“網紅城市，市民都是‘自來水’。”10月26日，由武漢市委網信辦指導、人民在線主辦的2023輿論生態與品牌建設論壇舉辦。論壇上發佈了《2023品牌影響力建設觀察報告》（以下簡稱《報告》），人民在線副總編輯朱明剛表示，城市應敏銳感知流量變化，趁熱打鐵抓住城市品牌傳播機遇。

　　論壇上，120多名行業權威專家學者、城市代表、知名企業嘉賓齊聚一堂，就中國輿論生態變遷、媒體的數字化轉型與內容創新、城市品牌價值塑造、媒體發展與企業輿論生態建設等話題，為輿論生態建設、品牌高品質發展建言獻策。陜西省委宣傳部、天津市委宣傳部、武漢發佈、財經網、中鐵十一局、中交投資、周黑鴨等單位相關負責人還圍繞“持續共榮：釋放城市品牌價值　助力高品質發展”“協同創新：媒體發展與企業輿論生態建設”等主題進行了圓桌對話。

論壇現場，專家學者圍繞主題建言獻策。記者汪甦 攝

　　“在網絡時代，流量也是生産力。特別是在當前經濟形勢下，以流量為抓手激發城市活力、提升城市價值，更有著‘四兩撥千斤’效應。”人民在線副總編輯朱明剛在《報告》發佈上談到，城市的走紅，既有互聯網傳播的偶然因素，也是城市綜合實力、發展理念、文化底蘊、治理溫度等多重因素相互支撐、共同形塑的結果。

　　面對集中釋放的旅遊消費需求，熱門旅遊城市紛紛結合本地特色，推出一系列舉措提升出遊體驗，讓遊客乘興而來、滿意而歸。他現場舉例，“如武漢陸續推出‘相約春天賞櫻花’‘鏗鏘玫瑰浪漫七夕’‘武漢城市漫遊計劃’‘新同學歡迎你’系列惠民活動，彰顯城市活力。”

　　《報告》中，還特別“圈出”了十大城市品牌，武漢榜上有名。朱明剛介紹，從2023年城市品牌打造經驗來看，“十大城市品牌”出圈方式各不相同。如武漢、淄博和天津通過敏銳感知流量變化，放大城市熱情的文化品牌，持續吸引八方來客；成都、杭州依託優質體育賽事豐富城市內涵；西安、洛陽將傳統文化“翻新”創作；石家莊等地則充分考慮年輕群體的愛好和潮流，上下協力締造城市品牌；江門和大理則借影視劇之東風，持續發力講好城市文化品牌打造故事。

　　城市品牌建設能夠助力城市治理水準、城市經濟發展等。值得一提的是，《報告》中強調了重視本地群眾參與共建共享的重要性。“只有讓本地市民感受到相關活動帶來的切身利益，提升獲得感，才能爭取‘身邊人’成為城市品牌建設的頭號擁躉，成為‘自來水’。”

　　朱明剛進一步闡述，城市品牌建設作為城市基層治理工作的一部分，如何讓市民參與到城市品牌的建設管理中來，也是實踐探索中不能忽視的方向。他舉例，如在大型賽事活動承辦過程中，發動當地普通群眾參與到志願服務、城市推廣中，打造“城市建設者、代言人”形象，樹立人人有責、人人盡責的共建共享意識，拉進市民與城市的距離，讓市民真正成為城市的“主人翁”，和政府機關打好配合戰，釋放城市品牌建設合力。“武漢在承辦大型音樂活動的同時，走進景區、街區，廣泛開展群眾性、公益性、常態化惠民演出的實踐，同樣打造了‘武漢之夏’等一批拿得出、叫得響的文藝活動IP，這些為城市品牌建設提供了優秀的、可供複製的典型案例。”（記者汪甦 通訊員王宣）