近日，國際在線旗下的“樓蘭國際傳播智慧雲平臺”（以下簡稱“樓蘭平臺”）正式對外發佈了“中國海外社交媒體賬號影響力指數”（點擊進入：http://www.kroraina.com.cn/topindex）。指數顯示，在Facebook平臺，福建（Hola Fujian）在內容影響力上位居榜首。

“中國海外社交媒體賬號影響力指數”頁面截圖

　　據介紹，該指數基於中國各地官方媒體賬號在海外社交媒體平臺Facebook、Instagram、X、YouTube和TikTok上的客觀數據（統計截止到6月底），以賬號、內容和粉絲三項業務指標為矩陣建立評價體系，通過自研演算法計算出目標賬號各項影響力指數並進行排名。

　　為了全面評估各賬號表現，“中國海外社交媒體賬號影響力指數”演算法包括定量和定性兩部分，其中定量權重佔90%，定性權重佔10%。該指數將內容創作（如發帖量、引用標簽量）、互動量（如分享、評論、點讚、轉發）、內容消費（如訂閱、關注、瀏覽、觀看時長）等有效傳播行為納入動態監測數據庫，再利用自建評估模型進行賦分，從而形成排名。排名首先根據不同海外社交媒體平臺進行分類，每個平台下進一步細分為“賬號傳播力榜單”“內容影響力榜單”“粉絲活躍度榜單”，分別對應賬號、內容、粉絲三個維度的指標，當月在任一指標中位列前10的賬號即可上榜。

　　除賬號排名以外，“中國海外社交媒體賬號影響力指數”還涵蓋了“熱門帖文”“同行業賬號案例分析”兩個板塊。“熱門帖文”展示了各平臺上榜賬號發佈的帖文中數據最高的9篇。“同行業賬號案例分析”則在每個平臺上選取一個國外同類型的官方賬號，與排名靠前的國內賬號進行直觀比對。本期案例分析選取了法國、瑞士、巴塞羅那、迪拜的官方文旅賬號，與國內上海、浙江、新疆、香港、成都五地進行比較，為用戶提供實操性參考借鑒。

　　作為“中國海外社交媒體賬號影響力指數”的孿生産品，《中國海外社交媒體賬號影響力報告》（點擊進入：http://www.kroraina.com.cn/topreport-2024.6）也同步亮相。該報告以“中國海外社交媒體賬號影響力指數”的監測和計算結果為客觀數據支撐，從賬號運營概況、傳播亮點分析、海外優秀案例分析三個層面切入，深入剖析成功案例核心特質，洞察其背後的傳播策略，旨在為各地海外社交媒體賬號運營與推廣提供切實可行的指導性建議。今後，“中國海外社交媒體賬號影響力指數”與《中國海外社交媒體賬號影響力報告》將以月為單位進行更新發佈。

《中國海外社交媒體賬號影響力報告》頁面截圖

　　當前，在全球傳播的大格局下，一方面，各地對國際傳播的重視程度不斷加深，紛紛加速佈局海外社交媒體平臺；另一方面，社交媒體的飛速發展打破了以往阻礙國際傳播的時間和空間限制，舊有的傳播效能評價體系已不再適用，但新的體系尚未形成。基於此，國際在線依託“樓蘭平臺”打造上述兩個産品，其目的在於充分發揮大模型的強大能力，以數據驅動傳播，以技術優化傳播。

　　立足專業研究之上，國際在線還面向廣大有海外社交媒體傳播需求的機構推出了“樓蘭國傳效能提升計劃”（點擊進入：https://www.wjx.cn/vm/QkvxG2q.aspx#），為其開展相關工作提供精準有效的策略建議，助力各地結合自身特色資源，探索數據客觀、反饋及時、可管可控的國際傳播新路徑。（文/圖 姚鹿）