貴州，正在成為熱度持續攀升的避暑勝地。這一邊，數萬人在苗鄉侗寨看球賽，場面盛大恰似節日嘉年華；那一方，盛夏，數萬人在涼都跑馬拉松，在涼爽裏盡享運動的痛快。白日裏，各大景區人頭攢動，中間夾雜著天南地北的口音；入夜後，都市的街區裏流光溢彩，鄉村被星光點亮……全世界最具風情也最具活力的青翠山坡，在1100米的平均海拔線上綻放夏日活力。

　　清涼避暑遊，帶來貴州文旅熱。記者在採訪中發現，在“熱”市場的背後，是來自資源開發運用、觀念更新、路徑創新等“冷”思考的支撐。“熱”與“冷”的辯證統一，詮釋著“到貴州旅遊，讓生活更爽”的豐富內涵。

榕江縣“村超”現場，球迷熱情打招呼。 潘邵平 攝（貴州圖片庫發）

　　“涼資源” 掀起度假“避暑熱”

　　“三伏天，貴州正用最實誠的氣溫歡迎大家。”近日，一條在朋友圈流傳甚廣的微信，側面展示了貴州夏季旅遊獨特的資源優勢。貴州人可以自如地亮出氣溫：18.1℃、23.7℃、25.2℃，這分別是六盤水、安順、黔東南7月14日的氣溫。

　　平均海拔1100米，平均氣溫23℃，森林覆蓋率達62.81%，被譽為中國的“綠色走廊”。作為同緯度最涼爽的區域之一，這裡夏山如碧，清風徐徐，氣候與生態是貴州成就避暑勝地的絕對優勢。日前，在中國旅遊研究院、中國氣象局公共氣象服務中心等共同評選的全國40個“2023避暑旅遊優選地”中，貴州獨佔7席。7月5日，由上海交通大學行業研究院發佈的《2023中國候鳥式養老夏季棲息地適宜度指數》顯示，在76個候選城市中，六盤水、貴陽高居第一和第二。而在馬蜂窩近日發佈的“中國生態旅行推薦榜”上，貴陽更是登上“避暑度假推薦榜”榜首。

化屋野奢度假營地。王純亮 攝（貴州圖片庫發）

　　以清涼著稱，貴州氣候的“涼資源”給貴州帶來了避暑度假的搜索熱度。6月16日至8月31日，貴州推出“兩免兩減半”優惠活動，從門票、高速公路通行費等方面為不同群體提供優惠，助力貴州夏季避暑遊再掀熱潮。端午假期以來，各大電商平臺上以貴州為旅遊目的地的訂單量增長明顯，酒店、機票均超過全國大盤增速。

　　“貴陽周邊有沒有可以接待省外老年人的鄉村旅遊點？管吃管住，簡單乾淨就可以。”連日來，導遊杜蕾常常會收到這樣的諮詢。貴安新區的車田村、平壩小河灣、龍宮鎮桃子村……在杜蕾的回復中，除了物美價廉這個基本要求，地勢平坦、適合老年人出行也成為重要的考量因素。

遊客在江口縣太平鎮寨抱村亞木溝風景區遊玩。 李鶴 攝（貴州圖片庫發）

　　距離龍宮景區2公里的桃子村，因為漫山遍野的桃樹而得名，是中國美麗休閒鄉村。“涼快、舒服、安逸！”走在桃子村的田園畫卷中，來自四川的旅居遊客劉阿姨，發出三連讚。7月1日，她與三個好友抵達桃子村準備在這裡先住上一個月。之所以選中這裡，劉阿姨認為除了氣候清涼，可便捷前往黃果樹、龍宮、屯堡等景區的交通優勢也是主要原因。據悉，自安順旅遊集團實行景區統一管理以來，先後開通了多條交通樞紐幹道直通車、景區直通車和VIP要客服務，極大地方便了區域內的交通接駁與遊客流動。在這種情況下，從6月至9月，桃子村的長包民宿預訂率達100%。

　　對於更加注重旅行玩樂體驗的年輕遊客來説，推開窗即可見到的山間瀑布，蜿蜒在密林峽谷間驚心動魄的漂流航道，以及深藏在喀斯特奇秀外表之下的天然洞穴，都是不可多得的夏日“冷資源”。對此，貴州省文化和旅遊廳發佈了30條“多彩貴州·微度假週末遊”短途遊線路以及2023年“貴州好看”“貴州好住”“貴州好禮”“貴州好玩”“貴州好吃”等避暑季産品，為遊客提供豐富選擇。

杉木河景區漂流。 磨桂賓 攝（貴州圖片庫發）

　　“熱流量”推動産業“冷思考”

　　7月15日，華燈初上，人山人海的榕江縣三寶侗寨足球場歡笑聲、吶喊聲、擊鼓聲一片。隨著“村超”火爆出圈，截至6月25日，榕江共吸引遊客79.66萬人次，實現旅遊綜合收入2.85億元。遊客量的快速增長帶動了該縣住宿、餐飲等相關産業的發展，住宿業同比增長352%，餐飲業同比增長386%。

　　同樣是7月15日，距離榕江縣150公里外的臺江縣臺盤村，一年一度的“吃新節”籃球比賽如約而至。與一年前相比，場景同樣熱烈，氛圍同樣歡樂，但村裏的籃球比賽早已家喻戶曉，看臺上的觀眾擠滿了全國各地的遊客，央視著名主持人撒貝寧在“村BA”的現場樂得像個孩子。

