國際在線消息：互聯網公益已經成為國人參與公益的主要方式。據騰訊公益日前公佈的數據顯示，2021年全年共有1.5億次愛心網友在騰訊公益平臺捐出善款54.46億元，人次和金額均大幅提升；同時，互聯網公益的參與場景也從單純的線上捐贈變得愈發多元——1月5日，騰訊公益的小紅花産品再次迎來升級：用戶通過公益行為積累小紅花“愛心賬戶”，就可以捐助指定的公益項目。

　　小紅花經過3年多的演變，從騰訊公益的主要品牌標識升級成鼓勵用戶做行為公益的産品。如今，小紅花再升級，演變為可捐助公益項目的“愛心賬戶”。“喜憨兒曲奇製作課”便是首個可直接用小紅花捐贈的公益項目。

　　“喜憨兒曲奇製作課”是首個可直接用小紅花捐贈的公益項目

　　2021年全年，騰訊公益用戶收集的小紅花數量總和為4.6億朵，創下歷史新高。通過捐步做公益的人次（2.3億），超過了通過捐款做公益的人次（1.5億）。行業人士分析，在騰訊公益“做好事得小紅花”，正在成為億萬愛心網友參與公益的全新方式。從99公益日到小紅花本次升級，用戶參與公益的門檻在持續降低，騰訊公益所倡導的“人人可公益”理念正在成為現實。

新年行好事，去騰訊文檔為TA們實現“願望清單”

　　本次小紅花“愛心賬戶”升級，將由騰訊公益聯手愛德基金會發起的“喜憨兒曲奇製作課”打響頭炮，號召更多人通過行為公益幫助殘障人士走出職業困境。

　　主辦方同步上線“小紅花願望清單”騰訊文檔，用戶打開這個文檔，不僅可以許下新年願望，還能隨手做公益，幫助他人圓夢。這份記錄了眾多用戶新年Flag的在線文檔，將普通人的善心善意留存，讓每一份善意閃閃發光，成為2022年的難忘開端。

　　在“小紅花願望清單”上，樸素的新年願望撲面而來：來自江蘇省南京市的愛德麵包坊喜憨兒周周寫道，“希望可以一直做一名烘焙培訓師，希望更多和我一樣熱愛烘焙的人有機會接受培訓。”點擊“幫ta圓夢”，用戶就可以用收集的小紅花為喜憨兒們籌集一節“喜憨兒曲奇製作課”。

　　騰訊文檔為TA們實現“願望清單”

　　愛德基金會旗下的愛德麵包坊是全國首家為智障人士服務的社會企業，2019年，騰訊公益曾通過“天使投資人”公益創意，邀請大家幫助愛德麵包坊的學員獲得就業培訓，實現當麵包師的夢想。2020年，幫助過這個項目的捐款人作為麵包坊的神秘訪客，體驗了學員們的服務和手藝，周周就是其中的一名學員。如今，周周已經是有5000多天經驗的麵包師了。

　　周周在和孩子們一起做麵包

　　在微博上，各地共青團也與網友們共同參與了 #新年送出的第一朵花# 的話題討論。新年和新春的氛圍下，不少愛心人士接力傳遞公益之花背後的大愛，不少網友曬出自己的小紅花賬戶，在做好事上一爭高下。

　　在這個新年，騰訊公益通過“畫朵愛心小紅花”創意廣告，在微信朋友圈傳播善意，“一朵小紅花，傳遞兩份愛”的口號讓這個新年開端充滿暖暖正能量。小紅花作為愛心的獎勵，再度匯入愛心的洪流，持續溫暖他人、釋放善意。

　　在未來的公益節點，如520、99公益日，小紅花也將開放能力支持對公益項目的捐助。騰訊公益將通過小紅花不斷調動用戶持續公益的積極性，讓小紅花成為用戶不斷“充值”公益行為的“愛心賬戶”，打造儀式感和成就感。

　　小紅花升級的背後，是騰訊公益對新生代參與公益慈善的新思考。騰訊公益慈善基金會秘書長葛燄表示，“過去很多捐贈人屬於同情心驅動，不太關心具體的項目內容，年輕一代的捐贈人則不同，他們明顯更關注捐贈體驗、項目有效性和參與獲得感”。

　　小紅花創立的初衷是為了記錄用戶的所有公益行為，讓每一份微小善行都能被看見和激勵。升級後的小紅花，將不再僅僅是一份公益賬戶的記錄，而是不斷助力愛心流轉和接力的介質，讓公益的門檻可以低到每一位普通人的日常工作和生活場景中去。

