- 短視頻用戶達8.88億 60歲以上銀發族貢獻“新流量”
國際在線消息：8月27日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發佈第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱“報告”）。截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯網普及率達71.6%。
十億用戶接入互聯網，形成了全球最龐大、生機勃勃的數字社會。截至2021年6月，短視頻用戶規模達8.8億人，首次超越網購用戶的8.12億規模、遊戲用戶的5.09億規模。短視頻正在成為全民最熱休閒方式之一。
從增速上看，短視頻用戶自2020年12月至2021年6月，半年時間增長1440萬人，此外8.8億用戶的龐大規模，相當於整體中國網民規模的87.8%。老年人觸網率快速提升，正在成為短視頻行業新的“流量池”。
2018年6月至2021年6月短視頻用戶規模及使用率
2021年上半年，數字産業深入發展，線上社交娛樂繁榮發展。作為短視頻App的代表，抖音和Tiktok風靡全球，2021年7月19日,Sensor Tower商店情報數據顯示,抖音和Tiktok全球總下載量突破30億次,成為首款非Facebook係達成此規模的應用。字節跳動最新公佈數據顯示，其全球總月活用戶已經超過19億,旗下擁有多款用戶過億的爆品。來自字節跳動官方發佈的《2020抖音數據報告》顯示,抖音(包括抖音火山版和抖音極速版)的日活用戶超過6億。
根據CNNIC數據，截至2021年6月，我國網絡購物用戶規模達8.12億，佔網民整體的80.3%；網絡遊戲用戶規模達5.09億，較2020年12月減少869萬，佔網民整體的50.4％。
2018年6月至2021年6月網絡購物用戶規模及使用率
相比短視頻和網購用戶群體的持續增長，遊戲用戶規模下滑與行業政策的收緊密切相關。近年以來，騰訊、網易代表的遊戲平臺頻繁推出未成年人保護措施。
2018年6月至2021年6月網絡遊戲用戶規模及使用率
此外，傳統社交類的用戶規模也增長見緩。數據顯示，在目前主流的兩款即時通信産品中，QQ移動端月活躍賬戶數自2018年的峰值（7.00億戶）開始下滑，至2021年第一季度已降至6.6億，且當季度同比下降12.6%；微信全球月活躍賬戶數自2019年第一季度的同比增幅就已下滑至個位數，且在2021年第一季度同比增長為3.3%。幾大頭部互聯網公司披露的財報數據中也顯示了這一趨勢。根據最新財報，電商龍頭阿裡巴巴披露的最新全球年活躍消費者用戶數據為11.8億，社交內容代表騰訊旗下微信和 WeChat 合併最新月活用戶數為12.5億。
據2020年年底抖音母公司字節跳動披露的數據顯示，抖音及抖音海外版TikTok等主要全球産品總月活超過 19 億。在互聯網社交休閒娛樂行業中，短視頻已經成為發展最快的子行業，成為當下全民網絡娛樂的主要方式之一。
極光數據統計，抖音用戶日均總使用時長為441.6億分鐘，按照官方公佈的日活6億用戶來算，平均每位用戶的單日使用時長約73.6分鐘。2020年，中國成年人每天平均使用手機的時間為100.75分鐘。目前大部分網民已經把超過70%的休閒時間花在了刷抖音上，剩下其他所有app加起來的使用時間不超過30分鐘。短視頻對用戶粘性已經超過其他APP。
銀發族為短視頻行業貢獻新流量池
截至2021年6月，我國網民規模為10.11億，較2020年12月新增網民2175萬，互聯網普及率達71.6%，較2020年12月提升1.2個百分點。從各年齡段看，中老年群體網民規模增速最快，50歲及以上網民佔比為28.0%，較2020年6月增長5.2個百分點。
中老年群體是短視頻行業重要“第三極”。根據CNNIC數據，截至2020年12月，我國已有近2.6億“銀發網民”。抖音官方披露的數據顯示，截至 2021 年 4 月，抖音 60 歲以上創作者累計創作超過 6 億條視頻，內容類型包括風采展示、親子互動、創意特效、美食美景、動植物養護等，累計獲讚超過 400 億次。
許多分享老年生活的賬號在抖音獲得了關注，比如百歲奶奶賬號“蔡晙恩”在抖音擁有700萬粉絲，“濟公爺爺遊本昌”在抖音有1100萬粉絲。據中商産業研究院發佈的數據顯示,目前抖音上50歲以上的用戶在整體中佔比約為8%。
“蔡晙恩”和“濟公爺爺遊本昌”的抖音直播視頻截圖
上述報告認為，中老年人用戶能夠接受短視頻這一新的娛樂方式的原因主要是，他們可以花較少的時間掌握時事新聞、生活常識等。此外，從觀感上，視頻更易對用戶感官産生刺激。
需要警惕的是，伴隨越來越多老年人加入短視頻陣營，隨之而來的是不法之人進行“矇騙”情況的增多。據抖音安全中心表示，針對中老年人的騙局有多種方式，如為了增加賬號熱度、吸引關注，假冒官方賬號和名人信息騙取中老年用戶點讚，利用平臺不存在的活動騙取互動，或通過誘導方式吸引中老年用戶線下見面，甚至實施詐騙行為。（圖/文 陳東）