國際在線消息：自騰訊西南總部落戶重慶以來積極履行社會責任，堅持“科技向善”，主動服務脫貧攻堅戰。在脫貧攻堅決勝之年，騰訊全面定點幫扶重慶市彭水苗族土家族自治縣。2020年4月，騰訊公司與彭水苗族土家族自治縣人民政府簽署全面定點幫扶彭水戰略合作協議，創新扶貧深度貧困縣彭水。其中，騰訊光子工作室群以“線上游戲引流+線下文旅升級”為核心思路為當地文旅産業開啟全新的發展之路，助力彭水打贏脫貧攻堅之戰。工作室旗下“騰訊棋牌”以“打造彭水地域文化標簽”以及“數字助農提升當地農民收入”為項目兩大目標，耗時5個月，完成以落地“彭水苗鄉歡樂茶館”IP為核心的新文創創新扶貧項目。

　　8月20日，騰訊光子工作室群旗下騰訊棋牌IP場景“歡樂茶館”正式落地重慶彭水蚩尤九黎城。“彭水苗鄉歡樂茶館”這一新文創戰略下的創新扶貧項目在線上基於小程式實現雲遊彭水苗鄉，演繹彭水非遺文化及樂天人文精神。線下，騰訊互娛打造的“彭水苗鄉歡樂茶館”長線運營承載苗鄉的獨特文旅體驗，是騰訊互娛在新文創戰略下的一次創新扶貧嘗試，成為了騰訊遊戲新文創的又一標杆案例。

　　騰訊棋牌“彭水苗鄉歡樂茶館”項目落地重慶彭水蚩尤九黎城

　　騰訊科技與彭水縣政府歷時5個多月打造的集休閒娛樂體驗、旅遊商品展銷、民俗文化展演于一體的線下IP場景“彭水苗鄉歡樂茶館”從圖紙變成了現實。中央外辦機關黨委專職副書記、扶貧辦主任姜鵬，重慶市委宣傳部副部長張洪斌，重慶市政府外辦黨組成員、機關黨委書記王廣成，中共彭水自治縣委書記錢建超，重慶市騰訊計算機系統有限公司董事長、騰訊互娛光子歡樂遊戲工作室總經理賴思彥參加了典禮活動。活動期間，重慶市委宣傳部副部長張洪斌，重慶市騰訊計算機系統有限公司董事長、騰訊互娛光子歡樂遊戲工作室總經理賴思彥現場致辭表達了對這一標杆性創新扶貧項目的肯定與期待。嬌阿依民族藝術團為該典禮獻上了苗家歌舞表演。

　　出於對苗族文化的嚴謹表達和考求，騰訊棋牌特邀重慶三峽博物館民俗文化學者在“彭水苗鄉歡樂茶館”建設以及各個素材和促進當地特色農副産品IP化等新文創方面提供學術指導意見。此外，騰訊棋牌與快手科技扶貧團隊官方合作，以短視頻內容、魔法表情及直播雲遊苗鄉等新媒體方式共同助力彭水非遺扶貧文化傳播。 

　　“歡樂茶館”連接地域文化 “創新扶貧”打出彭水三大牌面

　　騰訊棋牌IP場景歡樂茶館以打造沉浸式的地域文化體驗空間為核心策略，主打“打牌”“喝茶”“看戲”三重核心體驗。彭水苗鄉歡樂茶館將彭水人民質樸樂天的生活狀態和豐富的人文內容與騰訊棋牌“人生百味、樂字當先”的品牌精神相結合，這一次“棋牌之樂”與“苗族文化”的碰撞，致力於獻上具備彭水地域文化特色的歡樂茶館。

　　歡樂茶館

　　歡樂茶館“吊腳樓”上的飛檐翹角、窗欞花形皆延續了苗族傳統建築特色，隨處可見以當地的蠟染工藝、藤編造型以及當地民俗生活特色的農作物製作的裝物，燈籠、抱枕、帷幔、香囊藥包等細節都以當地圖騰元素為視覺靈感。

　　本次創新扶貧中，彭水苗鄉歡樂茶館開業拍攝的宣傳片角色由彭水的居民們出演，TVC以創新互動H5形式承載，邀請用戶參與助力。片中，“苗歌、苗繡、三道茶”帶著各自獨有的文化魅力，以趣味的形式讓更多人了解彭水文化。

