“極境寒養”綠色物産體驗中心。

　　會員企業大豆蛋白肽生産車間。

　　大數據中心。

　　農産品品牌多而散、小而弱，是我省農産品在市場競爭中的短板。黑河市2019年啟動了農産品區域公用品牌建設，依託公共品牌組建黑河市綠色農業産業協會，確定了92家“極境寒養”種植、養殖、加工基地，增加品牌和産品的關聯度，推動農業産業化發展，優化全域綠色農業産業供給側結構。同時加強數字化品質監管，擴大線上線下銷售網絡，大力提高公共服務水準，促進全市綠色農業産業發展。

　　“極境寒養” 走向全國的黑河品牌

　　黑河市的自然生態和物候條件孕育了綠色安全、品質上乘的綠色農産品，但産品與品牌的關聯程度低，品牌發展投入少、推廣弱，知曉度不高。

　　為了整合黑河市農業産業資源，借助黑河全域農業綠色發展示範區建設的東風，黑河市創建了農産品區域公用品牌“極境寒養”。“極境寒養”作為覆蓋全市域、全品類、全産業鏈的區域公用品牌，整合全市農業産業資源，深入挖掘農産品的獨特價值，推動全市農業産業化發展。

　　2019年8月20日，黑河市正式向外界發佈了黑河農産品區域公用品牌“極境寒養”，黑河市農産品有了統一的文化理念和核心價值體系。在“極境寒養”的品牌引領下，越來越多的黑河特色農産品得到消費者的關注和認可，從而走出龍江、走向全國。

　　“極境寒養”作為黑河農産品區域公用品牌，由黑河市市屬國有企業黑河綠農集團負責運營。“極境寒養”雙品牌産品目前涵蓋大豆類、山産品類、水産品類等8大類170余種，在“極境寒養”綠色物産體驗中心展示銷售的綠色物産達1500餘款。“協會幫助我們合作社把産品免費銷售到了省內高校，沒有協會和公用品牌，我們很難進入這樣的市場。”嫩江佳田合作社理事長田鳳彬説。

　　綠農集團採取線上線下相結合的方式，積極為農産品生産企業搭建行銷平臺。線上全網合作，自建並運營“黑河綠色物産網”，設置了物産嚴選、物産加工、安全追溯、特色農旅、信息發佈、綠色物流、區域電商、綠色快訊等功能版塊，全力為會員提供全方位的信息服務；在抖音、天貓、淘寶等第三方平臺，完成對接並開設“極境寒養”官方店舖，2020年開始進行直播及短視頻運營，形成圍繞“極境寒養”公用品牌宣傳及行銷的線上店舖矩陣；集團還通過統一物流包裝的形式，促進黑河綠色物産銷售，拉動相關配套産業發展。線下建設“極境寒養”綠色物産體驗中心，去年6月正式營業，免費為會員提供産品展示和銷售服務。成立了農業生資超市，為廣大農業種植群體提供生資保障，均衡生資市場資源；陸續在黑河市直及各縣(市、區)、北京、哈爾濱、廣東中山、廣東珠海、四川成都等地合作建立了以銷售“極境寒養”雙品牌産品為主的旗艦店或行銷中心，利用實體店平臺現場體驗、宣傳推廣的形式，擴大公用品牌影響力，為會員企業拓展銷售渠道。2020年，通過黑河中俄綠色農業綜合服務中心銷售農産品總額達3000多萬元。

　　綠農集團把“極境寒養”公用品牌及産品宣傳推介作為首要任務來抓，成立了極創文化傳媒公司，依託各種展會，借助各級各類媒體不斷加大對公用品牌的宣傳力度，努力構建全方位、多角度、立體化的宣傳推介工作格局。2020年，綠農集團積極組織會員企業參加各類農産品産銷對接活動，在展會和現場推介進行的直播活動中，線上累計有2000萬人次參與。

　　品牌+協會+基地 標準化的管理架構

　　“極境寒養”公用品牌體系建設，堅持以公用品牌為依託構建文化理念、核心價值、標準規範為一體的標準化品牌體系。2020年3月，“極境寒養”公用品牌文字和LOGO已經在國家商標局註冊使用。公用品牌在運營上採取“公用品牌+會員品牌”雙品牌運行的方式，目前授權使用雙品牌的企業78家，雙品牌産品達171種。同時，聘請國內知名的北京愛科賽爾有機認證公司編制了《“極境寒養”安全産品標準》，並於2020年12月在國家認證認可監督管理委員會備案，在“全國認證認可信息公共服務平臺”上發佈，“極境寒養”品牌入圍中國區域農業品牌影響力排行榜。

　　依託全市3000余家農民專業合作社、涉農生産加工企業，黑河綠農集團于2019年6月牽頭成立了黑河市綠色農業産業協會，在6個縣（市、區）組建了綠色農業産業協會分會，以公用品牌建設為核心，充分發揮資源整合和服務作用，解決共性問題。目前，協會有正式會員企業420家，與黑河市農業農村局聯合確定了92家種植養殖加工基地，並被確定為高校農産品供應基地，其中種植業基地52家，種植面積108萬畝；養殖業7家，禽畜達3.4萬頭（只）；農副産品加工企業33家，生産9大系列186款産品。

　　“對我們合作社生産的礦泉米進行品質監管，對産品進行檢測，在生産環節對土壤情況進行監測，雙品牌的礦泉米在市場上認可度高。”五大連池市礦泉鄉的楊開顏説。

　　大數據導航 産加銷的智慧中樞

　　為加強協會基層組織建設，更好服務會員企業，6個縣(市、區)的綠色農業産業協會分會與綠農分公司合併運行。同時，為進一步完善“極境寒養”種養加銷體系建設，對確定的“極境寒養”種植、養殖、加工地，從源頭上明確種植、養殖、加工標準。《“極境寒養”安全産品標準》則規定了農産品從生産、加工、包裝、儲藏、運輸、銷售全過程的通用規範和要求，實現“極境寒養”公用品牌標準化。

　　為保證公用品牌産品品質，黑河綠農集團和市品質技術檢驗檢測中心、黑河海關檢測中心合作，建立發揮檢測服務和産品背書作用的農産品檢驗檢測實驗室。大數據中心可實現3D全息影像展示、農情監測、農産品溯源、交易數據統計等功能。目前，大數據中心已連接物聯網基地22個、輻射土地面積50萬畝，錄入89家企業生産信息，逐漸成為全市農業産業發展的智慧中樞。

　　綠農集團對産品銷售情況進行分析，把分析結果反饋給會員企業，引導企業以市場表現為導向，在生産加工環節引導農業供給側結構調整。（文/攝 劉婷婷 記者 邵晶岩）