長途跋涉只為吃一口特色燒烤，在小城裏為民間賽事吶喊狂歡，將劇本娛樂玩進博物館……在過去一年中，隨著各行各業與旅遊的深度融合，旅遊的目標似乎從“去哪玩”變成了“玩什麼”。

　　“下一個旅遊時代，會玩將會成為第一生産力。”這不僅是旅行商年會上的一句口號，更是對於當下旅遊市場的深刻洞察。新年伊始，中國旅遊研究院院長戴斌在《2023年旅遊經濟回顧與2024年展望》一文中表示，“旅遊者將定義旅遊業，而不是旅遊業定義旅遊者。”

　　當體驗感和參與感將旅遊帶來的情緒價值不斷放大，戶外運動、非遺傳承、人文體驗……為玩法創新提供著源源不絕的靈感。2023年歲末，由中國旅遊研究院與馬蜂窩共建的自由行大數據聯合實驗室發佈了《全球旅行“新玩法”研究報告2023》。憑藉眾多上榜“新玩法”，貴州實力奪得2023年度“中國會玩省份”第四位。

　　戶外玩法看貴州

　　高低起伏的地勢和豐富多樣的地貌景觀，造就了貴州“戶外運動天堂”的美譽。這裡溶洞、湖泊、瀑布、峽谷、天坑數不勝數，全年300天以上可從事戶外運動，攀岩、騎行、漂流、低空飛行、高橋蹦極等各種各樣的戶外玩法讓貴州的山川河流釋放出獨有魅力，不斷吸引著追求刺激的旅行玩家。

　　此次貴州上榜的“新玩法”中，荔波酷玩森林裏的懸崖咖啡、貴陽石龍洞裏的水溶洞槳板、安順壩陵河大橋的高橋蹦極都是戶外運動體驗。其中，在榜單上拔得頭籌的荔波酷玩森林選址大小七孔景區上游的原始森林，擁有叢林徒步、溶洞探險、高空溜索、手劃透明船、洞穴餐廳、露營等遊玩項目。

　　因玩法多樣且新穎，深受年輕人喜愛。據荔波酷玩森林負責人任鵬介紹，“想要在這裡喝上一杯咖啡可不容易。必須穿越原始叢林，攀上200米高的懸崖，在專業老師的指導下戴好安全裝備，速降至懸崖中部，才能坐下來……”據悉，懸崖咖啡一經推出便成為網紅項目，全網瀏覽量超1.2億。

　　近年來，戶外運動從一部分人的專業運動，在市場的作用下不斷降低門檻成為大眾可參與的新玩法。隨著《關於推動露營旅遊休閒健康有序發展的指導意見》以及《戶外運動産業發展規劃（2022-2025年）》等國家政策頒布，戶外及相關産業市場潛力巨大。

　　貴州作為創建中的全國體育旅遊示範區，戶外玩法與目的地和景區資源的深度結合，使得體育旅遊人數快速增長，消費規模顯著擴大。截至2023年末，全省已建設成34個城鎮體育旅遊示範基地、32個景區體育旅遊示範基地、12個省級體育特色小鎮，推出11條特色體育旅遊黃金線路，創建了一批體育旅遊示範縣。

　　“村字頭”打造新興旅遊目的地

　　近兩年，貴州小山村裏的籃球賽、足球賽不斷火爆“出圈”，儘管是村與村之間的比賽，但精彩程度與觀眾熱情卻不亞於世界頂級聯賽現場。

　　其中，“村超”不僅點燃了民眾對足球的熱情，誕生了“彩虹過人”“超級世界波”等絕妙瞬間，還通過一場場充滿風情的民族大聯歡，將榕江這座小城推上熱搜，成為民間賽事帶動目的地出圈的典型案例。在中國“新玩法”中，“在小城榕江看一場熱血沸騰的村超”位列第三。而在“村超”的助力下，2023年榕江累計吸引遊客733.1萬人次，實現旅遊綜合收入81.13億元。

　　在榕江縣縣長徐勃看來，“村超”已經實現了“吸引全國人民一起玩”的目標，下一個目標要“吸引全世界人民一起玩”。對此，首屆“一帶一路”“村超”友誼賽計劃于2024年10月舉辦，屆時將邀請各國草根球隊前來做客。

　　將美好生活作為旅遊吸引物，以快樂釋放“幸福價值”和“人心紅利”，實現居民與遊客共創價值、共享快樂，被業內視為“村超”“村BA”成就“貴州現象”的原因之一。多年深耕榕江文旅市場的北京藝文力藝術總監羅瓊表示，現在提到榕江外部認識有很大變化，項目推進的溝通成本降低了不少。“去年‘村超’總決賽時，我們邀請了許多國內文旅大咖來到現場觀賽、看項目，大家一聽就非常有興趣。”

　　戴斌認為，“反向旅遊”“平替旅遊目的地”的興起，以及因為國風漢服、音樂節、燒烤、“村晚”、“村BA”而出圈的三四線城市，代表了中小城市、中心城鎮和重點鄉村等下沉市場的消費升級。“它們是新興的旅遊目的地，也是日漸增長的旅遊客源地，更是旅遊經濟可持續發展的市場基礎。”

　　豐富住宿體驗收穫年輕客群

　　在年輕人喜歡的多樣玩法中，貴州似乎可以滿足各種奇思妙想，也因此收穫了大量青年遊客的青睞。馬蜂窩基於2023年的瀏覽、搜索、分享、消費、評價等綜合數據顯示，對貴州感興趣的平臺用戶中“80後”“90後”佔比超70%。

　　“旅行體驗已到了真正百花齊放的時候，年輕遊客不一定選擇規模最大的供應商購買産品，但他們一定會選擇最會玩的商家購買産品。”馬蜂窩創始人、CEO陳罡説。從“在赤水丹霞住溶洞酒店（匠廬·雅路古）”“在黃果樹瀑布旁享受茶歇（黃果樹柏聯）”這兩個上榜項目來看，貴州的住宿業態也頗有競爭力。

　　“人類從洞穴走出來，如今又回到洞穴裏居住的體驗真是奇妙。”一位省內遊客在打卡匠廬·雅路古後留言道。在她看來，除了喀斯特地質奇觀，貴州在古人類時期的各種考古發現，也彰顯出洞穴文化的豐厚底蘊，“來貴州住洞穴民宿似乎很有道理。”

　　在日前貴州省文化和旅遊廳公示的金山級、銀山級民宿中，匠廬·雅路古民宿與其他25家民宿擬評為金山級（五星級）民宿，貴陽市烏當區宿林棲地等43家民宿擬評為銀山級（四星級）民宿。匠廬·雅路古負責人甘豪告訴記者，自2022年底開業以來，暑期旺季基本處於滿房狀態，許多“80後”“90後”年輕人來此打卡，創業青年、網紅主播、設計師居多，最近租住整個民宿舉辦生日派對、公司團建也成了新的消費點。

　　目前，貴州的酒店産業已涵蓋了都市商務型、生態度假型、山地休閒型和文化主題型酒店等多個集群，全省共有230家星級酒店，約1.2萬家民宿客棧，形成了萬峰林、梵凈山、黃果樹等民宿集群，涌現出臥龍山隱、峰兮民宿、梵凈山舍等一批本土民宿品牌。（文/貴州日報天眼新聞記者 曹雯 圖/受訪者提供）