　　騰訊棋牌將與茶館同步上線苗繡主題互動H5，以更鮮活的形式展現苗繡的精美，傳遞苗族的文化內涵，H5里的苗繡圖案皆由當地繡娘親手縫製，再由騰訊棋牌加工打磨呈現。用動畫形式講述“無字史書”苗繡的故事並以互動形式邀請網友創作自己專屬的苗繡圖騰，了解苗繡中楓樹、蝴蝶、梅花鹿、魚等不同圖騰背後所蘊含的美好寓意，一起助力彭水苗族文化的傳播。

　　據介紹，騰訊棋牌將上線一部講述彭水苗鄉歡樂茶館建造過程的紀錄片。在片中，歡樂茶館從多維度牽手當地苗繡、苗歌和特色農産品，把不同領域的物質和人文資源與年輕人喜歡的潮流文化巧妙的融合、連接。

　　除此之外，騰訊棋牌歷時3個月設計了一系列文化主題海報。海報中的繡品圖案全都先由繡娘親手縫製，再經由電腦3D建模逐幀渲染而成。海報呈現歡樂茶館看戲喝茶打牌的三重核心體驗。苗家姑娘們的華麗頭飾被賦予了新的想像力，苗鄉三道茶裏的澄澈茶色與飲茶場景融合。

　　文化主題海報

　　騰訊棋牌的專業團隊為當地農産品提供全新的IP化包裝設計，苗族傳統染布工藝中最具代表性的藍色為主色調，在細節處融入吊腳樓、火吉果樹等當地元素，用“粒粒皆王炸”“你的熱情似火，管不上”等逗趣文案結合棋牌文化與苗家味道。

　　騰訊棋牌的專業團隊為當地農産品提供全新的IP化包裝設計

　　除了産品包裝，騰訊棋牌在資源整合、內容行銷方面充分發揮自身經驗優勢，為傳播地域文化，帶動地區經濟引入了新思路。8月23日，光子工作室騰訊棋牌、人民日報中央廚房、數字有數青年工作室、快手扶貧、騰訊影業將開展一次創新微綜藝直播，以“流量明星+地域文化+直播短視頻”三位一體的形式助力地域文化及非遺文化傳播。該合作將上線包括魔法表情、雲遊在內的多種互動形式進行數字助農。通過傳遞苗鄉文化賦能彭水産業，攜手彭水探索數字經濟新業態。

　　從線下的“歡樂茶館”到線上的苗族文化體驗，再到接下來的賣貨助農，騰訊棋牌基於自身的全民屬性及影響力，通過文化與商業二元賦能進行一系列探索，是打造騰訊棋牌新文創的又一案例，在“創新扶貧”的踐行路上步履不停。

　　探索“線上游戲+線下旅遊” “光子扶貧”一路先行

　　自2019年12月騰訊光子新研發基地正式簽約落戶重慶以來，光子工作室開啟了“創新扶貧”之路，將遊戲與旅遊結合的扶貧模式是國內首創，是具有示範意義的一次重要探索。

　　光子工作室開啟“創新扶貧”之路

　　光子工作室依託線上用戶資源帶動線下旅遊業發展，用線上流量優勢提高彭水旅遊文創商品及農特産品附加值，增加産品曝光度，多渠道、多形式引導用戶體驗與消費。以科技為依託、以數字文旅融合為載體，推動彭水文化旅遊産品和農副産品IP化、流量化、價值化，發揮科技力量，建立長效扶貧機制，開拓精準扶貧新路徑，打造出騰訊遊戲新文創扶貧標杆案例。

　　“山海九黎·文創新光”設計大賽 助力文旅品牌全面升級

　　除了依託旗下騰訊棋牌的IP及平臺優勢外，光子工作室群設計中心面向全球設計師主辦了以當地蚩尤九黎城、長桌宴為核心設計元素的“山海九黎·文創新光”主題設計大賽，助力當地文旅品牌升級。本次設計大賽共收集包含文創産品、平面海報、品牌VI、UI視覺和UI交互在內的924個作品，用設計語言為傳統文化、民族文化賦予新的時代內涵，全方位助力彭水文旅品牌升級。

　　“山海九黎·文創新光”主題設計大賽

　　騰訊公司副總裁、騰訊西南區總經理蔡光忠表示，騰訊將利用自身在科技、互聯網+等領域的優勢幫助彭水脫貧攻堅。這是一次創新扶貧的全新嘗試，是騰訊踐行‘科技向善’使命願景的體現。光子工作室將持續挖掘彭水獨特的民族、文旅和生態資源，助力彭水打造地域文化IP，吸引更多人關注並傳播苗族文化，賦能彭水産業，探索數字經濟新業態。歡樂茶館將不斷結合地域文化內容，繼續在棋牌文化的挖掘與傳承方向進行創新性嘗試，為用戶帶來更多體驗。（圖/文 陳東）