國際在線消息：9月9日，2020年“99公益日”圓滿落下帷幕。作為新冠肺炎疫情下的第一個“99公益日”，不僅在參與人次和捐款規模上穩中有升而且在多個方面亮點頻出，展現了互聯網公益的生態韌性。

　　2020年“99公益日”

　　數據顯示，本次“99公益日”互動18.99億人次，是去年的2.15倍；5780萬人次愛心網友通過騰訊公益平臺捐出善款23.2億元，加上愛心企業3.24億配捐和騰訊基金會提供的3.9999億元配捐，本次“99公益日”總共募得善款達到了30.44億元。此外，今年“99公益日”小額捐贈用戶佔比上升，更多公益項目獲得關注和資源支持。

　　騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人陳一丹表示：““99公益日”的著力點不在於三天的數字、三天的文案和三天的激情投入，而在於對生態效率的追求”。公益區塊鏈、公益SaaS計劃、技術公益互助平臺等數字化支持措施在本次“99公益日”期間及之後逐步落地。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在“‘99公益日’騰訊全員郵件”中表示：“對數字化公益的持續探索，其帶來的價值不亞於單純的募集善款。負責任的數字化是這個時代科技公司對公益最大的貢獻”。

　　健康的數據增長：5780萬人次籌集23.2億善款

　　數據顯示，9月7日至9日的三天裏，共有5780萬人次的網友參與捐款，籌得善款23.2億元，公眾互動人次達18.99億。“小紅花”在其中充當了善意的“催化劑”。

　　2020年“99公益日”

　　按照今年“小紅花”配捐新規則，傳播廣的項目有望獲得更多配捐。這一調整讓網友更加樂於主動分享朋友圈，繼而帶動更多人參與公益。

　　據介紹，僅9月8日當天，“小紅花”總互動人次高達1276萬。其中，通過“小紅花”捐款人次為480萬，佔據當日總捐款人次的29%。整個“99公益日”期間“小紅花”累計捐款人次為1144萬，點讚人次為1910萬。

　　在參與人數和捐款總額增長的同時，今年的“99公益日”呈現出了一種新的生長的態勢。一方面，初次捐款用戶、非一二線城市用戶和小額捐款用戶比例穩步提升。越來越多的人將公益作為自己的主動選擇；另一方面，在靈活調整用戶單筆捐款限額後，更多用戶、更多公益機構有機會參與到互聯網公益中共享玩法、共享配捐紅利。

　　對於公益機構來説，如何將“99公益日”連接到更多用戶，提升機構自身的動員能力，讓公益破圈、得到更多人的關注，正在成為其進一步的深度訴求。

　　“未來五年，公益生態的各方要努力讓我們共同的公益大森林中的每棵大小樹木獲得陽光雨露，共建共享繁榮生態”陳一丹在啟動儀式的致辭中做了這樣的展望。

　　騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人陳一丹

　　持續“破圈”的公眾參與：看直播都是做公益

　　在以“99公益日”為代表的互聯網公益的倡導下，“做公益”已日趨成為一種生活方式。本次“99公益日”的線上線下互動模式，將公益元素嵌入到文創、生活和消費細節中。

　　“99公益日”期間，超700家公益機構通過騰訊新聞、看點直播、微視舉辦了近千場“為明天”主題的公益直播，累計觀看人氣近2000萬。公眾號公益則釋放了互動能量，激發了公益熱情。從9月7日到9日，超500家公益機構聯動超1000家微信公眾號為“99公益日”助力。其中，“自媒體合夥人計劃”創作公益圖文並推送，累計觸達用戶超3億。此外，還有超50家公益機構聯動超200家視頻號，一起為公益接力，累計觀看人次超1000萬。

　　今年累計有超過10000家愛心企業參與“99公益日”配捐和互動。它們通過一起捐、接龍、公眾號、視頻號等多種方式支持公益項目。其中，319家企業為164.2萬位愛心用戶提供287.8萬張公益消費券，380條企業及團體接龍共産生133.8萬次用戶互動。

　　凱迪拉克聯動300家經銷商“一起捐”，為重建G7公路沿線額濟納綠洲生態而助力；麥當勞中國依託線下門店和麥當勞叔叔之家，給異地就醫的患兒家庭提供免費住宿及相關支持服務；喜茶在全國範圍送出9萬個99愛心杯套，鼓勵用戶一邊喝奶茶一邊做公益。微信、微信支付、QQ、視頻號等騰訊29條業務線通過深度參與公益，為“99公益日”推廣助力。

　　微信“搜一搜”中，用戶直搜“一塊做好事”關鍵詞直達“99公益日”活動專區；TME攜手上海彩虹室內合唱團舉辦公益主題線上音樂會，為9所鄉村小學音樂圖書教室的建造募捐；《麵包店的故事》品牌片、《一塊吃飯》微電影獲得網友點讚，“99公益日”《一塊做好事》魔性MV全網播放量破2億。“我們希望公益可以很有趣，可以很年輕，也可以互動玩起來” 騰訊集團副總裁、閱文集團首席執行官、騰訊影業首席執行官程武表示，希望公益能夠持續獲得“破圈”的動能。

　　負責任的數字化：C2B模式提升公益透明度和效率

　　經過“99公益日”五年的探索，騰訊公益正逐步探索出一種互聯網公益的C2B新模式：用戶開始掌握更多選擇權，進而促進公益機構提升運營品質。在這種新模式下，更高透明度和運營效率的機構將獲得公眾的真正認可。

　　除公益機構和愛心企業之外，自媒體、KOL等新夥伴參與到“99公益日”的生態共建中。它們通過騰訊公益平臺的“一起捐”等多種方式，為自己心儀的公益項目拉捐打call。

　　9月6日，騰訊基金會宣佈拿出2億元專項扶持基金，優先扶持今年“99公益日”期間表現優秀、行為規範、遵守《“99公益日”透明守信共建公約》的公益組織，助力它們積極探索線上傳播方式、倡導傳播公益議題與理念、打造創意創新互動、激發公眾參與公益的熱情。騰訊將持續開放技術資源，幫助參與“99公益日”的夥伴全面提升透明度和數字化水準。

　　今年“99公益日”的全部捐款項目都獲得了騰訊區塊鏈的電子認證。這使得捐款過程的數據無法篡改、不可偽造、可以追溯、公開透明，有效解決數據流通共享過程中的安全問題。

　　騰訊區塊鏈的電子認證

　　“公益SaaS計劃”在“99公益日”期間穩步推進，參與開源模式的機構數將從目前的50家達到今年預定計劃的100家，幫助更多公益夥伴實現數字化運營和管理。“把對善的尊重與理解，融入一行行代碼、一個個産品、一項項服務“騰訊基金會秘書長葛燄做出這樣的概括。

　　立足社會痛點：讓”99公益日“成為“久久公益”

　　數據顯示，2015年至2019年期間，“99公益日”公眾扶貧捐贈總額從0.96億上升至16.96億元，捐贈總人次從67.89萬上升至4618.33萬，分別增長了18倍和68倍。“社會的痛點就是公益的起點。”正如騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人陳一丹所提出的, 只有依託互聯網對社會的理解、慈善的認同和良善的推動，互聯網公益才能將技術和平臺的優勢轉化為長久的、可持續的社會正能量。

　　六年“99公益日”，從行業參與到全民公益，騰訊並不滿足於此。就像騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰和騰訊公司總裁劉熾平在9月9日”騰訊內部信“中所表示的，要讓“99公益日”變成“久久公益日”，帶動更多企業履行社會責任。（圖/文 陳東）