雪中的群力音樂公園如夢如幻。

孫磊手機鏡頭中的“純素顏”哈爾濱。

　　2021年1月8日8時，-30℃。在“南方小夥伴”無法想像的酷寒中，一位東北“網紅”面朝松花江，對著支架上的手機，“嘩”的一聲……北國冬季獨有的“潑水成冰”視頻讓螢幕另一端的幾十萬粉絲驚嘆不已。短短十幾秒視頻，很快引來全國幾千名粉絲加關注。

　　連日來，冰城迎來酷寒天氣，對於“南方小夥伴”來説，這氣溫猶如“封印”，讓人不敢出門。但對網紅和視頻達人而言，寒冷天氣正在成為一種珍貴的、能吸引粉絲的“冷資源”。他們把“冷”作為創作主題，變為網絡“吸粉”和“網紅經濟”的熱效應。

　　從車窗看家鄉“素顏” 勾起童年的回憶

　　1982年出生的孫磊，家住兆麟街，曾就讀地段小學，從小到大就沒出過道裏區這個圈兒，童年和同伴玩“撇棒兒”遊戲、打雪仗的地點都是在市建築藝術廣場附近。彼時，廣場四週聚集著很多賣傢具的商戶，索菲亞教堂掩映在平房之中。隨著年齡漸增，孫磊越發懷念童年的美好時光。幾年前一次偶然的機會，他用手機拍攝市建築藝術廣場的夜景並上傳到短視頻平臺，以此記錄童年“根據地”變遷，沒想到一下子就拍火了。

　　孫磊喜歡開車到處逛，常在路上，因此他的拍攝視角與眾不同，他的拍攝地點包含整個哈爾濱市區。他會提前把手機插在小支架上，放到副駕駛位置的擋風玻璃後面或側邊，路遇美景就按下錄製鍵，從第一視角帶網友身臨其境。尤其是冬季，冰雪期素材多，道裏音樂長廊燈火輝煌，白雪點點；果戈裏大街上，巴洛克風格的街路和士課街教堂在小雪映襯下更加吸引人，他給視頻配文“雪來了，年就不遠了，遠方的孩子，父母在故鄉飄雪的深冬等你回家”。

　　天南地北的網友給他留言：咋給我整哭了，想家了……孫磊的視頻受眾有哈市市民，但更多的是思鄉情切的遊子，不少人的童年回憶也被視頻“勾”出來了。在一條開車路過尚志大街的視頻中，有網友留言“離不遠就是我小時候常去買東西的永安商店，很懷念”，在這位網友的記憶裏，永安商店的百貨用品比“哈一百”都全。史達林街4號的青年宮在孫磊的鏡頭中更顯高大，不免讓哈爾濱孩子回憶起上小學時，手拉手來這參加開學典禮、看電影的情景，有網友動情評論，看到視頻都能想起會場裏的味道。

　　孫磊是一名國企職工，拍視頻只為記錄家鄉真實的美。不想出名，只為情懷，是孫磊給自己的定位。拿手機拍、不用濾鏡和特效、不配解説，這樣“純素顏”的哈爾濱反而很招大家喜歡，其抖音賬號“童話般的哈爾濱”兩年攢下近三萬粉絲。拍視頻有啥訣竅？這位哈爾濱小夥實在地説：“真沒有，哦對，有一點，就是拍之前一定要把車玻璃擦乾凈。”

　　網紅收穫冬季紅利 “冷資源”也能變“熱經濟”

　　“冰天雪地跟烤肉更配喲！”一位網名為“哈爾濱美食達人Christina”的博主，通過某短視頻平臺發佈的一條寒冬烤肉店推廣視頻很快引來4000次點讚，由此激活了眾多網友的味蕾，也讓這個名不見經傳的小店業績飛漲，其推薦的遊玩地“世界歡樂冰雪城”更是獲讚8000次，從此，網友們就又多了一個哈爾濱網紅打卡地。

　　“冷資源”變成網紅“熱經濟”的案例不少。在B站，視頻作者“20歲了還沒去過星巴克”，在元旦前一天上傳了冰雪大世界遊玩視頻《哈爾濱有一座10000人用冰建造而成的冰雪小鎮，太夢幻了》。短短幾天時間，這段製作算不上精良的視頻收穫了14萬的觀看量，粉絲數也迅速突破60萬，一些廣告推廣商主動上門找他談合作。以嚴寒和冰雪為主題的短視頻，為創作者們帶來了炙手可熱的商業未來。

　　透過方寸間的螢幕，黑土地上的短視頻創作者在表達自我與“吸粉”的同時，也將大美冰城最真實、最原生態、最具魅力的一面展示給全世界。通過網友對視頻創作者的信任連結，無數網友也建立起與冰城甚至是整個黑龍江美食美景、原生態農産品的情感連結，進而轉化為大量的訂單。

　　藍眼睛、高鼻梁的俄羅斯面孔加上地道的東北話讓董德升這位俄羅斯族大叔成了擁有150萬粉絲的東北網紅。“忙的時候一天要發幾十單貨，最遠的發貨到新加坡。豆角幹還發過日本，都是家鄉粉絲下單。”在他看來，粉絲經濟就是倆字——信任。他告訴記者，作為一個農民，他只展示最真實的生活，拍東北風光，拍最原生態的採摘視頻，時間長了，大家知道這些都是純天然綠色食品，都主動找他買東西。

　　最新數據顯示，2020年前三季度，我省網絡零售額實現305.8億元，較2019年增長14.3%，高於全國水準1.5個百分點，支撐數據增長的，除了既有的傳統電商，新崛起的短視頻創作者也功不可沒。近日，哈爾濱入選“冰雪旅遊十佳城市”名單，並榮居冰雪旅遊十佳城市榜首。透過網絡上的小小鏡頭，我們不難發現，哈爾濱憑藉著自身獨有的“冷資源”早已整裝再出發。