以微改造、精提升為主，我們著重增強遊客體驗感，補齊短板，升級老舊的配套設施，把遊覽路線再優化，融入科技感，也讓原來閒置的資源得到充分利用。”福鼎市太姥山管委會黨委書記、文體和旅遊局黨組書記曾慶貴説。

　　作為龍頭旅遊景區，太姥山圍繞建設“寧德龍頭、全省示範、全國知名”的優秀旅遊目的地目標，進一步實施自然遺産保護、旅遊産品提升、配套服務設施提升“三大工程”，推進夫妻峰廣場等片區景點改造，按功能需求打造精品民宿、連鎖酒店、遊樂項目、茶館小吃店等，提升景區旅遊吸引力和承載力。

　　從“點”上抓好核心景區，福鼎市先後完成太姥山景區夜景工程、道路白改黑提升，崳山馬祖遊客服務中心、環島慢道（一期）等項目。

　　在太姥山下，一條連接敏灶灣、晴川灣沿海各村的濱海風景道，正如火如荼規劃中，準備年內動工建設。

　　“這是8號旅遊公路的一部分，整條公路主要融入國道G228線濱海風景道規劃，將沿線山川、海域、鄉村等旅遊資源激活，以路串景，形成‘交旅文産’多元融合、‘山海城村’協同發展的良好格局，讓遊客在境內停留遊玩時間從2天延長到4至5天。”曾慶貴説。

　　讓“行”更方便。福鼎市還推進沙埕灣、點頭（集鎮）至後井、崳山蘆竹至灶澳、磻溪瓦窯坪至仙蒲、佳陽至周山、桐山溪北部等6條旅遊公路建設，初步形成全市重要景點串聯。

　　讓“住”更舒心。推進環灣星級酒店、鄉村民宿、自駕車宿營地等配套設施建設，探索優化民宿管理辦法，促進灶澳NOMI酒店、漁井村海上鉑宮、瀲城村民宿、漁井觀瀾民宿等取得局部成效；讓“遊”更歡暢，完成大眾茶館和赤溪旅遊公廁建設，開展全域旅遊講解員培訓班，探索智慧旅遊，滿足遊客導覽需求。據統計，福鼎市全域旅遊重點謀劃和梳理文體旅項目58個，總投資額112億元。

　　“圍繞‘一山、一島、一灣、一湖’發展思路，我們將乙太姥山景區為核心，沙埕灣8號旅遊公路為紐帶，持續完善全市旅遊景點規劃，提升旅遊服務水準，構建‘全域佈局、全景覆蓋、全局聯動、全業融合、全民參與’的全域旅遊發展大格局。”福鼎市文體和旅遊局局長張裏冰介紹。

　　産業融合 豐富旅遊新業態

　　在福鼎市東南海灣，一邊海水碧藍，一邊青山環抱，一彎新月似的牛郎崗海濱景區鑲嵌在山海之間，吸引了一批批遊客開啟“耕海牧漁”觀光之旅。

　　“這幾年來，我們主打七夕文化傳承地，不斷升級軟硬體，新建星河廣場、遊客服務中心，引進露營營地、玻璃水滑道、行浸式夜遊、網紅打卡點等項目，增加娛樂性，吸引不同年齡段的遊客。”牛郎崗旅遊服務有限公司董事長周建華説。

　　如今的牛郎崗海濱景區，融山、川、海、島與科技于一體，年均人流量近30萬人次，並被評為全國休閒漁業示範基地、福建省“水鄉漁村”。周建華介紹，該景區將繼續打造牛郎崗村民宿集群，補齊景區配套短板，將牛郎崗建設成集吃、住、遊、樂、購為一體的多元化景區。

　　海域藍、茶業綠、鄉村紅……福鼎的“山島茶海鄉味”愈發濃郁，成為時下新興旅遊目的地，為遊客帶來全新旅遊體驗。

　　走進六妙白茶莊園，老茶樹、觀光亭、遊步道，亦茶亦景，別具一格。該莊園是福鼎市茶旅休閒點之一，集白茶種植、生産、倉儲、行銷、品牌、文化、旅遊于一體。每年，來自全國各地的茶商茶客來此飲茶，領略茶園風光、開展遊學之旅。

　　在推進旅遊産業中，福鼎市持續做優白茶旅遊，在全市打造20多個茶旅休閒點，並適度開發茶莊園、茶民宿、茶創意基地等項目，形成茶園生態遊、茶鄉體驗遊、茶事研學遊等精品線路，不斷集聚人氣。

