過去五年，居住在中國西南部大山裏的“85後”侗族女孩楊成蘭的經營方式發生了讓她預料不到的變化：從“賣産品”走向了“賣生活方式”。

  “以前我主要向客戶推銷侗布和侗族服飾産品，現在主要向他們推銷侗布和侗族服飾製作等，讓他們到山裏來體驗生活！”家在貴州省黔東南州榕江縣栽麻鎮豐登侗寨的楊成蘭説，這是由於消費和市場轉型帶來的變化。

  2016年，在外闖蕩7年的楊成蘭返鄉創業，她把寨裏侗族群眾自製的侗布技藝和侗族服飾技藝傳承下來，並帶領當地織娘、繡娘、染娘一起生産製作，年銷售侗布和侗族服飾上百萬元。

7月1日，楊成蘭（中）在貴州榕江縣栽麻鎮豐登侗寨的工坊裏向遊客講解侗布的植物染色技法。新華社發（徐淩豪 攝）

  經過五年發展，楊成蘭修建了侗布製作、侗布染色、侗族服飾體驗工坊，讓研學群體、遊客、客商等體驗侗族生活方式，一堂體驗課從百餘元到數百元不等，很受歡迎。

  “近年來，客戶愈發重視消費體驗，通過工坊活動，融入山村生産生活，返回前又帶走了産品。”楊成蘭説，通過“賣生活方式”，也推動了“賣産品”，近兩年年均營業額兩三百萬元。

  黨的二十大報告提出，倡導綠色消費，推動形成綠色低碳的生産方式和生活方式。這既是推動經濟社會發展低碳化、綠色化的關鍵一招，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的重要舉措。

  今年5月，重慶市首屆長江三峽自行車邀請賽在忠縣開賽，吸引全國136個城市的500余名騎手，在山水之間縱享速度與激情；6月，2025中國廬山西海垂釣運動季開幕式舉辦，活動吸引全國近300支隊伍約千名選手參加，大家一同感受水光山色……

  跟著賽事去旅行、跟著演出去旅行、體驗民俗去旅行……近年來，一批戶外運動、休閒度假、夜間消費等“文體旅”新玩法在全國各地形成熱潮，推動綠色消費轉型發展。

  在貴州，“村BA”“村超”“村歌”“村馬”等一系列“村”字號“文體旅”活動贏得了廣大遊客喜愛。融合了足球與民族文化、優良環境和淳樸民風等元素、2023年發源於黔東南榕江縣的鄉村足球聯賽“村超”，在2025年1月1日至5月5日吸引遊客超241萬人次，同比增長11.77%。

3月14日，2025年貴州“村超”40強交叉賽在榕江“村超”足球場舉行。這是演員在比賽間隙表演侗族大歌。新華社記者 楊文斌 攝

  “我們去追‘村超’，既是為了看活力足球和多彩文化，也是為了體驗當地的風土人情。”多次到過“村超”的四川成都市民吳啟林説，如今遊客開展旅遊更加重視尋求綠色、健康的消費和生活方式。

  中國文化和旅遊部的數據顯示，2025年一季度，全國鄉村旅遊接待總人次為7.07億，同比增長8.9%；全國鄉村旅遊接待總收入4120億元，同比增長5.6%。鄉村旅遊火熱的背後是人們對美好田園生活的嚮往和追求。

  “從‘賣風景’到‘賣産品’，再到‘賣生活方式’，鄉村旅遊也在根據消費需求轉型發展。”榕江縣文體廣電旅遊局副局長楊璐説，要讓遊客既望得見山、看得見水，又記得住鄉愁，為遊客提供更多消費體驗和情感價值。（新華社記者 羅羽）