中俄民族風情園。葛偉 攝

　　花如海，人如潮。乍暖還寒時節，黑河旅遊市場快速回暖。

　　據大數據統計，今年1月~3月，黑河市接待遊客9.7萬人，4月接待遊客38.5萬人，實現環比大幅增長。“五一”小長假期間更實現了遊客放量增長，5月1日至5日，黑河市共接待遊客38.52萬人次，是去年同期的140倍；實現旅遊收入1.9億元，是去年同期的209倍。

　　喜人數字為今年乃至“十四五”期間黑河市文化旅遊産業發展釋放出積極信號。

　　提前準備 精雕細琢 完善文旅産品鏈

　　受前期疫情等因素影響，今年“五一”假期旅遊出現消費增長倒是在預期之中，但黑河市出現的這種較大增量，是當地旅遊管理部門、景區和旅遊企業提前預熱、精心設計旅遊産品等努力的結果。

　　“從年初開始，旅遊部門就開始對春夏旅遊做了多種準備，有推介活動，也有行銷活動，市文廣旅局從原來的管理者變成景區和旅遊企業的參謀，加強了對景區的推介和活動指導。”黑河市文廣旅局局長潘麗波説。

　　黑河市旅遊部門和旅遊景區主動作為，逐項推進特色文旅行銷活動，發佈“重遊古驛路自駕”“五大連池火山聖水節”“城市藝術周”等20余項春夏季創意行銷節慶活動，持續打造黑河旅遊熱點爆點。

　　4月28日，“2021·黑河春夏季旅遊産品推介會”在北京、上海同步舉行，重點宣傳推介黑河市“暢遊黑河山水，感受春夏之美”主題旅遊産品，邀請京津冀、長三角地區廣大遊客走進黑河。在北京舉辦的 “2021·黑河春夏旅遊暨瓦利亞大豆冰淇淋推介會”上，來自北京、山東、深圳、河北等全國各地100多家旅遊景區、旅行社和其他企業代表現場感受黑河的魅力，分享黑河良好的生態環境、健康食品和豐富的旅遊資源。與此同時，由黑河市與大慶、齊齊哈爾、大興安嶺、呼倫貝爾等各城市攜手共同舉辦的“清涼夏季·邂逅中國北方——尋北漫遊”文旅項目招商推介會在上海舉行，黑河旅遊資源再次廣而告之。

　　4月24日，由黑河市文廣旅局與哈爾濱鐵道國際旅行社聯合組織的“週末遊黑河”首趟旅遊專列開進五大連池風景區，充分發揮“引客入市”政策效應，推動旅遊市場復蘇，為旅遊旺季提前預熱。

　　4月22日，五大連池風景區“神山聖水萬里行”推介活動走進哈爾濱，來自黑龍江海外旅遊有限公司攝影旅遊部經理周路在推介會上提出建議後，五大連池風景區黨委副書記孟凡晶當場表示：“你們的相機就是綠色通行證，只要你們來，五大連池給攝影人提供一切便利條件。”

　　在推介活動中了解客戶和企業需求，現場解決，體現了黑河市發展旅遊産業、做大旅遊市場的誠意。

　　五大連池風景區遊客中心主任孫守紅介紹，管委會組織相關部門和旅遊企業赴東三省6市開展對外行銷推介，現在看效果顯著。5月2日最高接待1.32萬人次，假期總接待人數3.6萬人次，旅遊總收入1080萬元。短線遊和自駕遊成為主角，大多數遊客都來自省內城市，省外遊客主要集中在遼寧、河北、北京、天津、河南、山東等地。

　　錦河大峽谷第十一屆杜鵑節、千車萬人駕遊龍江暨愛輝區消費月、遜克縣推出的“北紅”結緣“魚”你相約短線遊線路等多個節慶活動和旅遊産品，延伸了旅遊産品鏈，讓遊客紛至遝來，來而有備。

火山花海引客來。記者 邵晶岩 劉劍 攝

　　加強策劃 深挖市場 瞄準需求要增量

　　“對於黑河市來説，文旅産業承載了很多責任，我們不會滿足於市場的自然增長。要通過産業升級産品升級實施品牌戰略，讓旅遊産業邁上新臺階。”潘麗波説。

　　4月17日，由黑河市文廣旅局策劃，《傳承好家風，樂享文化遊》第一期“淳樸鄉村敬老遊”活動盛裝拉開帷幕，37名老年朋友暢遊愛輝區鄉村美景，以旅遊促進孝老愛親。

　　“老人們玩得很開心，很多老年人有時間也不差錢兒，需要多給他們提供一些適合的旅遊産品。”導遊小翠説。

　　一個旅遊策劃，弘揚了孝老愛親的傳統美德，也發現了老年群體的市場潛力。

　　黑河市文廣旅局和珠海文旅部門開展合作，舉辦愛華夏研學遊活動；5月十幾家學校的校長老師到黑河踩線；7月澳門一些院校的師生將到黑河開展研學遊……黑河這個夏季將賓朋滿至。

　　有著“北國養生地 中俄雙子城”美譽的黑河，文旅的概念從來不局限在本土。這裡，出境遊有通向俄羅斯旅遊市場的通道，國內遊有沿著“胡煥庸線”從愛輝一路向南連接到雲南騰衝的旅遊熱線。據介紹，今年，中科院將對這條“胡煥庸線”進行進一步調研，主流媒體將跟蹤報道，擴大這條“人口地理分界線”在旅遊市場的影響。“借此我們將進行宣傳推介和旅遊合作，沿線26個城市有望形成旅遊同盟，互換客源。”潘麗波説。

　　以“331國道”為橫向延展，以“胡煥庸線”為縱軸，黑河將探索開放式的文旅産業，策劃先行，深挖市場增量。

　　完善規劃 全域破題 做大做活“文旅+”

　　近日，邁點研究院權威發佈“2021年3月5A級景區品牌百強榜單”，五大連池風景區是我省唯一上榜景區。

　　中俄邊境遊和五大連池康養遊，既是黑河市最重要的旅遊産品，也是最有市場號召力的旅遊品牌。遜克霧凇節、北安紅色遊等旅遊産品影響力日漸攀升。通過核心旅遊産品帶動，黑河市加快全域旅遊發展腳步。

　　編制《黑河市全域旅遊總體規劃》，形成“雙核四帶四區”全域旅遊發展新格局。通過漸進式開發促進黑河旅遊生産力合理分工和協調發展，挖掘黑河市特色文化資源，突出黑河市文化城市風格，打造宜居宜業宜遊家園。

　　黑河市將商業用地的黃金地塊調整出來，規劃建設黑河市圖書館、檔案館、博物館及中俄文化藝術中心，“三館一中心”文旅綜合體項目建設成為文旅融合地標性建築，加快黑河文化強市、旅遊強市推進步伐。五大連池市進一步提升朝陽山抗聯紅色景區的旅遊接待和服務水準，加大對景區基礎設施建設的資金投入力度，打造功能完善、設施健全的遊客中心。嫩江市依託墨爾根機場資源開發跳傘項目，打造飛行旅遊營地。

　　黑河市擴大“文旅+”範圍，城市建設、鄉村振興、農産品銷售、紅色教育……讓文旅産業向其他領域滲透，與其他産業融合，形成時時聽鳥語、處處聞泉聲的産業發展氛圍。（ 記者 邵晶岩 劉劍）