《2022年度湖北省省直部門政務融合傳播指數》《2022年度湖北省縣域政務融合傳播指數》兩大榜單2月20日正式發佈，這是長江雲第五年發佈該系列指數榜單。2022年指數榜單顯示，湖北政務融合傳播已從起步建設期進入穩步發展期，逐漸形成了整體聯動、同頻共振的政務信息傳播格局，在主流輿論引導、服務社會民生、基層社會治理中的作用不斷增強。

　　省直部門政務融合傳播穩步發展 “馬太效應”減弱

榜單一：2022年度湖北省省直部門政務融合傳播指數總榜前二十強 供圖 長江雲

　　《2022年度湖北省省直部門政務融合傳播指數》顯示，湖北省文化和旅遊廳喜獲三個“第一”，分別為總榜第一、影響度分榜第一和好感度分榜第一；湖北省公安廳緊隨其後，位居總榜第二、影響度分榜第一；湖北省市場監督管理局位居總榜第三；湖北省應急管理廳獲得公開度分榜第一。

　　近三年來，湖北省省直部門政務融合傳播整體呈現穩步發展態勢，“馬太效應”影響減弱。從平均分值來看，34個省直部門總榜得分均值近三年來呈逐年上升之勢。從得分分佈趨勢來看，整體分佈結構趨於更為健康的“紡錘形”結構：中高位分段的省直部門數量逐年增多，低位分段省直部門數量明顯減少。

　　從傳播平臺進行觀察，湖北各省直部門微博平臺賬號粉絲增速明顯放緩；微信公眾號傳播影響範圍明顯擴大，但在傳播、互動引導上明顯乏力，賬號運營能力有待加強；省直部門政務抖音號儘管數量不多，但賬號的總動態數、總評論數、總點讚數、總分享數增速顯著，較2021年分別增長46.2%、150.6%、1195.2%、55.9%，抖音逐漸成為重要的第三方傳播渠道。

　　人設是社交媒體時代進行品牌化運營的重要手段。2022年湖北省直部門通過推出人物IP、專題專欄IP等方式，積極打造政務新媒體品牌。湖北省應急管理廳“楚小應”、湖北省市場監督管理局“大安哥和平平姐”等新媒體IP卡通形象代言人相繼亮相，用有趣的動漫形象傳播政務信息，不僅讓政府的形象更時尚親民，更有效提升了政務品牌影響力。

　　二三類縣（市）級融合傳播勢頭持續強勁 政務傳播視頻化帶動作用明顯

　　榜單二：2022年度湖北省縣域政務融合傳播指數總榜前五十強

　　《2022年度湖北省縣域政務融合傳播指數》顯示，此次總榜前三甲——鐘祥、紅安與房縣均為“黑馬”縣市。分榜方面，紅安縣、蘄春縣、保康縣依次為公開度分榜第一、影響度分榜第一、好感度分榜第一，分榜榜首出現“新面孔”。從2022年度總榜的得分情況觀察，中位數638分為五年來最高分，全省縣域政務融合傳播的整體水準穩步提升。

　　二三類縣（市）級融合傳播勢頭持續強勁，與區級融合傳播差距進一步擴大；湖北省縣域政務融合傳播此前存在的區域發展不平衡情況在2022年得以逆轉，區域之間佔比率的極差縮小，區域發展更趨平衡。

　　2022年，湖北省多個縣（市、區）的政務傳播視頻化漸成趨勢。全省有88個縣（市、區）開設政務抖音賬號，共開設賬號數312個，平均每個縣(市、區)賬號數近4個，抖音總動態數、抖音總評論數、抖音總點讚數、抖音分享數較2021年分別增長47.4%、312.3%、23.9%、56.9%，實現了傳播效能的跨越式增長。（文 朱瑩）