原標題：在不花錢的景點，心甘情願地花錢“免費遊”撬動武漢消費增長

遊客在東湖沙灘感受武漢美景。

湖北省博物館文創産品深受遊客喜愛。

　　“傳説中的東湖日出，美，大美！　在湖北省博物館看到了整個長江流域的文明史，City Walk（城市漫步）路線多到選擇困難，一時間竟不知道該拍拍拍還是該吃吃吃……”不久前，來自湖南的大學生范小可在網絡社交平臺上分享了她國慶期間來武漢旅遊的美圖。末尾她特地強調，在不花錢的景點，花了最心甘情願的錢，姐妹們，武漢，值得衝！

　　正如范小可所説，武漢可免費參觀的文博場館、公園綠地、城市街區等場所遍佈全城，不少遊客因為“免費”來到武漢，玩在武漢，住在武漢。連日來，長江日報記者走進多個免費遊點位，探秘免費怎樣撬動消費，探究一本“免費經濟賬”。

　　■ 大江大湖成“引流王”

　　武漢旅遊收入創新高

　　“8天實現直接旅遊收入3958.37萬元。”這是東湖風景區中秋國慶雙節假期交出的成績單。這一數據同比2022年、2019年分別增長122.83%、24.5%，創下國慶黃金周曆史新高。東湖風景區文旅局幹部職工都十分高興：“東湖的旅遊經濟又火起來了，我們更有信心了。”

　　作為國家5A級旅遊景區，東湖風景區敞開大門，東湖綠道、聽濤景區、磨山景區、馬鞍山森林公園等均免費向公眾開放。經過多年的保護和發展，可遊、可賞、可娛、可居的大美東湖吸引著世界的目光。今年雙節假期，東湖風景區8天共接待遊客197.39萬人次，同比2022年和2019年分別增長142.49%、15.32%。

　　遊客蜂擁而來，帶火了文旅、零售、住宿等相關業態，東湖咖啡小鎮、東湖沙灘、東湖之眼摩天輪、東湖氦氣球等體驗項目成為新網紅。東湖風景區內的東湖沙灘今年的營收有了明顯增長。10月15日下午，來自陜西的王曦一家人在沙灘戲水區體驗手搖船、皮筏艇，孩子們又衝向螃蟹部落挖沙捉蟹。王曦算了一筆賬：“我們從楚風園碼頭坐遊船過來，沙灘門票是在直播間買的，88元錢一個人。這裡景色美，好玩項目多，花得值。”據統計，在節假日旅遊高峰，東湖沙灘人流量同比2022年增長近2倍，營收同比增長1.2倍，70%的遊客是從外地慕名而來。

　　開放式的江湖之美為市民遊客帶來更多無門檻文旅遊樂空間。以長江為秀場，從江灘休閒漫步，到江上乘遊船賞景看戲，從長江燈光秀的繽紛璀璨，到“龜蛇鎖大江”的壯麗奇景……一條兼具人文、生態、趣味的武漢長江夜遊景觀軸線迎接八方來客，融合旅商文體多元場景讓新的經濟增長點不斷涌現。

　　今年雙節期間，包括漢口、武昌、漢陽三處江灘公園日均客流量達到25萬人次，其中漢口江灘日均16萬人次。觀光遊覽車運送著來自五湖四海的遊客，創意市集、城市露營等玩法豐富江灘消費場景，位於漢口江灘三期的奧雅網球場等運動場所吸引了一撥撥愛好運動的人。長江主軸文化軸亮點項目“知音號”場場爆滿，雙節期間，共接待遊客近1.5萬人次，綜合收入超400萬元，較2019年同期增長60%。

　　■ 免票文博場館成文化消費主陣地

　　省博文創單品假期賣斷貨

　　國家統計局發佈的報告顯示，我國文化産業結構佈局、文化供給品質、文化消費規模持續壯大，文化經濟佔國內生産總值比重進一步提高，2022年營業收入超過16.5萬億元，對國民經濟增長的支撐和帶動作用得到充分發揮。隨著人們文化需求的進一步釋放，面向公眾免費開放的文博場館成為文化消費主陣地。武漢各大博物館、紀念館、美術館常常遊客如織，逛館熱持續升溫。

　　越王勾踐劍、曾侯乙編鐘……上萬件珍貴文物在湖北省博物館展出，帶觀眾詳細了解楚地文化發展淵源，是來漢遊客必打卡之地。

　　今年雙節假期，湖北省博物館8天共接待17.4萬餘人次，日均到館遊客量超過2萬人次。打卡鎮館之寶之餘，海內外遊客在此觀賞編鐘樂舞，品嘗網紅編鐘滷蛋面，再將湖北省博物館建築冰箱貼、越王勾踐劍系列文創産品等“博物館記憶”帶回家。目前，湖北省博物館6個文創賣場提供文創産品千余種。雙節期間，文創銷售額整體創歷史新高。其中，毛絨版越王勾踐劍假期第一天就賣斷貨，上萬個湖北省博物館建築冰箱貼也都被遊客“搶空”。售價55元/人的《遇見·楚莊王》沉浸式劇場演出56場，觀眾近萬人次。根據《湖北省博物館三年發展計劃（2023—2025年）》，該館計劃到2025年，文創銷售額從2019年的2400萬元增至5000萬元。

