3月4日至6日，被譽為全球旅遊界“奧林匹克”的2025柏林國際旅遊交易會（ITB Berlin）在德國柏林開幕。湖北展團驚艷亮相ITB Berlin，在中國駐法蘭克福旅遊辦事處的組織下，聯合北京、上海、廣州、重慶、陜西等12個省（區、市）共同組成中國展區，拓展國際旅遊市場，以推廣湖北入境遊為目的，參與全球旅遊業界的合作，展現“知音湖北 大美長江”的獨特魅力。

武當功夫受到當地旅行商歡迎 供圖 湖北省文旅廳

　　湖北文旅參會陣容大、參展項目多，神旅集團積極開展與參會的全球旅行商對接洽談。“神農架・武當山・長江三峽”旅遊線路等作為湖北國際旅遊名片，受到在場商家青睞。代表團還通過高清視頻的震撼展示、精美圖片的生動呈現、面塑非遺等互動體驗，重點推介武漢、宜昌、十堰、神農架等省內重點旅遊目的地。

　　展會期間，湖北文旅代表團積極參加了中國展區舉辦的買家配對會和商務社交“歡樂時光”，並主動出擊拓展業務，讓湖北國際旅遊産品真正走進歐洲買家貨架。湖北旅遊企業與德國國家旅遊協DRV會、意大利旅行商 Italian Lifestyle等多家海外旅行商展開深入洽談與交流。湖北文旅代表團積極共同構建合作夥伴網絡，達成了一系列富有成效的合作意向，涵蓋旅遊宣傳推廣、産品開發、客源互送等多個關鍵領域，為湖北文旅的國際化發展注入了強勁的新動力。

神農架雲海 攝影 龍海濤

　　當地時間3月4日上午11時，ITB中國展開幕式前，中外嘉賓巡展來到湖北展臺，湖北省文化和旅遊廳副廳長吳燁向巡展領導和嘉賓介紹了湖北文旅品牌和特色線路，講述中德友誼的故事。他説：“2023年以來，湖北旅遊業快速恢復。今天的湖北正在加快建設世界知名文化旅遊目的地和旅遊業萬億元産業，神農架、武當山、長江三峽和大武漢，是聞名海內外的國際旅遊線路。湖北將加快建設世界知名文化旅遊目的地，為加快建成中部地區崛起重要戰略支點貢獻湖北力量。”

　　當日下午，德國國家旅遊協會、德國國家旅遊局國際市場部、德國途易（中國）旅遊有限公司、出境旅行社Gebeco基比克、ITB China展覽商穆博展覽（上海）有限公司等負責人專程到湖北展區座談交流，商談湖北與德國旅遊合作事宜，吳燁與各負責人就湖北與德國的旅遊品牌推廣、市場行銷、客源互送、産品促銷等達成共識。

三峽大壩景區 攝影 鄭坤

　　在ITB柏林國際旅遊展的宏大舞臺上，湖北文旅的表現無疑是一抹最為亮眼的色彩。此次參展，既是一場行業的旅遊資源展示，又是湖北文旅邁向國際旅遊市場、深度融入國際買家圈的關鍵契機。在法蘭克福機場1號航站樓，一塊弧形廣告屏宛如一扇通往中國的“視覺窗口”。“你好！中國”宣傳片，以及湖北等中國12省區市2025柏林國際旅遊交易會旅遊宣傳片，在這裡開啟了3個月全天獨家循環播放模式。與此同時，這些精彩的旅遊宣傳片還強勢登陸德國首都電視臺等主流媒體平臺上綻放光彩。

　　武當金頂日出 攝影 郭連華

　　德國柏林國際旅遊交易會始辦于1966年、展覽面積達17萬平方米。作為全球旅遊界規模最大的盛會，其被譽為國際旅遊業的 “奧林匹克”。2025年，柏林展佔地19萬平方米，共設27個展廳，約180個國家和地區的參展商參加。作為全球旅遊行業復蘇與活力的象徵，ITB Berlin為行業參與者提供了交流、合作與創新的純B2B旅遊商貿平臺。在中國免簽利好不斷釋放的大環境下，中國入境遊市場表現尤為亮眼，“China Travel”持續佔據全球旅遊熱搜榜首，為後疫情時代的全球旅遊業注入了新的活力，也是深化海內外旅遊業界的交流合作的絕佳時機。（文 鄂文旅）