原標題：開街一個多月，累計接待遊客逾50萬人次 江夏裏火爆出圈

江夏裏自5月1日開街以來，一直受到遊人的喜愛，旅遊持續火爆。（湖北日報全媒記者 朱熙勇 攝）

江夏裏倣古街區，人來人往。（湖北日報通訊員 徐婷 攝）

　　今年“五一”，江夏裏武漢老碼頭文化美食街區（以下簡稱“江夏裏”）驚艷亮相，開街一個多月，累計接待遊客逾50萬人次，日均1.66萬人次。

　　江夏裏由武漢市江夏區五里界街錦繡村村集體企業投資，湖南省有裏文化旅遊發展有限公司（以下簡稱“湖南有裏文旅”）運營。這是繼湘江裏、南嶽裏之後，湖南有裏文旅在全國運營的第3個“裏”系列項目，經營時間不長，迅速成為市民和遊客競相打卡的網紅景點，躋身新中式愛好者的出片排行榜。

　　這是為何？連日來，湖北日報全媒記者走進江夏裏一探究竟。

　　最大程度降低遊客門檻

　　走進江夏裏，青石板路蜿蜒向前，古色古香的市集錯落有致，民俗表演輪番上演，45個美食檔口香氣四溢……夜幕下，點點燈火映照水面，槳聲燈影搖曳，詩意與煙火在此完美交融。

　　“在這裡品美食、賞美景、看民俗，是一種享受！”6月6日，63歲的退休教師劉學明和老伴一起，開車來逛江夏裏，“我們是慕名而來，街上的豆腐腦很正宗，不時會撞見‘快閃式錶演’，很不錯！”夫妻倆讚不絕口。

　　臨近中午，他們找了一家臨湖飯館就餐，“都是些家常菜，人均消費不到40元”。聽説晚上有“好看的表演”，夫妻倆決定多留一會，看完再回去。

　　“好看的表演”指的是行進式演出《李白江夏行》，6月1日起，每天19:40準時上演。

　　這次出來，讓劉學明略感意外的是，江夏裏不收門票，停車場不收費，看演出也不收費。

　　據透露，項目即將運營時，有人提出，可否收門票？初步測算，一年收入還不少。

　　“一旦收門票，會將更多人擋在門外。”運營團隊斷然否決，堅持開放式運營模式。

　　“核心目的就是最大程度降低遊客門檻，讓更多市民和遊客能夠輕鬆走進來，獲得良好的體驗感。”湖南有裏文旅聯合創始人赫榮寰説。

　　開放式運營，帶來了人氣。江夏裏“五一”開業，5天假期，接待遊客22萬人次。

　　赫榮寰介紹，疫情之後，消費市場更趨理性，這也倒逼文旅模式創新。城市微休閒、短途遊已成為常態。像江夏裏這樣，距離市中心約30公里、1小時車程可達的項目，正好契合市民日常休閒、旅遊新需求。

　　盤活閒置農房荒地資金

　　江夏裏位於五里界街錦繡村泉井劉灣，總佔地面積110畝，是一個集主題院子餐廳、特色小吃、民俗文化、沉浸式演藝等於一體的旅遊景區，由38棟閒置農房和大片荒地改造而來。

　　2009年，五里界街引入房地産項目，錦繡村泉井劉、郭家坡、程家坊等村灣土地被徵用，部分村民搬進安置房，村集體也獲得徵地補償款。

　　2011年補償款到位後，2000多萬元一直“躺”在賬戶裏。一方面，資金監管存在極大風險；另一方面，村民們期望公平合理分配，用於改善村民生活或支持村灣建設。

　　這些資金怎麼用？村民代表大會上，有人提出，開發景區增加收入。2022年底，一位餐飲老闆找到錦繡村黨支部書記劉兵，想租用村灣兩棟閒置房做餐飲。

　　這是個好主意，不過只開發兩棟房屋，規模太小，可否整體打包？五里界街組織錦繡村幹部和村民代表一起赴湖南湘江裏考察。

　　村幹部汪夢玲、街道幹部寇黎麗作為代表參與，汪夢玲直言：“湘江裏夜經濟給我極大衝擊，原來漁村夜景可以這麼美！”寇黎麗更是覺得，在漁村曲徑通幽、小橋流水中，仿佛感受到世外桃源的美好。

