近年來，貴州省遵義市依託得天獨厚的自然人文資源，積極打造“雲讀山水”閱讀品牌，做優做深文旅融合大文章，將“詩”和“遠方”有機融為一體，讓廣大群眾全方位、多角度、多形式地感受閱讀之美、山水之美、人文之美。

　　宜融則融，打造“雲讀山水”閱讀品牌

　　2020年，遵義市積極謀劃文旅融合新路徑，以個性化閱讀品牌建設支撐文旅融合高品質發展，遵義市委宣傳部、市文化旅遊局以“行走閱讀”的方式，“打卡”具有遵義旅遊特色的赤水大瀑布景區、習水土城、仁懷茅臺古鎮、湄潭茶海、海龍屯遺址等景區，創新閱讀推廣的形式，將閱讀推廣與文藝作品相結合，將藝術創作與數字技術相融合，製作優秀短視頻，線上展播，推廣閱讀、宣傳景區；“七夕節”，在白鷺湖景區舉辦“我們的節日·七夕詩咏匯”，閱讀推廣中國優秀傳統文化與景區生態文化，製作優秀短視頻在線上展播，閱讀流量近80萬。

　　2021年，遵義市開展“雲讀山水：赤水大瀑布端午節詩咏匯”“雲讀山水：我們的節日·七夕詩咏匯”“雲讀山水：詩誦雲門囤”“雲讀山水：重陽婁山關”等系列閱讀推廣活動，為文旅融合“雲讀山水”閱讀品牌探索路徑，推動文旅融合高品質發展。《貴州省“十四五”文化和旅遊公共服務發展規劃》明確提出，建設培育“雲讀山水”文旅融合閱讀品牌，為“雲讀山水”品牌建設提供強有力的組織基礎和制度保障。

　　2022年，遵義市持續開展“雲讀山水：行走在海龍屯土司小鎮”“雲讀山水：烏江寨七夕詩咏匯”“雲讀山水：中秋閱‘稻’臨江村”“雲讀山水：情係花茂”等系列閱讀推廣活動，“奏響”文旅融合新樂章。

　　創新創意，提升景區文化品味

　　遵義市持續在景區景點開展“雲讀山水”閱讀推廣活動，拓展公共文化服務外延空間和高品質，打造有文化、有內涵、有內容的旅遊景區，追求有價值、有溫度、有幸福感的閱讀內容傳播，挖掘遵義元素的文化資源所蘊含的知識價值和社會經濟價值，轉化中華優秀傳統文化、民俗文化、紅色文化與景區特色生態文化文旅融合的創新發展之路。

　　“雲讀山水”通過與景區共建書屋，在景區沿線展陳傳統節日的相關知識、名家翰墨以及推介圖書館數字閱讀，並開展“你讀書·我買單”活動；提煉景區文化元素，設計創意節目，展示景區特色美景美食和沉浸式體驗景區文化特色；選取中國傳統文化中的經典古詩詞或紅色文獻史料、經典文學為吟誦內容，並與景區的人文景觀相結合，融合地方特色器樂，用古琴、二胡、古箏、簫等傳統樂器演奏吟誦背景音樂，以朗誦、歌曲、舞蹈、情景劇等藝術形式，創作頗具“書香味”的文化節目，深化“圖書館+旅遊”特色，並拍攝製作短視頻，通過線下實景演釋，線上直播或展播等多媒介社會化行銷力量，全面展示“閱讀理念”和景區的吃、住、行、遊、購、娛等方面的服務文化，賦能景區文化品質提升。

　　以閱促“悅”，助推旅遊高品質發展

　　2021年9月17日，遵義市在雲門囤景區舉辦“雲讀山水：詩咏雲門囤”活動，抖音當日視頻點擊率近10萬，分享流量1萬餘人次，通過各級媒體宣傳報道，受眾人群超百萬人。2021年國慶期間，雲門囤景區客流量暴增，10月2日至4日達到接待峰值，雲門囤景區連續三天門票售停，成為遵義最熱門的景區之一，日均接待遊客達6000余人次，同比上浮325%。

　　2022年7月31日，遵義市在貴州烏江寨國際旅遊度假區開展“雲讀山水：烏江寨七夕詩咏匯”活動，受眾人群超150萬人次。2022年1至10月，烏江寨景區接待遊客近40萬人次，實現營收超6200萬元。

　　遵義市通過“雲讀山水”閱讀品牌建設，促進景區旅遊供給向休閒、度假、康養、體驗等多種業態轉變，推動景區文化建設，促進“閱讀+旅遊”融合發展，取得社會效益與經濟效益的雙重增長，産生出“1加1大於2”的疊加價值效應。

　　遵義市將“雲讀山水”閱讀品牌與旅遊緊密結合，大力宣傳本土文化和旅遊資源，挖掘、開發特色資源，展現遵義的綠水青山、雅致書香、人文情懷，進一步營造了全民閱讀的良好氛圍。（遵義市委宣傳部）