原標題：八桂大地煥新顏 山歌嘹亮頌黨恩——2021年“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅遊消費品牌活動綜述
本報記者
紅歌傳唱、鼓樂鏗鏘，壯鄉兒女載歌載舞喜迎建黨百年；非遺展演、桂味飄香，八桂絢麗多彩的民族文化魅力熱烈綻放；秀美山水、特色物産，網友們在遊購娛中感受“壯族三月三”濃郁風情……4月14日至5月14日，以“感黨恩 跟黨走”為主題的2021年“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅遊消費品牌活動成為我區各民族“大聚會、大聯歡、大團結、大發展”的盛會，14個設區市的1000多場慶祝活動各具特色，處處人如潮，歌如海，舞翩躚。
歡快的歌兒唱不完，總書記來到咱身邊。今年4月27日，正在南寧視察的習近平總書記來到廣西民族博物館，觀看“壯族三月三”歌圩節壯族對歌等民族文化活動展示，了解促進民族團結進步和民族文化保護傳承等情況，聆聽各民族群眾唱出幸福新生活的喜悅。總書記強調，廣西是全國民族團結進步示範區，要繼續發揮好示範帶動作用。
牢記領袖囑託，凝聚奮進力量。廣西深入貫徹落實習近平總書記視察廣西時的重要講話和重要指示精神，通過線下線上相結合的形式，安全有序開展“桂風壯韻濃”“相約遊廣西”“民族體育炫”“e網喜樂購”“和諧在八桂”五大板塊共35個大類的重點活動，各地各部門以“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅遊消費品牌活動為載體，傳承紅色基因，弘揚家國情懷，推介廣西形象，為建黨百年匯聚正能量，為開局“十四五”提振精氣神。
民族文化重傳承 紅色血脈永賡續
習近平總書記指出，要重視少數民族文化遺産的保護傳承。
“壯族三月三”是國家級非物質文化遺産項目，是民族文化的活態傳承。今年“壯族三月三·桂風壯韻濃”系列文化活動中，壯鄉兒女以歌傳情、以歌會友，通過一場場獨具特色的活動，在歡快熱烈的氛圍中展現壯鄉人民的幸福美滿生活，把最動人的歌聲獻給迎來百年華誕的中國共産黨。
著名指揮家湯沐海攜廣西演藝集團交響樂團在北京國家大劇院演出的《春暖花開》交響音樂會，為首都觀眾精心奉上交響幻想曲《歌仙·劉三姐》、蘆笙與樂隊《侗寨狂歡夜》、交響詩《海上絲路》等優秀作品，展現豐富厚重、多姿多彩的民族風情，表現了壯鄉兒女對美好生活的歌頌和讚美。
琴音婉轉，歌韻悠長。我區的天琴非遺傳承人在南寧三街兩巷歷史文化街區奏響了“黨旗耀壯鄉——壯族天琴藝術展演”，通過《跑馬調》《過海》等傳統曲目和《唱天謠》《多彩壯鄉》等新編曲目的精彩演繹，展現古老壯族天琴藝術的傳承與發展，悠揚動聽的曲調令人陶醉。
“雨露滋潤禾苗壯，鮮花燦爛靠陽光；我們過上好日子，黨的恩情永不忘。”廣西的山歌王、山歌手們匯聚“靈水歌圩”百名歌王頌黨恩鬥歌會、柳州“魚峰歌圩”全國山歌邀請賽等山歌會，用鮮活質樸的歌詞，發自內心地唱出感黨恩、跟黨走的激情，表達慶祝建黨百年的歡樂之情。
“初心不忘百年路 光影築夢新征程”少數民族優秀電影展活動中，《十八洞村》《碧羅雪山》等10部優秀民族電影與觀眾見面，在光影中傳遞家國情懷；“紅色歌曲大家唱”創意快閃、“暢享民歌”以及“三月三”主題閱讀推廣等系列活動，用歌聲謳歌黨的偉大成就，從書香中感受民族文化魅力。
品嘗非遺美食，傳承非遺技藝。“廣西有味·百縣千菜”2021廣西非遺特色美食大賽在展示非遺傳統美食製作技藝的同時，還奉上南寧粉蟲、柳州螺螄粉等300多道特色美食，讓遊客們大飽口福。
傳播紅色文化，凝聚時代精神。“三月三”期間，全區各地圍繞慶祝中國共産黨成立100週年，以“感黨恩 跟黨走”為主題，大力開發利用紅色文化資源，精心策劃系列紅色文化旅遊活動，引導廣大幹部群眾從黨百年奮鬥中感悟信仰的力量。跟隨總書記的腳步，眾多遊客“打卡”桂林紅色旅遊路線。4月14日—5月14日，位於全州的紅軍長征湘江戰役紀念園、位於興安的紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園，以及位於灌陽的湘江戰役新圩阻擊戰酒海井紅軍紀念園共接待參觀人數4220批次，超過105萬人次。