　　考察回村後，錦繡村決定引進湖南院子餐飲項目，經村民大會表決通過，錦繡村統籌整合2000多萬元村集體資金，組建村集體企業——武漢春申裏文化旅遊發展有限公司，與湖南有裏文旅共同打造江夏裏項目。

　　2023年8月，雙方簽約。該項目採取“村集體全資入股建設＋專業公司全委託運營”模式，計劃總投資3000萬元，建成後，預計為本地提供就業崗位約180個，村集體實現年直接經濟收入300萬元，年接待遊客量可達200萬人次。

　　項目開工時，名稱為“歸郡裏春申大碼頭”，開業時卻定名“江夏裏武漢老碼頭”，為何改名？

　　運營團隊認為，“歸郡裏春申大碼頭”融合了古江夏郡的詩意和春申故里文化，但文化輻射面有一定局限，為吸引更多人，決定聚焦更具武漢城市特質的“碼頭文化”，於是更改名稱為“江夏裏武漢老碼頭”。

　　設計團隊介紹，江夏裏在場景打造上，聚焦武漢老碼頭文化，通過復原老碼頭建築風貌、重現市井生活場景、整理碼頭歷史故事、古風演繹等方式，讓遊客在漫步街區時真切感受到武漢老碼頭獨特的歷史文脈。街區內還創新性地將傳統飲食文化、民俗表演、手工藝體驗等文化元素與現代商業形態有機融合，不僅可看、可聽，更可品、可玩、可帶走。

　　吸引遊客雨天也願意來

　　在中國傳統城市格局中，“街—巷—裏”構成層級關係。不同於開放的街巷，“裏”代表著更小規模、更具生活氣息的聚居群落。它是市井生活的載體，是展現平民社會、市井百態的核心社交空間和組織形態。

　　湖南有裏文旅“裏”系列項目中，長沙湘江裏講漁村文化，衡陽南嶽裏講廟會文化，武漢江夏裏講老碼頭文化，核心都是講述老百姓自己的故事，展現最接地氣的市井生活。

　　“所有的業態和氛圍營造，都圍繞‘裏’這個具有煙火氣的聚落空間展開。”赫榮寰説。

　　依託“裏”，江夏裏將走向何處？

　　根據此前預計，江夏裏年接待遊客量將達200萬人次。如今運營才一個多月，便突破50萬人次，照此推算，全年有望突破500萬人次。

　　這大大超過了預期，但具體到每天，也有冷熱不均的情況。記者多次實地探訪發現，惡劣天氣對項目運營影響大，每逢遇到雨天，遊客驟減。

　　“我們基本上靠天吃飯，每天都要看天氣預報！”運營團隊行政總監張丹丹笑稱，江夏裏“最怕下雨”，以端午3天假期接待量為例，第一天約5000人次，第二天約7000人次，第三天猛增至3萬多人次，“這是因為前兩天下雨，第三天放晴！”

　　未來如何破除“雨天魔咒”，讓遊客雨天也願意來？

　　赫榮寰表示，正通過加強行銷策劃和豐富文化體驗活動，吸引遊客即使在雨天也願意前來。街區匯聚超過120種各地小吃和6家特色主題餐飲店，業態豐富：非遺小吃、特色地方小吃、武漢老茶館、特色湖湘菜、河鮮、私房菜等，價格覆蓋不同消費層級，能全方位滿足遊客餐食需求。

　　雨天，恰恰是靜下心來品嘗美食的好時機。據悉，江夏裏二期也正在緊鑼密鼓建設中，將增加兒童遊樂、研學、民宿等設施，進一步提升景區功能。

　　江夏裏火爆出圈，已産生集聚效應。數據顯示，自開街以來，受其輻射帶動，周邊梁湖漫鄉、龍灣半島、拾光牧場、靈山生態文化旅遊區等景區遊客接待量同比激增，形成以“江夏裏”為核心的文旅産業集群，推動江夏區全域旅遊發展邁上新臺階。（湖北日報全媒記者 汪洋 湯煒瑋 見習記者 甄子萱 通訊員 田勇）