繁花盛開的城東公園像是打翻了的調色盤，市民休閒其中，別有閒情逸致。三峽日報全媒記者 吳延陵 攝

　　榮膺“中國十大秀美之城”，入選國家體育消費試點城市、第一批國家文化和旅遊消費試點城市，新增省級旅遊度假區2家、全國全域旅遊示範區2家……

　　翻閱宜昌文旅發展“成績單”，深感其時已至，其勢已成，其興可待。

　　近年來，宜昌立足打造世界旅遊名城目標，聚力改革創新、提質增效、融合發展，全域旅遊品牌影響力不斷提升，構建了豐富的旅遊産品體系，旅遊産業實現從景區旅遊向全域旅遊轉變，資源優勢逐漸轉化為旅遊産業和經濟優勢，旅遊産業化實現跨越式發展，在廣袤濱江大地書寫了“綠水青山就是金山銀山”的時代答卷。

　　重體驗，新産品新業態層出不窮

　　2021年，以“人民閱卷”評出的“中國十大秀美之城”花落宜昌。網友盛讚，宜昌“實至名歸”。

　　聚民意之力送宜昌“出圈”——榮譽背後，是宜昌市委市、政府對發展旅遊事業的高度重視與支持。

　　“要把文化旅遊作為戰略性産業來打造，實現文化旅遊業突破性發展。”市委六屆十五次全會提出宜昌六大目標定位，這其中，建設世界旅遊名城位居首位。

　　市第七次黨代會報告提出，要加快構建“全域宜遊”、“全時暢遊”的大旅遊格局，推動旅遊從過境地向目的地轉變、從資源依託型向高端高效型轉變，讓宜昌旅遊重啟繁榮、再放光芒。

　　劍指“世界級”影響力，宜昌文旅産業進入以思想破冰引領行業發展突圍的新歷史階段。

　　建設世界旅遊名城，需要世界級文旅産品加持。如何進一步強化“用戶思維”“遊客體驗”，把文化旅遊作為戰略性産業來打造？如何繼續提升“吃住行遊購娛”服務水準，真正讓遊客進的來、留得住、不想走、還想來？

　　帶著問題與思考，宜昌文旅在挖掘新産品、培育新項目上做足功課：

　　2021年仲夏，醞釀三年的《夢回車溪》大型山水夜遊演藝秀在古樸自然的山水田園間盛大綻放，頻繁刷屏網絡，成為新晉“網紅”。

　　靠賣“山水田園”起家的車溪景區，因産品門檻不高，容易模倣，一度陷入同質化競爭。宜昌物資集團投資8000萬元，歷時2年打造大型浪漫主義土家愛情神話《夢回車溪》，為遊客提供沉浸式觀景體驗。

　　“市委提出，宜昌文旅産業要從‘賣山水’向‘賣文化’‘賣體驗’轉型，這為傳統景區破題發展提供了新思路。”宜昌物資集團董事長陳劍屏表示，創新讓車溪風景區涅槃重生，景區綜合收入不斷增加，夜間遊客和夜遊收入佔比超過六成。

　　同年7月，“長江夜遊”夜景燈光提升項目作為推進中心城區提品質增能級三年行動計劃的重點工程正式“上線”。從開工建設到項目建成，僅耗時60天。當人們熟悉的生活場景煥發新機的一刻，這座活力之城，被添上主客共享的理想旅遊目的地新注腳。

　　幾乎同時，運籌一年之久的西壩夜市激情開街，酒吧、電競、KTV、藝術館等新業態集聚，“長江不夜島”橫空出世，吸引了越來越多年輕群體走進去、留下來，愛上它。

　　當越來越多的新項目、新玩法，逐漸填補起城市旅遊空心化，宜昌的可玩度和多樣性，也在賦予更多遊客在這座城市中“全景式”的居旅體驗。

　　過去幾年，宜昌以真金白銀投資建設旅遊項目350 個，完成投資470 億元。招商引資簽約旅遊項目202個。據不完全統計，2021年以來，遊客在宜昌的停留時間較往年同期延長1.2天以上，直接或間接為城市貢獻旅遊收入過億元。

　　巧“吆喝”，宜昌旅遊品牌頻頻“出圈”

　　“這一刻，我為宜昌心動！”