宜樂宜遊引客來 文旅市場熱度高
習近平總書記視察廣西時強調，要堅持以人民為中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格調品位，努力創造宜業、宜居、宜樂、宜遊的良好環境，打造世界級旅遊城市。
今年“壯族三月三·相約遊廣西”積極開展多場文化和旅遊宣傳推廣活動，精心推出一批精品文化和旅遊線路，推動文化旅遊市場強勁復蘇。據統計，4月14日—5月14日，全區累計接待國內遊客量為7393.74萬人次，與2020年“三月三”同期相比增長123.83%，與2019年“三月三”同期相比增長8.92%，銀聯統計旅遊總消費506.47億元。
其中區外遊客佔比為45.79%，恢復至2019年同期水準的91.19%。
“全區文旅系統精心組織籌劃‘相約遊廣西’文旅活動，通過到區外開展宣傳推介、組織特色文旅活動、發展夜間經濟、實施優惠政策等舉措，線上線下齊發力，營造了奮進、熱烈的節日氛圍，為疫情常態化防控形勢下的文旅市場點燃了一把火。”自治區文化和旅遊廳廳長甘霖説。
開展專題推介，開拓客源市場。自治區領導率隊赴北京、武漢和廣州等地開展“壯族三月三·相約遊廣西”文化旅遊專場推介和公眾宣傳促銷活動。廣西雲聯合人民日報和各省區主流媒體、廣西各市縣媒體及今日頭條、抖音、微博、快手等，推出《三月三，看廣西——全國新媒體12小時京桂聯合大直播》，進一步打響“壯族三月三”品牌，引客入桂成效明顯。據不完全統計，全區共接待全國各地旅遊團隊6169個，共計12.38萬人。其中來自北京、湖北、江蘇等地的旅遊團隊與遊客數量均較2019年有較大幅度提升。
發展夜間經濟，促進文旅消費。首次舉辦“壯族三月三·夜遊廣西”文旅夜間經濟活動，4月14日當天同時在南寧和桂林舉辦啟動儀式，聚集夜遊市場人氣、拉動消費。當日，南寧青秀山風景區遊客多達10萬人次，桂林臨桂萬達廣場客流量達到8.68萬人次，環比恢復率達223%；旅遊消費425萬元，環比恢復率達229%。
出臺優惠政策，吸引外地遊客。“壯族三月三”期間，繼續執行“冬遊廣西”包機和專列獎勵政策；區內300多家景區對全國遊客實行免費或門票優惠。切實為民辦實事，讓群眾得實惠，累計發放文旅消費券約23.5萬張，發券金額約960多萬元，帶動旅遊直接消費超過1億元。
全渠道宣傳引熱度。我區還通過線上設置話題、線上重點商圈推廣等，“三月三玩出花young”活動，在各大新媒體平臺引爆熱度，話題微博閱讀量5940萬次，抖音話題播放量達13.5億次。開展“金牌導遊説廣西”2021廣西導遊短視頻大賽，全網共收到824條短視頻投稿，系列廣西文旅視頻多次帶動全網關注，抖音話題播放量至今已達1.7億次。
全民健身活力顯 線上線下氣象新
民族體育炫活力，八桂健兒競風流。今年“壯族三月三·民族體育炫”在總結前5屆的基礎上，主動改革創新、體現時代特色，採取自治區、市、縣、鄉四級聯動和線上線下相結合的方式，共同組織民族體育炫、紅色體育之旅、綠色生態運動、“百年百城百萬”舞紅八桂大型排舞展演、廣西運動健康消費大行動、體育雲賽等六大系列活動賽事板塊，重點舉辦了309項活動賽事。
“三月三”期間，全區各地賽事活動精彩紛呈。
4月14日至16日，來自全區的1155名運動員在興安主會場參加各項體育競技活動，其中花炮、珍珠球、板鞋競速、高腳競速、陀螺、獨竹漂、舞獅等7個少數民族傳統體育項目的比賽，參與人數達7.8萬人次；南寧市舉辦10多場各具特色的大型民族體育活動，得到了社會各界、各族群眾的好評；4月14日至5月14日，河池市組織16項賽事活動，參賽人員6000多人，觀眾人數約6.3萬人……全區各地的民族體育活動促進了民族團結進步，推動了少數民族體育項目的普及和發展。
文體旅融合激發體育旅遊産業新活力。推出廣西“十大紅色體育旅遊”線路，開展“奔跑吧廣西”生態馬拉松系列賽、重走“鄧小平足跡之旅”廣西徒步大賽等。賽事結合當地的豐富綠色生態資源，選手在比賽的同時，欣賞自然風光，感受人文風情，打響了綠色生態運動品牌。據統計，在系列活動期間，馬拉松、城市定向賽、體育舞蹈以及街舞邀請賽，吸引了區內外2萬多名選手踴躍參賽。
