發芽的咖啡、能口服的“美容針”、再現皮膚狀態的“數字皮膚”……第五屆進博會如火如荼進行中，首發首秀首展的各類消費品，吸引著買手們的好奇心。從農産品到食品再到生活用品，海外企業紛紛拿出拳頭産品，以進博會為“問路石”搶灘中國市場。

　　健康風涌動“四葉草”

　　“這是重口味消費者的健康之選。”在食品及農産品展區，日本麒麟集團展臺的工作人員向觀眾展示“電子減鹽餐具”。該餐具包含勺子和碗，它通過“電味覺”技術向舌頭髮送電信號，可提升1.5倍對鹹味感知效果，從而減少30%鹽分攝入。據了解，若長期使用該産品，身體會逐漸適應低鹽食物，從而減少鹽的攝入量。

　　隨著中國居民消費需求日益多元化、優質化和日益增長的美好生活需要，健康之風在進博會越刮越盛，許多展商將優質産品帶到被稱為“四葉草”的上海國家會展中心，“美好生活”成為他們眼中的商機。

　　伊米株式會社的展位上，擺滿來自非洲和美洲的咖啡豆。和普通咖啡豆不同，這些豆子採用特殊工藝發芽，然後烘乾烘焙。經檢測，發芽豆子的煙酸和丙氨酸含量明顯提升，這是兩種對人體有益的元素。伊米株式會社社長森吉本盛盼望通過進博會平臺，把發芽咖啡引入中國。

　　可以口服的“美容針”實則是參展商們推出的美容飲品，不同功效的款式分別添加褐藻萃取物、雙半乳糖甘油二酯、小分子玻尿酸等。近年來，隨著美容護膚“成分黨”群體壯大，商家逐一列出成分功效，“直擊”消費者需求。

　　康寶萊則帶來專為中國市場打造的新品DHA藻油軟糖。在康寶萊全球高級副總裁郭木看來，中國消費者對於個性化、高品質營養産品的需求日益增長，為中國市場“量身定制”早已是康寶萊發展的題中之義。

　　美粧巨頭掘金“他經濟”

　　在消費品展區，全球十大化粧品巨頭齊聚。和過去不同，這些巨頭們不約而同帶來了一眾男性專用美粧、洗護新品，成為展區一道別樣風景。

　　連續參加五屆進博會的聯合利華設兩大展臺，總面積超過1000平方米，為歷年最大。他們帶來“進博首秀品牌”PROUDMEN，一個專為職場男性打造的香氛護理品牌。“它可以噴在西服、襯衫上，淡淡的香氣不妨礙消費者使用其他化粧品。”工作人員介紹，該産品可以2小時減少99%異味，並且不傷衣物，預計明年就可在中國上市，也將成為國內首款專為男士西服打造的香氛噴霧。

　　雅詩蘭黛旗下的護膚品牌朗仕首次帶來全系列産品，涵蓋基礎保濕、控油、抗衰老三大男士護膚領域。現場工作人員説，該品牌的産品單價低的200多元一瓶，高則800多元一瓶，隨著“95後”“00後”成為美粧消費主力人群，相較他們的父輩，年輕人更願意為悅己消費買單。

　　權威機構統計數據顯示，2021年中國男性護膚品市場規模為99億元，同比增長23.8%，預計明年將突破160億元。

　　科技美容也成為焦點。第四次參展的資生堂帶來“數字皮膚”技術，可利用人工智能在計算機上實現皮膚的超高精細度再現和分析，有望助力消費者減少皮膚鬆弛困擾。

　　“五朝元老”歐萊雅集團每次都將進博會當作新品的“首發現場”。這次，首秀亞洲市場的Colorsonic家用染色魔發棒引起愛美女性的圍觀。“目前它可以提供40種色號，只需要20分鐘，就能打造出理想發色，像梳頭一樣簡單。”展臺工作人員介紹。

　　多款首發、為中國定制的重磅産品“爭奇鬥艷”，不少跨國企業熟練掌握了進博會的節奏感——今年是展品、明年是商品。從追新追奇到發掘産品背後的個性化需求，折射出中國消費升級的新趨勢。（湖北日報全媒記者 陳莉霖 李朝霞 劉天縱 胡弦）