5月13日，結束了5天4晚湖北之行的韓國旅行團從武漢天河機場踏上返程。離別前，他們對湖北唸唸不捨，紛紛表示，回去將把湖北作為目的地推給更多韓國遊客。

　　此次來湖北遊玩的韓國旅行團專為尋訪三國文化，團隊成員對三國文化非常感興趣，此行他們遊覽了黃鶴樓、赤壁古戰場、荊州古城等名勝古跡。

　　如今，越來越多的遊客將目的地鎖定在湖北。2025年以來，湖北省文化和旅遊廳以市場需求為導向，以産品創新為核心，以政策保障為支撐，推動文旅産業在高品質發展軌道上闊步前行。從一季度的“開門紅”到“五一”假期的“井噴式”增長，湖北文旅通過一系列創新性舉措，持續擦亮“知音湖北”品牌，在文旅融合、消費提振等方面展現出強勁動能與獨特亮點。

　　入境遊攀升新高度

　　湖北省文旅廳以政策為筆，以活動為墨，在荊楚大地上繪製出一幅文旅消費的壯麗畫卷。一季度，通過發放1億元文旅惠民券，吸引170萬人次入園核銷，拉動直接消費6.35億元，消費拉動效應同比放大18%。“引客入鄂”計劃成效顯著，組織赴鄭州、長沙等客源地及越南、德國等6國開展推介，省外遊客佔比提升至39.54%，入境遊客同比增長52.72%，其中3月武漢天河機場外籍入境人員同比增長38%，免簽入境人數勁增209%。

　　各類主題活動成為市場熱度的“引爆器”。春節期間，2500余場“歡喜過大年”活動與超萬場群眾自發活動交相輝映，湖北省博物館接待遊客近20萬人次，央視春晚、元宵晚會武漢分會場驚艷亮相，讓“跟著春晚遊武漢”搜索量暴增1160%。“相約春天賞櫻花”與武漢馬拉松、刀郎演唱會等重大活動形成疊加效應，相關景區訂單量同比上漲超150%，周邊酒店預訂量環比增長超50%。刀郎武漢演唱會吸引52.6萬人搶票，貢獻1600萬票房並拉動消費6400萬元，成為“文體旅融合”的經典案例。

　　“五一”假期更是將消費熱潮推向新高度。全省接待遊客人次、旅遊收入同比分別增長20.81%和26.94%。武漢躋身全國十大熱門目的地，湖北省博物館、江漢關博物館門票早早約滿，20多個景區遊客達到最大承載量，汽水音樂節、沉浸式喜劇演出場場售罄。同程旅行訂單數據顯示，“五一”假期，我省景區門票預訂量居全國第四、中部六省第一。

　　雙引擎引領新熱潮

　　湖北文旅以“文旅+”為抓手，推動産業鏈深度融合，打造經濟增長新極。今年一季度，新謀劃文旅項目455個，計劃投資2946.41億元；新簽約211個項目、簽約額1239億元。全省在建項目818個、總投資4312億元，形成“謀劃一批、簽約一批、建設一批、運營一批”的良性循環。武漢開元森泊度假樂園、咸寧嘉魚阿洛亞等文商旅綜合體落地，武漢吉慶民俗街、江漢路步行街入選第四批國家級旅遊休閒街區，推動“吃住行遊購娛”全鏈條深度融合、集聚發展。

　　業態創新成為産業升級的核心引擎。“數字+文旅”領域，無人智慧遊艇、機器人、機器狗等項目備受追捧；“低空+文旅”方面，長江低空遊覽、飛艇漫遊等産品方興未艾；“住宿+文旅”業態中，太空艙、房車露營基地、民宿集群等競相涌現。

　　“五一”期間，湖北省博物館數字文物VR體驗、武漢光谷空軌列車、竹溪東門老街全息投影等科技項目引發熱潮，夜遊産品如“夜上黃鶴樓”推出“霓裳鶴影國潮夜宴”深受遊客喜愛。手機信令客流數據顯示，假日期間，我省國家級和省級夜間文旅消費集聚區共計接待夜遊遊客199.81萬人次，同比增長20.34%。夜遊遊客平均遊玩時長達127.14分鐘，“夜經濟”成為消費新增長點。

　　縣域與鄉村旅遊成為新興“藍海”。麻城龜峰山十萬畝杜鵑花海、蘄春“蘄艾小鎮”康養遊、咸寧蘿蔔公社農事體驗等項目吸引大量遊客，“奔縣進村”遊成為趨勢。“五一”假期，全省鄉村旅遊點接待遊客佔比顯著提升，黃梅問梅村旅遊收入同比增長15%，神農架林區則上榜“奔縣遊”熱門目的地第二。

　　潮涌楚天，湖北文旅正以堅定的步伐，向著世界知名文化旅遊目的地的目標邁進。憑藉豐富的資源、不斷創新的舉措和持續優化的服務，湖北文旅産業未來必將綻放更加絢麗的光彩，成為世界知名文化旅遊目的地。（湖北日報全媒記者 王理略 通訊員 鄂文旅）