捐款總額翻一倍 超6100萬網友“開”出4.6億朵小紅花

　　近年來，隨著各互聯網公益平臺不斷推陳出新，如捐步、手機“種樹”、答題送小紅花等行為讓公益實現破圈傳播，公益的參與門檻被不斷降低，吸引了越來越多人參與其中。

　　剛剛過去的2021年，在無數點滴愛心加持下，騰訊公益平臺共有1.5億人次用戶捐贈54.46億元，金額比2020年（38.5億元）上漲41%，2020年相比2019年（28億元）上漲了37%。值得注意的是，2021年同比2019年上漲了94.5%，兩年時間，騰訊公益平臺用戶捐款總額幾乎翻了一倍。

　　越來越多的人通過互聯網做好事。以騰訊公益平臺為例，從2021年各省加入互聯網公益捐贈的情況來看，河南、浙江、重慶、北京、江蘇排名前五。其中，2021年，河南省共有1339.8萬人次捐了5.06億元，浙江省共有1352.8萬人次捐款4.97億元，重慶共有1005.5萬人次捐款4.69億元，北京共有742.9萬人次捐款3.81億元，江蘇省共有813.3萬人次捐款3.68億元。

　　截至2021年12月31日，騰訊公益累計籌款總額超170億元人民幣。人人公益的願景，正在成為現實。

　　騰訊公益平臺

　　更令人可喜的是，越來越多的人開始加入行為公益的洪流，除1.5億人次的捐款外，還有2.3億人次參與了捐步，用戶也可以通過答題、捐會議時長等方式獲得小紅花。據統計，騰訊公益2021年全平臺用戶收集的小紅花數量總和超過4.6億朵，創下新高。

“小紅花”持續升級，將開拓更多行為公益場景

　　當“做好事得小紅花”已經成為一種全新生活方式，如何鼓勵更多愛心網友成為長期的志願者和捐贈人，是小紅花項目團隊在持續思考的問題。

　　2018年99公益日，以愛心元素組合成的小紅花形象，第一次登上騰訊公益平臺。做好事得小紅花，這個最樸素的理念開始印刻在用戶腦中，並在騰訊公益平臺上落地生根：用戶的每次捐贈，都會被記錄，並得到一朵朵代表愛的小紅花嘉獎，讓每一次公益行為都充滿儀式感。

　　小紅花讓每一次公益行為都充滿儀式感

　　2019年開始，用戶向好友發起集小紅花的自發傳播，可以為自己的捐贈爭取更多的平臺配捐。這一變化，激發了更多的善行善舉，開啟了互聯網公益的新玩法。

　　2020年，小紅花有了守護者“小紅花人”，TA也是騰訊公益的“好事官”，負責給做好事的用戶“簽發”小紅花。

　　小紅花守護者“小紅花人”

　　2021年，用戶特有的小紅花“愛心賬戶”上線，每一位用戶都擁有屬於自己的愛心“帳單”。做好事不再拘泥于“捐款”，更輕量與豐富的“玩法”注入，如捐贈會議時間，捐贈騰訊視頻積分等，讓用戶獲取小紅花的方式更加多元，輕鬆有趣。

　　2022年1月，騰訊小紅花産品再次升級，小紅花演變成可以捐助公益項目的“愛心賬戶”，首個可用小紅花捐贈的公益項目在1月5日上線，不斷鼓勵用戶的持續行為公益。

　　可用小紅花捐贈的公益項目在1月5日上線

　　數據顯示，2021年99公益日期間，小紅花互動人次超1.25億，送小紅花、答公益題目等行為公益實現破圈傳播，超9000萬朵可助力配捐的小紅花被領取。2021年全年，全平臺用戶收集的小紅花數量總和4.6億朵。騰訊公益平臺將“人人可公益”的理念融入到每個産品之中，打造輕量化公益模式，讓用戶參與公益的過程更加便捷和透明。

　　“只有當善行可記錄、可傳播，用戶才能獲得源源不斷的成就感，獲得持續做公益的情感動力。”騰訊公益平臺負責人劉琴表示。

　　據透露，未來騰訊公益還將拓展更多用戶參與公益的場景，鼓勵用戶堅持做公益，通過做好事積累越來越多的小紅花。（圖/文 陳東）