原標題：迎北京冬奧 遊龍江冰雪｜龍江冬季冰雪旅遊推廣亮出成績單

　　2022年伊始，黑龍江冰雪遊再度迎來榮耀時刻！在文化和旅遊部發佈的“築夢冰雪·相伴冬奧”全國10條冰雪旅遊精品線路中，黑龍江省“北國風光·兩極穿越”“白山黑水·冰情雪韻”精品線路入選。

　　黑龍江是中國冬天開始的地方，是中國冰雪資源最豐富的地區，也是中國冰雪運動最佳勝地，“冰雪之冠”的美譽響徹全國……這個冬天，在“奧運效應”助推下，黑龍江冰雪遊不斷升溫，各大冰雪景區頻頻入選熱門景區排行榜，一波又一波的旅遊宣傳推介撒向全國各地，“北國好風光 盡在黑龍江”旅遊品牌變成了八方遊客實實在在的體驗與感受。

哈爾濱“網紅”大雪人

　　“向內而生” 黑龍江冰雪精彩綻放

　　在黑龍江邂逅冰城七彩流光，解鎖北國冰雪童話，在冰天雪地裏點燃冰雪熱情，感受冰雪魅力，開啟“熱血沸騰”的冰雪體驗，是黑龍江省冰雪旅遊攬客的重要“法寶”。然而不可忽視的是，隨著疫情防控進入常態化，遊客越來越傾向於體驗與互動性俱佳的旅遊新産品。

　　基於此，今冬省文旅廳以“冬奧在京張，冬游來龍江”為旅遊口號，全新策劃推出三大冰雪旅遊主題産品148個目的地、五座冰雪旅遊城市、五大冰雪旅遊節慶、六條冰雪旅遊線路、十五個冰雪旅遊必到必遊地。以冰雪為舟，快樂作帆，邀請市民、遊客來冬天開始的地方，共赴一場激情浪漫的冰雪之約。

中國雪鄉

　　産品有了，如何將其推廣到更廣闊的天地，讓更多的遊客了解黑龍江，走進黑龍江，愛上黑龍江？省文旅廳推廣行銷處副處長栗元浩在接受記者採訪時説，從去年9月起，黑龍江省便開始謀劃冬季旅遊行銷推廣工作，為旅遊強省建設凝聚力量。為積極拓展長三角、珠三角、華東以及華北等國內重點中遠途客源市場，從去年11月以來，省文旅廳組織相關市（地）先後在上海、福州、廣州、南寧、太原、濟南等重要客源地舉辦了黑龍江省冬季旅遊産品發佈會，精準宣傳黑龍江冬季旅遊資源優勢、産品特色，釋放南北合作潛力，進一步擴大“北國好風光 盡在黑龍江”旅遊品牌效應，有效激發客源地市場活力。系列推介也為龍江冰雪帶來了實實在在的效果，僅上海、福州、廣州、南寧四站發佈會總體傳播量就達2億。

推介會展示的龍江冬季旅遊宣傳品

　　全媒體宣傳 擦亮龍江冰雪金字招牌

　　如何用優質的內容來增強傳播價值？如何加深遊客對龍江冰雪旅遊的粘性？如何展示龍江冰雪的特色與亮點？國內冰雪旅遊市場逐年升溫且競爭日益加劇的新形勢與新變化，構成了傳統冰雪旅遊大省黑龍江市場推廣行銷的新命題與新挑戰。

　　為此，省文旅廳充分利用互聯網思維，廣開媒體合作之門，多路並舉種草“冰雪之冠童話龍江”，為冬季旅遊宣傳造勢。去年10月末，黑龍江攜程星球號旗艦店正式上線，當天即有多款黑龍江冬季超值好貨參與直播優惠活動，觀看人次達815萬，點讚量超199萬。2021年12月28日，與黑龍江主流權威黨媒黑龍江日報報業集團合作，聯手打造“龍江文旅”頻道，全方位多角度在線宣傳龍江冰雪旅遊資源和旅遊産品。

黑龍江攜程星球號旗艦直播活動頁面

　　佳釀入心，也需廣而告之。省文旅廳連續在多個平臺投放季旅遊形象廣告，持續宣傳黑龍江冬季旅遊品牌。其中，在央視的廣告投放預計曝光量將達到7億人次，在北京朝陽站、京張及京哈高鐵車體的投放，預計將帶來2000萬人次的曝光量。在北京、上海等15個重點客源市場，精準鎖定年齡25至35歲帶有旅遊屬性標簽的年輕人群，通過微信朋友圈等平臺已完成200多萬曝光量。

