近年來，襄陽文化旅遊業邁上嶄新的臺階，文旅設施更加豐富，遊玩形態更趨多樣，不斷涌現新産品、新業態，持續激發襄陽文旅市場的活力。2023年，襄陽全年旅遊人次和收入分別同比增長73.29%和60.77%，增速位居全省前列。

      襄陽旅遊何以火爆出圈，未來還有哪些亮點呈現？在襄陽市文化和旅遊局黨組書記、局長袁曉寧看來，基於襄陽市委、市政府清晰明確的産業發展定位，堅持“文旅+”融合發展戰略，襄陽旅遊業發展得以實現“逆襲”，並逐步邁向國內外知名旅遊目的地。

襄陽昭明臺 攝影 郭炫龍

　　襄陽有襄陽古城、古隆中、米公祠、習家池、鹿門山等眾多古跡；有三顧茅廬、馬躍檀溪、水淹七軍等膾炙人口的歷史典故。袁曉寧介紹，襄陽將歷史文化遺産的專業性保護、特色化展示、創新性發展融入城市發展大格局中，用保護傳承一根紅線，串起零星散落的珍珠，這是襄陽文旅熱點頻出的重要原因，並呈現出“大珠小珠落玉盤”“千姿百態花滿園”的面貌。如今，既有博物館新館、古隆中、華僑城、唐城、關聖古鎮這種“大而全”的文旅項目，也有“鳳林古渡”“水淹七軍”、襄水源文化新公園等眾多“小而美”的城市空間。今年“五一”假期，襄陽對單家祠堂、仲宣樓、長門、襄王府等四處文物保護單位新增陳列布展，讓歷史文物與文化旅遊發展同心同行。

奇幻谷 供圖 襄陽華僑城奇幻度假區

　　此外，襄陽堅持走文旅文創融合發展之路，推進文化成果發掘轉化，在文化傳播、文創開發、文旅演藝和主題IP領域不斷出新出彩，為旅遊賦能，為襄陽城市行銷塑造新熱度。2023年以來，先後舉辦首屆戲曲藝術節、襄陽國際馬拉松賽、諸葛亮文化旅遊節等文旅盛會，並推出《詩畫襄陽》《襄陽taste》《一口襄陽》等網絡爆款文旅藝術作品。特別是借助Facebook等海外媒體發佈動態超180篇，推文覆蓋人數310萬，襄陽文旅發展持續保持高熱度，成為現象級話題。

　　在做大産業市場，加快培育經濟增長新動能方面，襄陽重點發展以襄陽古城為代表的歷史文化開發、以東津文旅新城為引領的現代都市休閒和以山水林田資源為依託的農文體旅融合三大主線十個鏈條，堅持招商引資與招才引智並舉，不斷引入新項目、豐富新業態、釋放新需求、創造新供給。同時堅持“文旅+”融合發展戰略，不斷延伸文旅産業鏈。

       在“文旅+影視”方面，襄陽興建了唐城、漢城等影視旅遊基地，在省內率先吹響了“文旅+影視”的號角。在此基礎上，不斷推動文化産品創新和旅遊資源整合，深度挖掘城市文化內涵。全市新建成並開放襄陽戲曲藝術博物館等11家民間博物館，唐城景區打磨升級《大唐倚夢》夜遊項目，棗陽“漢頌”入選全國旅遊演藝精品名錄，華僑城奇幻谷“奇幻宇宙係”沉浸式體驗産品廣受歡迎，“白+黑”“深度遊”成為主流。

襄陽管家巷 攝影 楊東

　　袁曉寧表示，作為荊楚文化、三國文化的重要發祥地，襄陽將深入挖掘和利用文化資源，打造具有特色的文化旅遊品牌，通過持續組織開展非遺項目、非遺傳承人和非遺保護單位的評審工作，對襄陽非遺資源進行全面、深入挖掘，不斷補充完善全市非遺目錄。同時挖掘和利用民間文化資源，為文旅企業講好襄陽故事、運用好襄陽文化元素提供基礎素材。

　　未來，襄陽將以“知音湖北，遇見襄陽”暨“襄陽好風日”文旅品牌為抓手，全力推動文化和旅遊深度融合，促進新型文化和旅遊業態蓬勃發展；通過大力培育並打造以古隆中、關聖古鎮為主的三國遊，以北街、管家巷為主的古城遊，以漢江遊輪、魚梁洲為主的漢水遊等特色文旅品牌，將襄陽打造成國內外知名旅遊目的地、歷史文化保護傳承基地，力爭創建國家文化和旅遊消費示範城市、國家級旅遊休閒城市，推動文旅産業成為襄陽經濟社會發展的戰略性支柱産業。（文 杜元 張帆 袁陽平 向文海 王皓月）