線上線下聯動，促進全民健身。疫情防控常態化大背景下，今年開展的“廣西體育雲賽系列”面向國內外，廣泛發動和組織線上體育賽事活動。據不完全統計，截至“五一”假期，已有4.5萬人次參與。
網絡勁吹“廣西風” 主播熱賣廣西貨
“今天我帶大家品廣西美食，賞壯鄉民俗文化，還有柳州螺螄粉、海鴨蛋、蛋黃酥、龜苓膏等廣西特産等你搶購……”5月11日晚，淘寶金牌主播“烈兒寶貝”走進南寧三街兩巷，邀請全國網友在直播間裏聽山歌、打油茶，欣賞天琴表演，吸引超400萬網友在線觀看，銷售廣西特産超600萬元。
推介家鄉的寶藏，在線“購買廣西”。今年“壯族三月三·e網喜樂購”結合黨史學習教育“我為群眾辦實事”實踐活動，打造壯族三月三直播電商節，吸引社會各界踴躍參與。活動以壯族民族文化為流量焦點、直播電商為主體形式，聯合全國1300多名主播、200家廣西名優特産企業、30個知名景區、500家餐飲美食企業，帶動全國人民網上游廣西、品廣西、購廣西，在各大網絡平臺掀起“廣西旋風”。
一個月來，主播們在直播間推介廣西地方美食，帶領網友領略壯鄉秀美山水，爭當廣西好物推薦官，直播帶貨助力“桂品出鄉”。“許華升”“四公子老頭”“七嬸呀”等知名主播紛紛加入直播活動，為直播電商節帶來海量粉絲和廣闊影響力，帶動廣西特産網上熱銷。木瓜絲、海魚辣椒醬、東蘭墨米酒、柳州螺螄粉、海鴨蛋、沃柑、橫縣茉莉花、五色糯米飯等獨具廣西風味的産品受到熱捧。其中，許華升團隊累計網銷金額超3170萬元。
“三月三”首次與直播電商深度融合，借助新媒體的滲透力和傳播力，在全國迅速擴大知名度和影響力。“廣西絢麗多彩的民族文化、飲食文化、特色商品組合成超強的聚焦力，在互聯網海量信息中呈現一種獨特的魅力，獲得了巨大的流量關注和聚焦。”廣西新型電商聯合會副會長蔣鳳説。
以“短視頻+直播帶貨”、融媒體矩陣的形式推介廣西，使今年的“三月三”活動實現空前傳播，在全網多個平臺出現主題霸屏和熱門話題，在全球華人中産生了海量傳播，是推動廣西産品走向全國、提升廣西形象的又一次成功實踐。
手足相親共命運 團結奮進新時代
同胞共氣，家國所憑。為全面貫徹落實習近平總書記關於民族工作特別是鑄牢中華民族共同體意識的重要論述精神，今年“壯族三月三·和諧在八桂”民族團結進步宣傳教育系列活動在八桂大地上火熱開展，全景式地展現了少數民族和民族地區的風采，促進各民族的文化自覺，增強了民族自尊心、自信心和自豪感，使各民族交往更加頻繁、交流更加深入，中華民族共同體意識更牢固。
禮讚新時代，讚歌獻給黨。開展“桂韻民歌頌黨恩”廣西山歌主題宣傳活動，遴選廣西各地各民族優秀山歌，組織山歌歌手錄製演唱視頻，歌詞創作緊扣“聽黨話、感黨恩、跟黨走”主題，展現廣西民歌的意蘊。把視頻舞臺放在田間地頭，把視頻內容交給人民群眾，各族群眾通過優美動聽的山歌視頻，感受八桂大地歌悠揚，八桂兒女心向黨。
全區各地創新形式、多措並舉，開展“法律知識網絡有獎競答”活動，舉辦“法治山歌DOU來唱”抖音山歌賽活動，開展“永遠跟黨走”民族團結進步書畫大賽，舉辦兩岸一家親·桂臺各民族歡度“壯族三月三”系列活動等，多形式、多渠道、全方位宣傳黨和國家的民族理論政策、民族法律法規，以豐富的活動弘揚法治理念、培養家國情懷，鑄牢中華民族共同體意識，營造民族和諧氛圍。
“廣西作為邊疆民族地區，各族人民親如一家，民族關係十分融洽，我們要牢記習近平總書記視察廣西時的重要講話和重要指示精神，繼續發揮全國民族團結進步示範區的示範帶動作用，為大力弘揚脫貧攻堅精神、接續奮鬥、加快推進鄉村振興，凝聚起建設新時代中國特色社會主義壯美廣西的強大合力。”自治區民宗委相關負責人表示。
奮鬥“十四五”，砥礪新征程。今年是全面建設社會主義現代化國家新征程的開局之年，是中國共産黨成立100週年，2021年“壯族三月三·八桂嘉年華”文化旅遊消費品牌活動將節慶活動與黨史學習教育相結合，與“我為群眾辦實事”實踐活動相結合，創新活動形式，豐富活動內容，在歡快熱烈的節日氛圍中展現八桂新風貌，促進民族團結進步，為建設新時代中國特色社會主義壯美廣西凝聚起磅薄之力。
（記者/周紅梅 王春楠 吳麗萍 徐哲 趙娟 廖志榮）