金秋時節，承德避暑山莊以優美風景吸引遊客遊覽。田明攝

　　金秋時節，太行邀約。進入9月，第九屆河北省旅遊産業發展大會火熱開啟。遊壯美太行，覽燕趙風光，河北以一場精彩紛呈的文旅盛宴，遞出一張閃亮名片。

　　如果有人問，今年哪個省的文旅標語最火，答案肯定是河北。

　　從各個景區到演唱會現場，從法國凱旋門到埃及金字塔，甚至阿爾卑斯雪山之巔……印著“這麼近，那麼美，週末到河北”的藍色小旗頻頻亮相，掀起了一場全民參與的傳播熱潮。截至目前，全網河北文旅相關總互動聲量達178億次。

　　一句文旅標語，為何出鏡又出圈，成為現象級傳播爆款？

　　精準定位，新場景新業態實力圈粉

　　“來看‘河北五超’，還能免費遊避暑山莊、普寧寺、金山嶺長城，真心感覺很受寵。”8月27日，保定球迷劉麗説起承德觀賽之旅，仍意猶未盡。

　　近來，“河北五超”叫好又叫座。為接住這潑天流量，各地憑藉自身特色開啟“搶客”大戰，推出精品旅遊線路和球迷專屬優惠，以賽為媒燃動文旅消費，吸引遊客“跟著賽事去旅行”。

　　需求旺，得益於供給新。出圈的文旅標語背後，是對遊客需求的深入洞察、對文旅産品的精準定位。

　　河北，地處華北，內環京津，是中國唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份，自然風光秀美，文物古跡眾多，民俗風情獨特，旅遊資源薈萃。

　　把底蘊變底牌，河北發揮“近”的優勢、做足“美”的文章，提出打造京津遊客週末休閒首選目的地，用心培育業態多元的文旅消費新場景，用“旅遊+”拓展産業發展新空間。

　　“輪轉”劇場中，觀眾坐上紅椅子，與“十二金釵”互動；“二商店”劇場裏，1974年的蘇州小巷中，一個喜歡紅樓夢的男孩和鄰居們上演了一場溫情故事；“有還無”劇場內，一場紅樓光影秀如夢似幻……

　　暑期已過，廊坊只有紅樓夢·戲劇幻城熱度不減。這個景區的21個劇場裏，與紅樓夢有關的故事天天上演，沉浸式體驗引得遊客紛至遝來。自2023年7月開城以來，超200萬人次為一場戲，赴一座城。

　　做好“融”的文章，河北省建設商旅文體健展多業態融合服務消費場景，首批遴選28個典型場景進行重點培育，為遊客提供更高品質、更有特色的服務供給，引領文旅消費新潮流。

　　從循著博物館去打卡，到跟著演唱會去旅行；從美食之旅、紅色之旅，到工業遊、研學遊……文旅新玩法花樣百齣、新業態層出不窮，滿足著不斷升級的消費需求。

　　文旅流量逐漸變成發展增量。今年1至7月，河北文旅項目固定資産投資增速113.7%。一大批新業態項目讓旅遊更加有料、有趣、有深度。“這麼近，那麼美，週末到河北”，成為看得見的風景、聽得到的故事、心嚮往之的“詩與遠方”。

　　優化體驗，好政策好服務真心寵粉

　　新業態、新場景燃動“文旅熱”，如何再為文旅市場添一把火？

　　9月6日上午，天津領慧旅行社的旅遊大巴平穩行駛在高速上，一路歡聲笑語。

　　十里運煤河，此處“最唐山”。河頭老街成了天津遊客的熱門打卡地，每個週末天津領慧旅行社都會組織旅遊大巴過來。

　　“景區好，政策也好，給我們帶來了真金白銀的實惠，點讚！”天津領慧旅行社導遊梁德信説，得益於河北推出的旅遊包車週末與節假日免費通行高速公路政策，去年以來，旅行社發往河北的旅遊大巴近千輛，節省高速通行費27萬元，“引客來”的底氣更足了。

　　一項撬動性政策，持續為全省旅遊助力。2023年3月31日起，河北創新推出旅遊包車週末與節假日免費通行高速公路政策，截至今年7月底，全省高速公路旅遊包車免費通行累計264.99萬輛次，累計免收車輛通行費4億多元，旅遊市場吸引力加速釋放。

