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　　今年暑期以來，湖北文旅市場加速復蘇，恩施、宜昌、神農架、武漢等地成為省內外遊客熱衷的目的地。與以往不同，今年湖北文旅市場呈現一些新特點，沉浸式夜遊、休閒微度假、新奇研學課等新遊玩方式廣受歡迎，這些文旅新業態給遊客帶來全新體驗，讓大家度過愉快的暑期。

　　暢快秉燭夜遊，趁夜賞景覽勝。炎熱的夏日，湖北不少景區陸續啟動夜場模式，紛紛推出一場場或熱鬧或新潮或精美的“秀”，引來如潮遊客，讓湖北夏夜景色“活”起來、景區人氣旺起來。

　　8月14日晚8時，宜昌車溪老街的沉浸式夜遊準時開始。靚麗的霓虹燈下，來自安徽遊客杜女士帶著家人，欣賞了一場大型行浸式山水夜遊演藝秀《夢回車溪》。邊走邊看，用手機拍下精彩畫面，這趟宜昌之旅，讓杜女士一家人覺得物超所值，“這次專門到宜昌打卡風景名勝，夜晚在車溪看了精彩的文藝表演，感覺這趟旅程很充實、愉快。”

　　車溪文化旅遊發展有限公司市場行銷負責人段麗娜説：“《夢回車溪》通過跨越時空的想像鋪陳和現代科技手段，演繹了‘時空之門’‘神獸迎賓’‘摩崖神畫’‘十里紅粧’等30個場景，講述天龍幻化水車的車溪傳説、土家先祖浪漫逍遙的愛情故事、漁樵耕讀的農耕民俗文化，為遊客提供了豐富的沉浸式體驗空間。”

　　該夜遊項目推出以來，得到遊客廣泛好評，如今已成為網紅爆款，也讓景區人氣節節攀升。段麗娜表示，具有代入感和互動性的沉浸式消費體驗涉及粧造體驗、情景互動、打卡拍照等多個環節，更容易受到遊客們的青睞，夜遊不僅為景區帶來人氣，同時也為遊客提供了更多豐富的旅行生活。

　　熱播劇《夢華錄》的取景地襄陽唐城的夜經濟同樣被“點燃”。唐城總經理王亮介紹，7月1日恢復夜遊之後，截至7月底遊客量環比增長320%。朱雀廊、東西市、全景舞臺……燈光映射下的唐城美輪美奐。走在街上，輕紗遮面的演員頻頻揮手致意；觀非遺節目《火舞大唐》，演繹唐城火樹銀花不夜天；沉浸式《夢回大唐》情景劇，與演員現場互動……在“夜唐城”，花費90元的門票，遊客們就可以沉浸式體驗大唐盛世之風。

　　以夜晚露營、煙花表演著名的武漢木蘭草原延續了“縱情夏日夜草原”活動，《花木蘭·雲中戰歌》大型表演僅在夜間演出，全新的表演給遊客帶了新的感官刺激。7月底，武漢木蘭水鎮星空不夜城首秀“潮玩武漢，魅力夜遊”開啟，將持續一個月時間。該景區耗時一個多月打造出包含沉浸式全息投影、非遺打鐵花、大唐演繹、水幕電影等元素的“秀場”。

　　一直深受遊客喜愛的知音號依舊火爆。沉浸式郵輪體驗民國風情，讓省外遊客流連忘返，長沙遊客廖先生説：“都説到武漢一定要乘知音號浪漫夜遊。這次我專門過來體驗了一把，從登船那一刻就深感震撼，整個遊玩體驗很好，不僅好看，還能參與其中，這種體驗很棒！”

　　攜程大數據顯示，今年以來，夜遊訂單量靠前的城市分別是：西安、北京、上海、重慶、廣州、長沙、青島、成都、武漢、西寧。其中暑期以來，武漢夜遊景區門票訂單量相較2019年上漲47%，夜遊人次較2019年增長32%。

　　目前，沉浸式體驗幾乎覆蓋了文旅新興消費的所有領域，正成為文旅産業的“下一個風口”。文化和旅遊部評審專家、湖北大學教授趙亮認為，相較于傳統的“逛吃”模式和燈光秀、煙火秀等，沉浸式夜遊能帶給遊客更多地域文化展示和豐富的傳統文化感知，加上互動式參與和代入感，讓遊客們有了全新的遊玩體驗。

　　在趙亮看來，各大景區的夜遊要做好做成功，還是要將傳統文化融入夜遊産品中，學會傳統文化的現代表達。各大景區可以通過打造文化IP，深化設計好的夜遊演藝和文創産品，形成文化IP體驗系列産品，不僅能更好傳承中國傳統文化，也讓夜遊有了更深層次的文化內涵，更能吸引受眾參與。（湖北日報全媒記者 王理略 通訊員 鄂文旅）