　　這是2021年10月，第十二屆中國長江三峽國際旅遊節開幕盛典現場，唐國強、李玉剛等知名藝術家在鏡頭前對宜昌的真情告白。

　　在這場由鄂渝輪值舉辦的國際文旅盛會上，東道主宜昌極陳創新之舉，極盡好客之道，壩頂音樂會百架鋼琴同臺共奏、“宜昌故事”大型文藝情景劇首演、“唯見長江”開幕式文藝晚會大咖雲集……網絡平臺高達百億次的關注，讓宜昌影響力再次“出圈”。

　　打開時下最熱門的短視頻社交平臺“抖音”，市文化和旅遊局官方抖音號“最憶是宜昌”，平均每月有1.2億次播放、新增播放量1200萬次，位居全國市級文旅新媒體傳播力榜單第三。

　　自2020年全市文旅市場開啟疫後重振之路以來，宜昌積極嘗試，讓品牌宣傳更加創新、多元。近年來，宜昌舉辦了旅遊全行業參與的“導遊線上説宜昌”視頻大賽、“雲上端午”全球創意大賽、“鬥魚主播遊宜昌”直播打卡、“來宜昌追國潮”湖北網絡大V非遺旅遊體驗等網絡宣傳活動。

　　好山好水打底、創意行銷加持。2021年舉辦的#暢遊三峽“抖”看宜昌#短視頻大賽，以炫酷的創意吸引數千網友參與，參賽視頻達8000多條，全網總播放量超3.2億次。

　　好山好水好風光，秀美宜昌我代言。2021年8月，宜昌啟動了城市旅遊形象代言人招募活動，把唱響宜昌好聲音的舞臺和話筒交給大眾，鼓勵大家以“自由表達”的方式，為宜昌的“好山好水、好産好業、好人好事”喝彩。

　　2021年9月27日，“三峽·宜昌最美民宿”評選結果出爐。在這場行業的常規推介中，一批高端民宿以驚艷眾人之姿亮相，讓越來越多的人願意“為一間房，赴一座城”，燃起了後疫情時代這個行業重塑的希望與信心。

　　“跟著高鐵遊宜昌”，市文旅局多次奔赴重點客源城市舉辦推介活動，以“全媒體、廣覆蓋、多層次”的宣傳推介，形成“高強度、高頻率、高品質”的宣傳成效，提升城市知名度、美譽度。

　　近百場創意呈現，將宜昌文旅亮點和盤托出，也把熱點“刷”進了用戶心中。網友的留言中，除了“宜昌好美”“宛如仙境”等評論，更有“準備去宜昌玩一週，有攻略嗎？”“住酒店方便嗎？”等諮詢。市文化和旅遊局耐心解答，盛情邀約網友來打卡，逐步將眼球經濟轉為真金白銀。

　　強配套，鄉村旅遊“錢”景可期

　　元旦當天上午，11點剛過，當陽市王店鎮新店村的一家農家樂門口排起長隊。“我們的窯洞餐廳很受歡迎，食材直接從田間到餐桌，遊客吃得放心。2021年中秋節期間，每天將近20桌，又請了5個零工來幫忙，實在忙不過來，只有自己上。”曉媛家庭農場主向記者訴説這甜蜜的“苦惱”。

　　服務員胡玉芬是附近的村民，去年起便沒有外出找工作。“在家門口一個月賺2000多元，還能照顧家裏的地，吃不完的蔬菜可以賣到餐館。”談起如今的生活，幸福洋溢在胡玉芬的臉上。

　　基礎設施的提檔升級讓鄉村面貌煥然一新，越來越多的遊客走進鄉村，品味美麗鄉村的詩意美好。記者一路前行，發現路邊農家小院裏停滿了小汽車，廚房炊火正旺，遊客們或用餐或採摘。

　　住農家屋，吃農家飯，賞農家景，幹農家活，享農家樂……宜昌將生態優良的鄉村遊作為重要突破口，通過政策扶持、完善配套、文旅融合等“組合拳”，讓鄉村遊成為旅遊産業復蘇的“排頭兵”，積極探索鄉村旅遊提檔升級，以精品化、特色化吸引遊客，一大批老百姓在家門口吃上了旅遊飯，走上了致富路。

　　2021年1至11月，全市接待遊客8135.49萬人次，旅遊收入807.04億元，同比分別增長23.78%、47.06%。（三峽日報全媒記者 王瑩 周寒飛）