　　真心實意寵粉，河北不僅有利好政策，還有暖心服務，讓遊客體驗更有溫度。

　　外出旅遊，拖著行李趕景點可不方便。從5月31日起，來冀遊客在手機小程式下單，就可以讓快遞小哥先把行李送到酒店。河北省推出覆蓋全省的“輕鬆遊河北”行李寄遞服務，以“解放雙手”的貼心體驗，重新定義旅途的輕鬆與愜意。

　　旅行途中，難免會遇到糟心事。河北省專門面向旅遊景區等旅遊企業推出“暢遊河北安心險”，主要對旅遊企業在依法經營過程中因過失或意外導致的遊客及第三方人身傷亡進行賠償。有了它，遊河北又多了一份保障。

　　暖心服務還在延展。河北省將在4A級以上景區建立消費維權服務站，一站式解決遊客各類消費糾紛；在文旅行業推行“微笑服務”，評選一批“最美旅遊人”“最美志願者”等；推動景區、文博場館等適老化改造，鼓勵酒店、民宿推出優質親子房，將品質化、人性化服務貫穿文旅體驗全過程。

　　遊客有所求，文旅有所應。河北把優質服務藏在細節裏，也留在了遊客心上。

　　梁德信説，他在旅遊大巴上給遊客介紹河北旅遊線路時，開場白一定是“這麼近，那麼美，週末到河北”。在他看來，河北除了景色美，還有服務美，讓遊客覺得心裏美。

　　走心的旅遊服務，帶來了目的地與遊客的雙向奔赴。今年1至8月，全省接待遊客人次、旅遊總花費同比分別增長11.4%和11.2%，其中京津遊客佔比為15.3%，京津遊客總量同比增長12.5%。

　　花式攬客，新行銷新市場硬核漲粉

　　“性價比太高了，以前出遊有時候光門票就花去近千元。現在只要298元就能遊覽京津冀200多家景區，還有不少是5A級呢。”近日，北京旅遊達人張軼倫手持京津冀旅遊景區聯票，來了一場輕鬆愉悅的京津冀之旅。

　　一卡聯三地，暢遊京津冀。6月27日起，京津冀旅遊景區聯票面向全國發行，將三地景區串珠成鏈，相互引流賦能，協同做大文旅蛋糕。

　　文旅出圈又出彩，離不開行銷方式的花樣上新。

　　河北省通過主題式推廣、互動式傳播、場景式行銷、跨行業聯動，不斷刷新遊客認知，激發遊客出遊意願，叫響文旅品牌。

　　主題活動高潮迭起。圍繞“四季”“五帶”主題，舉辦“春遊河北賞百花”“秋遊河北閱山河”“渤海濱海旅遊歡樂季”“冰雪旅遊歡樂季”等系列主題推廣活動，集中打響宣傳推廣聲勢。河北文旅月月有活動、季季都精彩，讓遊客總有新期待。

　　線上種草線下引流。創意策劃“河北文旅旗幟漂流”活動，組織自媒體達人拍攝打旗宣傳短視頻，引得大批網友跟風模倣，掀起了國內外網友的共創風潮。有網友調侃，上網時好像“手裏被塞滿了河北文旅宣傳單”。

　　跨界行銷形成合力。借助京津快遞外賣小哥、家政福嫂開展生活場景行銷，與河北航空合作打造10架旅遊主題飛機，與中石油、中石化合作推出聯名加油卡和優惠券……

　　持續擴大文旅朋友圈。6月27日，河北省在北京舉辦“Hello！河北│2025河北入境旅遊推介會”，推出8條入境旅遊精品路線，誠邀國內外遊客到河北走一走、看一看，領略燕趙風情，樂享美好旅程。

　　如今，“這麼近，那麼美，週末到河北”不僅是閃亮的河北文旅品牌，更實實在在轉化為強勁的消費動能。

　　銀聯監測數據顯示，1至6月，全省累計接待省外遊客1.55億人次，實現消費總額1141.8億元。從“河北遊”到“河北購”，“旅遊+掃貨”的體驗讓來冀遊客直呼“真香”。

　　省文化和旅遊廳副廳長王榮麗説，未來，河北省將推動文旅深度融合，提升管理服務水準，創新行銷方式，讓“這麼近，那麼美，週末到河北”這張文旅名片，承載起河北的獨特魅力與時代活力。（記者 賈楠 馬朝麗）