京哈高鐵車體上的黑龍江旅遊元素

　　喜迎冬奧 黑龍江冰雪“爆款”頻出

　　“三億人上冰雪”——這個冬季，冰雪與冬奧的激情碰撞，打造“三億人上冰雪”核心區的主動擔當，激發出一個個冰雪爆款，讓龍江冰雪美名更加遠揚，旅遊消費持續增長。

　　隨著冬季冰雪旅遊大幕的拉開，黑龍江的冰雪勝景、豐富的冰雪活動深深地吸引了海內外遊客的目光。在省文旅廳舉辦的2021黑龍江冰雪旅遊直播推廣活動中，24家省內外媒體平臺同步直播，4.5小時觀看量達1095.8萬。“被冰雪大世界驚艷到了”“小企鵝怕不怕冷？”“伏爾加莊園真美！”“冬天一定要去黑龍江”……螢幕另一端的網友對龍江冰雪充滿了好奇和無限嚮往。

　　一場行銷活動，系列稿件推廣全網總瀏覽量超1億，三場直播總觀看人數達150萬……在滑雪勝地亞布力滑雪旅遊度假區，如期而來的不只有潔白的雪絨花，還有馳騁雪場的可愛少年。這場由省文化和旅遊廳與新華社共同主辦的《滑雪吧！少年》主題活動中，10名少年參加高山滑雪訓練，體驗冰雪穿越，和非遺傳承人學剪紙，參觀熊貓館……在全國的青少年中掀起一波冰雪運動的熱潮。在活動結束之際，小營員周芮伊説，這次滑雪訓練營不僅培養了她敢於挑戰的精神，也讓她懂得了團隊和堅持的重要性。“希望全國的青少年朋友們也能和我們一樣體會到冰雪運動的快樂，我在亞布力等你！”

《滑雪吧！少年》主題活動

　　1月15日，“千車萬人駕遊黑龍江”系列活動在哈爾濱市圓滿收官，響徹雲霄的轟鳴聲浪，激情燃燒的狂歡派對吸引了廣大車友參與，再一次掀起黑龍江自駕遊高潮。活動在備受車友好評的同時，一個個重磅獎項也隨之而來：繼去年年末在第六屆博鰲旅遊傳播論壇上成功入選2021“文旅好品牌”優質案例後，在1月24日揭曉的“2021年度中國旅遊産業影響力案例”名單中，該活動喜獲“2021年度中國旅遊影響力行銷案例”。

“千車萬人駕遊龍江”活動收官儀式

　　迎接虎年 黑龍江冰雪秀色可餐

　　冬天一到，中國雪鄉便化身為童話繪本裏的世界，大紅燈籠映著一座座漂亮的“雪蘑菇”，也映紅了遊人的笑顏；

　　亞布力滑雪旅遊度假區，滑雪發燒友從鍋盔山頂飛馳而下，濺起陣陣飛雪；

　　哈爾濱冰雪大世界，更是遊客來龍江的必到必遊地，壯觀的冰建彰顯著藝術之美，滿足了人們對冰雪對童話的所有幻想……

　　隨著“北國好風光 盡在黑龍江”旅遊品牌形象日益深入人心，遊客對黑龍江“身未動心已遠”，更對近距離感受龍江冰雪魅力多了期盼。在虎年春節即將到來之際，龍江旅遊人再次“創意”出發——

東北虎林園

　　虎年看虎，虎年就來東北虎的故鄉黑龍江！黑龍江省的旅遊吉祥物是一隻威風凜凜的小老虎，它的名字叫——爽爽虎，作為黑龍江省文化旅遊的“代言人”，在即將到來的新春佳節爽爽虎爽快上陣：通過系列海報、趣味表情包、互動H5、動畫短視頻、創意長圖等多種方式，傳播黑龍江省文化旅遊形象、展示黑龍江省的特色人文風貌。

虎年系列海報

　　冬奧號角已清晰可聞，中國冰雪運動員正爭分奪秒，為夢想衝刺。而冰雪大省黑龍江也已準備就緒，一系列冰雪盛宴、冰雪活動精彩紛呈，正等待遊客前來體驗最極致的寒冷酷爽，觀賞最浪漫的冰雪美景，參與最刺激的冰雪運動，感受冰雪之冠的非凡魅力。（劉欣 視頻及圖片由省文旅廳提供）