為深入推進“六個龍江”“七大都市”建設，大力發展創意設計産業，哈爾濱市道裏區依託區內文化資源豐富、文化創意産業發達，文化底蘊厚重優勢，以“城市IP”為牽引，“無中生有”培育、發展IP産業鏈，壯大道裏區文旅産業，打造區域發展新引擎，創新引領“創意設計之都”在道裏區生動實踐。

　　挖掘城市文化潛能 推動“無中生有”

　　哈爾濱市道裏區探索打造城市形象IP，通過選定城市形象logo，打造專屬城市形象代言人，擦亮“時尚范兒”“國際范兒”品牌，搭建起市民大眾與城市的情感聯繫網絡，讓轄區居民更有歸屬感、外地遊客更有認同感、宣傳推介更具辨識度、對外傳播更具影響力。2022年5月，道裏區面向全國開展“魅力道裏——城市品牌IP形象設計大賽”，深度挖掘自身文化潛能和區域城市名片的商業價值，探索文化賦能城市經濟，推動城市內涵式發展，大賽累計徵集到道裏城市品牌IP形象創意作品120余件。經網絡投票和專家評審，代表道裏區城市內核的IP形象——雪妮妮脫穎而出。

IP形象

　　雪妮妮形象以北方地域文化專屬雪人為原型，分冬裝與夏裝兩套展現形式，夏裝青春俏皮，冬裝溫馨可愛，體現了道裏區豐富的冬夏文化特色，夏季的雪妮妮形象頭部融入俄歐式屋頂風格造型，佩戴哈爾濱市花丁香發夾，搭配紫丁香色彩圍巾；冬季的雪妮妮形象，頭戴哈爾濱老火車站寫意暖帽、北國雪花頭飾，脖子上圍著中央大街麵包石圖案圍巾，冬夏兩版形象點綴了吉祥圖騰祥雲符號，展現了道裏區悠久的歷史與文化。

　　探索文旅融合賦能 實現多元應用

　　為進一步做好城市IP形象系列孵化和衍生品開發，道裏區持續深化探索“IP+”文旅融合賦能，不斷豐富城市IP元素多場景應用、多渠道傳播、全領域展示。

　　一是實行提級管理，將城市IP推廣宣傳納入區委書記“攻擂奪標”項目。該區召開雪妮妮IP形象運營研討會，區委宣傳部、區文旅局、中央大街管委會等多個部門及相關企業廣泛交流，進一步深化雪妮妮IP形象運營發展思路。雪妮妮運營授權合作項目提請區政府常務會討論通過。

　　二是深化融合共享，推進雪妮妮形象融入城市肌理。該區對現有街路、公園、廣場等進行創意設計升級改造，讓魅力道裏雪妮妮成為往來遊客市民娛樂觀賞的新地標。

雪妮妮雕塑

　　三是推進文旅賦能，將雪妮妮形象廣泛應用於道裏區全域宣傳。該區開展“雪妮妮帶你遊道裏”系列活動，助推道裏紅色遊、精品路線遊、鄉村文明遊、冰雪文化遊，以IP創意形象賦能文旅發展，持續推進文旅融合，雪妮妮形象先後走進首屆東北亞文化創意博覽會、深圳文博會、哈洽會、中俄博覽會等重大展會，成為聚集和展示道裏區城市文化特色、文化魅力、文化創意及文化産業發展的重要窗口形象，深受廣大參展觀眾喜愛，一度成為各類展會上的時尚打卡“新寵”。同時，青春俏皮、溫馨可愛的雪妮妮還廣泛應用於道裏區“親近自然感受美好 共享幸福宜居道裏”共享公園開放啟動儀式暨親子遊園活動、“濃情端午享安康 粽香逐夢向未來”主題端午節系列活動、“慶七一 健步行”慶祝建黨102週年主題黨日活動、慶祝亞冬會成功申辦花車遊行活動等宣傳場景，為魅力道裏增添一抹亮色。

“慶七一 健步行”慶祝建黨102週年主題黨日活動

　　厚植IP品牌價值 助推産業發展

　　哈爾濱市道裏區全力打造特色城市IP，通過持續對自身文化底蘊特色開展發掘研究，以宣傳推廣、創意驅動，讓雪妮妮IP形象更具吸引力，推動形成發展新動能，持續放大IP産業的乘數效應，建設獨具韻味、獨具魅力的“網紅”道裏。

　　一是創新傳播路徑，助推區域煙火升騰。魅力道裏視頻號陸續推出《雪妮妮帶你“歡樂鬧元宵”》等專題節目，以道裏區IP形象雪妮妮的視角，創新“互動體驗”形式，帶領廣大群眾暢遊中央大街、美麗鄉村、歡樂社區等特色點位，推薦李氏湯圓等元宵節特色美食，集中表現道裏區和諧幸福、時尚溫暖的美麗圖景，助推區域經濟發展，讓更多人感受道裏區“夜經濟”與“煙火氣”。

　　二是深化衍生開發，推進IP産業發展。道裏區推進雪妮妮形象版權保護，開展雪妮妮形象圖形商標及“魅力雪妮妮”文字商標的註冊工作，為雪妮妮形象衍生和開發提供保護，同區域頭部文化創意企業中朗文化集團合作共同推進系列形象孵化和衍生品開發，在中央大街打造雪妮妮主題文創品牌店，陸續推出充電寶、鑰匙鏈、冰箱貼、雨傘等15款文創産品。

遊客與雪妮妮合影

　　未來，道裏區還將依託互聯網、短視頻行銷等多種方式，持續激活道裏城市IP“網紅體質”，做好城市IP形象系列孵化和衍生品開發，加快打造一批消費新業態、新場景、新標杆，助推傳統消費業態，形成IP特色産業集群新陣容，在更高層面、更廣領域、更大範圍提升城市美譽度和影響力，為道裏區高品質發展賦能添彩。（圖/文 道裏區委宣傳部）