作為大中華區艾菲首個垂直行業的獨立賽事，艾菲汽車獎聚焦中國汽車生態領域的行銷實踐，表彰汽車行銷新模式。自4月20日正式開啟招賽以來，艾菲汽車獎得到了行業各界的廣泛關注，除了眾多汽車品牌的參與，更吸引了眾多來自後市場領域的行銷案例參與其中，報賽熱度持續走高。

　　為幫助更多投報的小夥伴們詳細了解艾菲汽車獎的賽事信息、報賽技巧、注意事項等內容，特為大家梳理相關賽事要點，助益準確投報，輕鬆參賽！

　　報賽小貼士

　　01、報賽輪次

　　目前，首屆艾菲汽車獎已于5月27日開啟第二輪報賽，截止時間為6月23日。建議錯過首輪報賽的小夥伴，請把握住第二輪的報賽機會。

　　02、覆蓋領域

　　目前艾菲汽車獎招收到的案例覆蓋了傳統車企、新勢力以及汽車後市場領域的相關品牌，涉及的品牌已達到50多家，包括燃油車、新能源車、商用車，汽車後市場的相關産品和服務，如輪胎、潤滑油等領域。

　　同時還覆蓋具有潮流化、多樣化行銷方式的案例，如與元宇宙、數字人相關的案例，與電競賽事相關的案例。

　　希望汽車生態領域中的更多優秀案例積極參與到艾菲汽車獎當中來，以專業行業賽事檢驗自身行銷案例的實效性，同時為行業沉澱經驗、貢獻智慧。

　　03、年度排名

　　艾菲作為實效行銷的引領者，歷年來無論是等級獎還是年度排名都備受行業關注。首屆艾菲汽車獎也將在年終發佈年度排名榜單，榮登年度排名榜單的品牌主、代理公司等，即被視為行業實效行銷引領者，是企業需求洞察、行銷策略、創意執行、品宣效果等綜合實力的體現。

　　首屆艾菲汽車獎年度排名無疑給行業及從業者帶來更多期待，所得排名積分會一併累積到艾菲實效指數Effie Index之中。各參賽單位如想在榜單中有不俗表現，一必須有足夠量的投報案例，二必須有足夠好的案例品質確保入圍，才能有效提升綜合排名。現在距離艾菲汽車獎第二輪招賽截止倒計時8天，有意投報艾菲汽車獎的小夥伴抓緊時間，欲報從速！

　　04、報賽指導

　　艾菲汽車獎以艾菲“四大支柱”為評審依據，參賽單位需嚴格按照相關標準，填報案例、提交參賽。以下為收錄的評委對如何書寫優秀案例的相關建議，更多信息，請登陸官網資料下載查看。

　　挑戰 背景及目標

　　“優秀的案例能夠清楚闡明品牌面臨的挑戰、品類背景和競爭格局，以及整體商業目標。同時，其目標和成果之間具有強關聯性，成果能完美回溯目標，且你一眼能看出參賽單位沒有為寫而寫，用成果倒推目標。”

　　“目標務必!一定!具體且可衡量。要幫助評委了解目標的背景信息。”

　　洞察與策略

　　“確保策略和創意與案例整體概念達到真正的協調和統一。”

　　“案例提供的洞察要有新鮮感和獨特性，具有張力感與實操性。創意必須以一種引人入勝、極有説服力且切實可行的方式來詮釋洞察，為洞察注入活力；最重要的是，能助力應對挑戰、達成既定目標。”

　　策略和創意實施

　　“整合媒介策略，展示它如何關聯整體策略和創意實施，並影響創意策略。解釋它如何隨行銷活動的變化而變化。”

　　“確保參賽表和視頻內容相輔相成，不要互相重復。這與視頻品質無關，而與呈現的內容有關。”

　　成果

　　“敘事要緊緊圍繞案例是如何達成既定目標，取得傑出成果的。一個案例出彩與否，與之息息相關。優秀的案例四部分之間關聯緊密，其成果能直接回溯前面三部分；而差強人意 的案例只會一味堆砌結果數據，讓人覺得成果本身是一個完全孤立的過程，評委不明白取得這個成果與實效性證明之間的關係。”

　　“不要捏造成果，因為真的很容易被同行揭穿。誠實是最有效的做法，勝敗乃兵家常事。行銷案例並不需要完美無缺。”

　　“一定要提供成果的背景信息。只展示取得的成果是不夠的，還要讓我們了解成果是否卓越，並給到原因。請解釋數字的含義。”

　　以上參賽要點和評委建議，希望各位準備參賽的小夥伴詳細閱讀，get技巧，讓投報、拿獎，事半功倍。

　　同時，首屆艾菲汽車獎評委招募也在持續進行中，期待更多頭部企業、行業精英、資深從業者加入艾菲汽車行銷獎，收穫更多汽車領域內的行銷新法，拓展行銷新視野。同時，革新自身的實效思維，幫助自身乃至團隊提升洞察和策略能力。

　　加入艾菲汽車獎的評委團隊，還可以結識更多行銷領域內的資深人士，通過參與多輪次、高級別的評審活動，與之互促學習，交流經驗，從而積累人脈，拓寬自己的實效朋友圈。

　　首屆大中華區艾菲汽車獎，表彰汽車行銷新模式，引領汽車生態新紀元！期待更多汽車行業優質行銷案例和團隊參與大賽，預祝所有參賽單位取得好成績。