臺盤村“吃新節”籃球賽開幕。張洪淵 攝（貴州圖片庫發）

　　小山村裏的籃球、足球比賽，為貴州帶來了上百億的流量關注，從去年夏天一直火到今年夏天。但如何將“流量”變“留量”，把互聯網上的熱度轉換為地方經濟效應？是貴州各級政府和相關部門對産業發展的“冷思考”。

　　地方政府主打賓至如歸的服務體驗，用接地氣的現場氛圍、親切招待的本地村民、熱情洋溢的民俗特色表演，詮釋著屬於這方山水的夏日煙火。同時，為承接前來觀看比賽的大量遊客，臺江、榕江兩縣周邊的丹寨萬達小鎮、西江千戶苗寨、加榜梯田紛紛推出相關避暑度假産品。端午假期，攜程平臺上黔東南州度假産品訂單同比增長超150%。

盛夏7月，夜幕下的古城夜景醉遊客。喬啟明 攝（貴州圖片庫發）

　　智綱智庫創始人王志綱認為，貴州周邊天然分佈著中國的諸多“火爐”城市，“夏季旅遊根本不缺客流量，關鍵是如何承接好這巨大的客流量。”中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄則表示，全國4個體育旅遊建設區中，貴州定位亞高原山地戶外運動，以“村BA”“村超”打造體育旅遊産業，是格局更高的體育旅遊商業化、産業化過程。同時，他認為“村BA”“村超”能夠吸引全國關注和動員大量遊客前往觀看的根本原因並不完全是運動本身的觀賞性，與貴州將賽事和民族文化高度融合一定有關係，也可能是其所體現的“煙火氣”。

　　三年疫情，使得中國旅遊業進入存量優化階段。面對新的市場變化，貴州始終在流量熱度面前保持“冷思考”，結合自身發展實際，一手抓流量，一手提品質。通過聚焦資源、客源、服務三大要素，以“9+2+2”（9家5A級景區+西江苗寨、萬峰林景區+2家國家級旅遊度假區）“特意性”資源為重點，從景區、住宿、餐飲、商品、演藝娛樂、業態創新、文旅融合等7個方面推進業態升級，提升旅遊格調品位，打造世界級旅遊目的地。

六盤水市首屆城市燈光美食節上的夢幻時光。 郭海君 攝（貴州圖片庫發）

　　冷門玩法帶熱“長尾末端”

　　統計學上，正態曲線中間的突起部分叫“頭”，兩邊相對平緩的部分叫“尾”。從人們需求的角度來看，大多數的需求會集中在頭部，成為統計學意義上的流行。但個性化的、少量的需求會在曲線上形成一條長長的“尾巴”，然而“長尾末端”的總合往往是一個比流行市場更大的市場。

　　當下的旅遊正在迎來這樣一個“長尾末端”的碎片化市場，單一玩法比較小眾冷門，但相互疊加之後釋放巨大熱度。

丹寨，非遺小鎮過暑假。 黃曉海 攝（貴州圖片庫發）

　　7月11日，2023年“爽爽貴陽”避暑季文化旅遊推介會在重慶舉行。在澄澈的山野間露營、在清爽的碧水上槳板劃行、在陰涼刺激的秘境中溯溪徒步、在煙火氣的老街小巷來一場城市漫步、在夜晚的貴陽街頭尋味百種小吃……“爽爽貴陽”攜多種夏日潮流新玩法，向重慶市民發出23℃的清涼邀約。

　　在《新旅遊》的作者許義看來，旅遊業已從過去帶遊客看風景、看文化，展示山水人文價值，更新迭代為創造價值。“市場的動力由供給側轉向需求側，從而引發的經營方式轉變——以用戶為出發點，注重産品原創和服務設計，有明確的價值主張和品牌定位，具備數字化、精細化運營能力，旨在為用戶創造長期價值。”

備受年輕人喜愛的萬萬青年徒步旅行。

　　誰創造的價值多，誰就贏得市場，這樣的案例涌現在貴州夏季旅遊的場景裏。疫情期間崛起的萬萬青年旅行，通過戶外生活連結年輕人的成長、社交、審美需求，三年來，獨立開發了200條以上的旅行線路，組織了500余場活動，積累了5萬餘名用戶，服務31家企業，成為今年夏天年輕人在貴州玩周邊、玩小眾的熱門品牌。而在鬧中取靜的畫室裏坐上一個下午，吃好吃的、畫畫、逛素人展，也可以結識到不少朋友。“大學教師、國企職員、金融工作者、海歸創業者……大家習慣性地聚在這裡，通過繪畫自由地表達著對生活、情感、自然的獨特見解，釋放著無法用語言表達的情緒。”貴陽樸山藝樹的負責人大抒説。

　　用冷門玩法帶熱“長尾末端”，頭部旅遊企業對此早有謀劃。馬蜂窩將國內總部落戶貴陽以來，首先以“週末請上車”品牌活動搭建産業平臺，目前已匯聚了上百位“身懷絕技”的潮流玩法主理人。最近一場城市主理人沙龍，便是以“咖啡”為主題，在馥鬱醇香裏，探尋貴陽街頭巷尾的城市魅力。

在環城快鐵上來一場音樂會。 

　　據馬蜂窩“週末請上車”貴陽站負責人表示，未來，“週末請上車”還將繼續在貴陽主辦一系列形式各異的主題沙龍分享，酒文化、茶文化、音樂、劇本娛樂、戶外運動等等，招募更多專業主理人，打造更多“文化玩法新體驗”，助力貴州旅遊高品質發展。（文/貴州日報天眼新聞記者 曹雯）