　　山海交響，不斷豐富旅遊新業態。近年來，以全域融合發展為主線，福鼎市開啟了豐富多彩的“旅遊+”“+旅遊”時代——

　　放大“中國美食地標城市”效應，點亮美食之旅，建設3條特色美食街區，開發系列美食伴手禮，註冊“吃在福鼎”公共商標等，以美食魅力為全域旅遊吸客引流；

　　用心策劃和持續培育騎行、洞道穿越、沙灘排球、海釣等品牌體育賽事，打造體旅融合IP；

　　深入挖掘紅色文化、街頭藝術、非遺技藝等本地文化，開展街頭藝術節、非遺進景區進街區等文旅活動，增強旅遊吸引力；

　　把全域旅遊與鄉村建設相結合，柏洋村、綠雪芽白茶莊園景區成功創建3A級景區，赤溪村入選全國第三批鄉村旅遊重點村，崳山鎮和小白鷺村分別被評為省級“全域生態旅遊小鎮”和“金牌旅遊村”。

　　創新宣傳 拓展文旅新形象

　　聘請著名表演藝術家馮鞏擔任旅遊形象大使，助力福鼎全面展示旅遊發展新成果；“海上仙都·太姥山”號高鐵列車實現首發，承載著山海仙境的秀美景色駛向遠方；各色主題旅遊推介會輪番“出擊”，屢獲業內人士好評……近年來，福鼎市不斷創新宣傳推介方式，加強“清新福建·自在福鼎”品牌推廣，把全域旅遊的亮麗名片打磨得愈發光彩奪目。

　　7月18日，“福地之旅”全國文旅達人玩轉福鼎攻略大賽在太姥山舉行，來自全國各地的10位著名文旅達人攜手線上千萬粉絲齊聚於此，在親身感受福鼎得天獨厚的山海魅力同時，並在攜程精選、馬蜂窩精華、微信視頻號、抖音等新媒體平臺發佈攻略。短短數日瀏覽量便破百萬，讓大美福鼎火速“出圈”。

　　加強文旅對外宣傳，講好福鼎旅遊故事。近年來，福鼎市全面加強旅遊形象及旅遊品牌推廣，精心培育海上仙都、白茶故里、福鼎美食等旅遊IP，創新策劃四季大型主題節慶活動、攝影大賽、抖音大賽等賽事活動，形成“季季有主題、月月有活動”行銷格局。同時，通過拍攝全域旅遊宣傳片、推出《市長帶你遊》等系列短視頻、5G融媒體彩信、微信朋友圈、動車傳媒等方式，擴大宣傳推介的媒體矩陣，在全國各地各媒體平臺廣泛宣傳旅遊資源，提升了福鼎旅遊在國內的知名度和美譽度。

　　“酒香也怕巷子深，好酒也需勤吆喝。”如何吸引外地遊客來福鼎旅遊？如何展示福鼎旅遊景區的亮點？福鼎市通過“樹品牌、走出去、請進來”相結合的方式，因地施策拉動客源市場，讓旅遊行銷“活起來”。

　　3月9日，“山海仙境·心享福鼎”福鼎旅遊推介會在泉州舉行。推介會圍繞太姥山景區及福鼎得天獨厚的山、海、川、島旅遊資源特色，推出相關旅遊産品，通過現場的分享和互動，全方位展示福鼎獨特山海魅力。推介會上，如詩如畫的福鼎美景得到了當地旅行社同行們的青睞。與會者紛紛表示，將把福鼎已開發的多條精品旅遊路線投放泉州市場。

　　“我市不僅通過以文旅推介會的形式開拓省內客源市場，還重新修訂出臺《福鼎市遊客招徠獎勵辦法》，加大遊客招徠獎補力度。推出‘暢遊福鼎·景區聯票’3種票種和‘暢遊福鼎·寧德市民年卡’，實現福鼎境內景區互薦互推，推進景區聯票互動，打造政府、景區、涉旅企業互動合作行銷新模式，進一步提振市場活力。”福鼎市文體和旅遊局相關負責人表示。

　　全域旅遊風正勁，大美福鼎引客來。“下一步，我們將不斷盤活福鼎豐富的旅遊資源，聚短板促提升，逐步完善旅遊區配套服務功能，滿足人們全新的旅行觀念和思維。持續提升文旅服務品質，加快文旅産業轉型升級，努力爭創國家級全域旅遊示範區，讓文旅産業成為帶動百姓致富、鄉村振興的支柱型産業。”張裏冰説。（閩東日報記者 朱靈垣 通訊員 王婷婷）