　　免費開放的文博場館帶來消費的增長和城市經濟的發展，與這些文博場館密切相關的經濟圈得以繁榮，與演藝、娛樂、文創、餐飲等業態相融的消費拼圖越拼越密合。

　　逛完武漢美術館，就近到匯聚諸多品牌商店的中山大道購物；參觀過武漢革命博物館，到糧道街品嘗漢味小吃……眼下，這都是非常熱門的逛武漢消費方式。

　　■ 特色街區成人氣高地

　　夜市攤主一天最高賣近萬元

　　持續改善居民線下消費環境，打造一批重點商圈和特色街區是提升城市人氣、創新消費場景的重要手段。在武漢，這樣的特色街區不少。

　　10月15日，陽光和煦，黎黃陂路國家級旅遊休閒街區吸引來自全國各地遊人打卡，街道兩側各種精緻時尚的咖啡店、潮牌店、美食店等，不少遊客閒坐街旁休憩、消費，幾乎沒有空位。一家售賣糯米包油條的攤位，有超過20人正在排隊。統計數據顯示，今年雙節假期，黎黃陂路客流約90萬人次，同比增長500%。

　　開放的歷史文化街區讓來客一窺城市更新帶來的文化魅力和經濟活力的交融共生，也享受著邊逛邊買邊拍的快樂。

　　在鄱陽街和洞庭街交會之處，八七會議會址紀念館、巴公房子等都有不少遊人參觀。駐足拍照的遊客遍佈在各處尋找著心動的角度，與紅墻、圓頂、雕花門廊的百年建築同框。一位攝影師一邊和遊客介紹拍照規則一邊告訴記者，“從早到晚都有遊客在這裡舉著氣球合影，一張成片收取10元，一天掙幾百元錢沒有問題”。巴公房子一側，“漢口二廠遊樂樂樂場”消費者絡繹不絕，走進店舖，沉浸式場景的營造實現“一秒穿越”。這是老武漢品牌“漢口二廠”專為旗下汽水産品打造的首家線下體驗店。據介紹，店舖自去年3月份開業以來，消費者在店內平均停留時長超過1個小時，客單價平均在20至30元以上。“巴公房子走紅，我們生意更好了。”店員不停歇地將一瓶瓶各式口味的汽水補充到自助貨架上。

　　漫步至鹹安坊，修繕改造的百年裏份煥然一新，免費的戶外展覽“你好啊，大藝術家”正在展出，遊客們排著隊和萌版“梵古”“弗裏達”合照，打卡歷史建築群。鹹安坊在保留了老漢口特色的同時，為藝術空間、生活方式、餐飲等業態提供多功能空間，目前已有多家品牌商戶進駐並開業。華發商業經營管理有限公司工作人員介紹：“鹹安坊目前處於試運營，一直熱度不減，回暖的市場讓入駐的商戶充滿信心。”伴隨著音樂，顧客在TUTUTU店舖內享受著咖啡茶飲與美食，店舖主理人告訴記者：“現在一天有兩三百名顧客進店。”

　　夜幕降臨，武昌漢陽門花園旁的“石榴花夜市”人潮涌動。陳先生的文創攤位被遊客打圍，“武昌十景”印章，武昌古城明信片、冰箱貼等文創琳琅滿目。“定制文創很受遊客歡迎，明信片一天可以賣出200多張。”陳先生告訴記者，“石榴花夜市”位於熱門打卡點位戶部巷與武漢長江大橋之間，遊客多，出攤以來最火的一天營業額近萬元。

　　戶部巷管委會副主任桂傑説，石榴花夜市所有攤主均為戶部巷轄區居民。夜市用鐵藝材質打造T型花車樣式，花車上融入“武昌十景”元素，9月底一亮相就人氣旺盛，既為遊客增加購物與文化打卡體驗，又增加了居民收入。

　　“旅遊對帶動相關産業的發展、提高城市的經濟收入具有十分重要的作用。免費遊以長遠利益為出發點，降低了遊客的消費門檻，提升了旅遊積極性，帶動了一連串的消費鏈條，是刺激消費市場的一個有效手段。近年來，武漢有許多場所加入免費遊的行列中。”中南財經政法大學教授舒伯陽表示，免費遊的場所服務品質也要跟上，做好維護和管理，才能讓“流量”持久變“留量”。（記者葉飛艷）