國際在線湖北消息（高鈺姍）：2月17日，為推動文創IP與“老字號”對接成果落地見效，進一步促進傳統業態與新興産業溝通交流，中共武漢市委宣傳部、武漢市商務局主辦了武漢文創IP對接“老字號”懇談會。

　　活動現場，四季美、五芳齋、蔡林記、汪玉霞、精益眼鏡、馬應龍、蘇恒泰、柏泉茶園、棉花公司等“老字號”企業負責人坦言當前企業發展面臨困境和轉型需求。來自武漢大學、華中科技大學、武漢理工大學、湖北工業大學、湖北美術學院等高校和湖北省包裝聯合會設計委員會等協會的專家現場為“老字號”企業發展“把脈問診”、建言獻策。

　　“我們‘四季美’湯包希望做回老本行，做‘四季美飲’。”懇談會上，四季美（武漢）飲食有限公司總經理張德雋分享了企業的創新發展故事。

　　四季美做果飲並非空穴來風，張德雋介紹，他曾在翻找“四季美”歷史資料時，發現一張1926年的彩色營業執照，內容為“四季美飲冰室”。“那個年代，老百姓更多考慮的是飽腹，‘四季美’也就此轉型餐飲行業，但如今不用再愁吃飽的問題，我們的果飲冰室有條件重新開張了。”除了果飲，未來“四季美”還想做“四季美粧”“四季美酒”等。

　　“老字號要抓住年輕群體，就要放下包袱，敢於接納新的受眾群體，更新品牌概念，適應現在的市場。”湖北工業大學藝術設計學院副院長王欣現場邀請“老字號”企業到高校進行可持續性交流，共同完成相關課題。

　　武漢大學數字文化與創意産業研究所副所長黃山認為，“老字號”要獲得新生，內部團隊的知識結構、發展思路也需要更新迭代，找到跟年輕人對接的立足點。他建議“老字號”企業梳理自身資源，設計參與門檻較低、覆蓋受眾更廣的項目，真正做到為市場服務，促進企業發展。

　　精益眼鏡負責人也在活動中表達了對企業品牌産品進行“時尚化”改造的訴求，五芳齋、蔡林記、馬應龍、蘇恒泰等也分別從“老字號”如何結合電商、招納人才、傳遞品牌故事等方面作了分享。動漫企業“兩點十分”相關負責人表示，年輕人非常適合也有義務把“老字號”背後的傳奇故事講述出來，希望能和“老字號”企業攜手為武漢的傳統品牌賦能。

　　2023年以來，武漢頻頻舉行“企業沙龍”活動，邀請“老字號”和文創企業、協會、高校代表面對面交流、碰撞，共謀發展之道，繼2月8日武漢文創IP賦能“老字號”現場對接會後，這是武漢“老字號”企業與文創企業再次齊聚一堂交流。今後，此系列活動還將有望走進企業，現場幫助企業尋求解決方案。