原標題：從接表演到賣文創 年輕人當主角唱響“龍小獅”IP

　　“00後”把龍獅舞起來，“95後”讓“龍小獅”IP亮出來。3月1日上午，宜昌市伍家崗區第八屆伍家龍獅文化宣傳周暨“喜盈門”杯龍獅爭霸賽現場，全“00後”隊伍的參加成全場焦點，“95後”擔綱設計的龍獅文化IP“龍小獅”更是引來群眾熱捧。

　　“00後”接棒 舞龍舞獅有了新生代

　　“快看，哪吒在舞龍！”

　　當一身哪吒裝扮的伍家鄉旭光村村民嚴書娟，作為掌珠人亮相舞臺時，揮、舞、挑、撥等傳統的動作，因“哪吒”的出現格外引人注目。

　　“全靠村裏年輕人建議。”37歲的嚴書娟介紹，隊伍訓練時，村裏的“00後”就提議把現在火熱的哪吒元素融入表演，傳統技藝有了新鮮感，效果確實不錯。

　　“把老祖宗留下來的技藝傳承和發揚下去，這就是一種‘時尚’。”剛完成表演的22歲三峽大學科技學院大三學生高山説。

　　22歲的高山來自湖北恩施。兩年前，跟隨伍家鄉的同學第一次深入了解了龍獅技藝，隨後加入表演隊伍。在他看來，龍獅元素已經“潮”了千年，能健身又能讓人更加積極樂觀，是響噹噹的“流量密碼”。

　　“25支參賽隊，有13支出現了‘00後’的身影，其中8支隊伍全部由‘00’後組成。”伍家鄉伍家鄉社會事務辦公室熊妍介紹，本次賽事讓更多年輕人加入到傳統技藝表演中來。

　　“表演+創收” 傳統文化受市場追捧

　　伍家鄉舞龍舞獅的傳統最早可追溯到清朝中後期。 2008年，伍家鄉以舞龍舞獅為特色，成功入選“中國民間文化藝術之鄉”。濃厚的民間文化表演氛圍，也孕育了巨大的商機。

　　48歲的共升村村民楊開林被譽為“宜昌獅王”。他先後成立龍獅慶典公司和龍獅文化傳播公司，把“草臺班子”變成“正規軍”。

　　今年春節期間，楊開林受邀帶領團隊在宜都三峽千古情景區駐點表演，從臘月二十九到正月初七，他們的表演始終人氣滿滿。

　　“單場的收入在1到2萬元不等，最多的一天，要接10多個預約電話。”楊開林介紹，他的團隊以“00”後為主，龐大的市場需求震撼到了這些年輕人。2024年，他承接的表演營收近300萬元。

　　“既享受了龍獅魅力，又有創收，這種感覺很不錯。”20歲的劉永樹春節期間參與龍獅表演，僅半個月就收入5200元。他覺得，這將是自己未來創業的方向之一。

　　近年來，伍家鄉培育和扶持各類表演團體近50個。“伍家龍獅”品牌走出去擁抱市場，也讓越來越多的村民加入其中。

　　IP賦能 “伍家龍獅”謀求産業化發展

　　特色文化的傳承與發展，光局限于單一表演是不夠的。3月1日，伍家鄉龍獅文化IP“龍小獅”亮相，引來群眾的歡迎。

　　伍家鄉工作人員胡晨欣介紹，“龍小獅”IP及文創産品設計全部由鄉里“95後”和“00後”唱主角，他們既是龍獅技藝的參與者，也是時尚元素的融合者。

　　“傳統技藝不僅要傳承，更要擁抱市場和時代。”伍家鄉鄉長羅雲介紹，2018年開始，鄉里每年拿出專項資金，用於推動龍獅文化活動開展。龍獅IP的推出，讓伍家龍獅聚合品牌效應，嘗試打造從演藝到文創産品完整文化産業鏈。目前，伍家鄉已進行相關商標註冊，推進歷史文化傳承和活化利用，研發出品類更豐富的文創産品。（湖北日報全媒記者 陳義超 通訊員 趙丹 龔艷菊 李美嬌）