“聊比賽，上知乎”已經成為新一代年輕用戶觀看體育賽事的固定動作。隨著冬奧賽事的臨近，中國最大的問答式在線社區知乎也開啟了另一個繁鬧的奧運“賽場”。

　　1月28日，知乎“冰雪盛會，‘京’彩中國”主題活動上線，正式開啟冬奧賽事內容的討論高潮。活動聚焦于冬奧問答場景，攜手北京冬奧會——奧林匹克教育、國家體育總局訓練局——冠軍之路組織委員會、賽事場地國家高山滑雪中心等官方機構，打造多元立體的冰雪內容創作矩陣。

　　此次知乎“冰雪盛會”覆蓋內容從冬奧比賽的賽事熱點、體育運動的技術與戰術，延伸至經濟、人文、歷史、科技等多維度領域，以全民奧運的內容社區場景，再次將知乎在體育內容領域“技戰術大師”的角色展現得淋漓盡致。

　　“聊比賽，上知乎” 知乎打造冰雪內容創作矩陣

　　作為此次知乎傳播中國冰雪聲音、顯示中國冰雪力量的主會場，“冰雪盛會，‘京’彩中國”活動的上線，把知乎的冰雪運動氛圍再度拉滿。1月28日至2月22日期間，為用戶輸出內容專業性強、時效性快、豐富度高、延展性廣的優質冰雪運動內容，進一步催熱冰雪産業的快速發展。

　　在本屆冬奧會來臨之前，知乎已經建立起強大的冰雪內容創作矩陣，北京冬奧會——奧林匹克教育、國家體育總局訓練局——冠軍之路組織委員會、賽事場地國家高山滑雪中心等官方機構先後入駐知乎。冬奧官方機構的加盟，為用戶從科學視角讀懂冬奧帶來助益，並引導用戶參與討論和互動，進而形成良性的觀賽氛圍。

　　在冬奧期間，知乎還攜手新華社、央視網體育等各權威媒體，以賽事第一視角，向用戶提供冬奧前方資訊，滿足用戶對賽事的時效性與獨家性的現場感需求。參與此次知乎“冰雪盛會”的創作者，除體育運動員、冰雪運動從業者、冰雪運動愛好者等，還包括經濟、人文、科技等各領域專業人士。

　　從冬奧官方機構到第一視角媒體報道，再到各領域專業內容創作者，知乎打造出多元立體的冰雪內容創作矩陣，這些創作者生産的內容能夠真正基於用戶需求，滿足時效性、專業性和生活感。

　　“技戰術大師”看冬奧

　　根據國家體育總局1月12日發佈的報告，自北京申辦冬奧會成功以來，冰雪運動參與人數達3.46億人，實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的總體目標。在知乎，圍繞提問、解答、評論、互動而延展出的體育內容場景，也激發用戶強烈的參與和討論欲。

　　在去年東京奧運會期間，知乎用戶在東京奧運會話題下貢獻了超過20萬條內容。在問題“蘇炳添和博爾特差距還有多遠”下，知乎答主“chenqin”通過散點圖和專業研究論文，將硬核知識轉化為通俗易懂的內容，統計分析世界範圍內短跑運動員的巔峰成績和發展趨勢，對蘇炳添與博爾特進行對比，這則回答獲得知乎用戶2.7萬的贊同。

　　從體育運動的熱點討論，到賽事技術與戰術的專業問答，用戶對冬奧內容的關注不再局限于娛樂化，而是向開闊眼界、帶來幫助、産生共鳴的“獲得感”進階。數據顯示，目前知乎上的圖文通讀率達到78%，對於信息傳播而言已經是非常高效的數字。正是憑藉這些基於奧運相關的獲得感內容，知乎也被用戶稱為運動內容平台中的“技戰術大師”。

　　知乎“冰雪盛會，‘京’彩中國”活動推出的形式多元、場景豐富的冬奧主題內容，將引發用戶對冬奧賽事的關注，提升大眾對冰雪運動的認知，打造全民奧運的內容社區場景。