近日,歷時31天的2024年黑龍江網上年貨節在濃濃年味中圓滿收官。本次活動共發動1200家電商平臺和商貿流通企業參加,涉及1400個品牌、9700余個單品,開展電商直播3300場,累計觀看人數8200萬人次,促成直播交易下單249萬單,全省線上線下銷售額達21億元,實現2024年電商促消費“開門紅”。
2024年黑龍江網上年貨節
本次活動由省商務廳主辦,以“擴大省內産品銷售、推動消費持續增長、保障人民歡度佳節 ”為目標,緊扣年節需求,組織了一批實力強、信譽好的電商企業、直播基地、商貿企業,圍繞“數字”“綠色”“健康”等新型消費,創新開展一系列與眾不同、精彩紛呈、形式多樣、內容豐富的配套活動,全力保障春節期間百姓消費需求。
政企合力,積極造勢擴大消費規模。與雲閃付、美團、餓了麼、快手、蘇寧等知名企業對接,推出“雲閃付滿額立減”“年貨外賣”“快手東北年貨節”“龍江好年貨”“年終盛典”等省級專題活動,進一步擴大黑龍江省年貨節規模及影響力。快手的“老鐵請上車”年貨節專列啟航儀式在哈爾濱西站舉辦,為老鐵們送出“大有作為,所向披‘米’”的五常大米、“俺們是個熱心‘腸’”的哈爾濱紅腸等超值好禮,直播累計吸引711萬人次圍觀。
活動現場
省市協作,廣泛動員挖掘消費潛力。13市(地)積極動員有影響力的電商平臺、品牌企業參加年貨節,開展“動靜結合、獨具特色”的線上促銷活動70余個。哈爾濱市開展小康龍江“年貨”大集活動,組織年貨選品對接及企事業團購選品會,為企業提供優質、特色農産品購銷渠道,全市累計實現網絡交易額約5億元。伊春市圍繞冰雪旅遊、汽車消費、森林産品、百貨商超等領域,投入促消費資金200萬元,開展“新春歡樂購”系列促消費活動,全市實現網絡零售額1.1億元。牡丹江市舉辦寧安冬捕節年貨大集,稻米公園直播間在冬捕節上精彩亮相,不老源酒、華欣玉米、北域珍奇堅果、林口大鵝等特色農副産品做客直播間,讓冬捕節流量成為年貨節帶貨主力,活動期間全市網絡零售額1.52億元。
活動現場
亮點紛呈,多元互動激發消費活力。精心策劃啟動儀式。黑龍江省于1月15日在大慶市舉行年貨節啟動儀式,同步開啟“年貨大集”直播帶貨,整合全國各地百餘名社區團購代表及供應商代表開啟8個小時不間斷直播促銷,涵蓋114家供應商及196類商品,覆蓋哈爾濱市、大慶市、齊齊哈爾市等地80多萬個家庭,當日成交額突破3000萬元,為黑龍江省年貨節順利開展營造火熱年味氛圍。
大力豐富冰雪消費。發揮黑龍江旅遊出圈流量優勢,聚焦流量轉化銷量,擴大網絡銷售。與旅投集團合力打造“黑龍江省禮物”,自建抖音賬號春節期間曝光次數超200萬,完成直播30余場,售出景區門票及網紅AR冰箱貼等文創産品10余萬元。舉辦“龍行四季 福滿龍江”年貨大集活動,線上開展“最美家鄉”短視頻大賽,線下在伏爾加莊園設立年貨大集,供遊客體驗冰雪快樂,品嘗東北美食,抖音話題播放熱度超1000萬,參賽選手作品最高點讚數達4萬。舉辦“蟹”逅牡丹江,品味龍江情主題活動,邀請南方“小土豆”免費試吃帝王蟹湯圓。
掀起直播“雲購物”熱潮。積極應用直播電商新模式新業態,拓寬商品零售渠道,豐富消費者購物體驗。牡丹江市邀請樂樂文文的爸爸、孔雀姐姐等知名主播,吸引20萬市民和網友參與,年貨禮盒銷售量達2.3萬單,春聯銷量達3.5萬單。綏芬河市舉辦2024年度“邊城子夜歸·醉美綏芬河”系列活動,參與活動商品涵蓋海鮮、米麵糧油、啤酒伏特加、套娃等,累計直播460余場,累計觀看人次破1000萬,實現交易額1200余萬元。七台河市以百萬粉絲網紅“秋姐水餃”為主,多位網紅主播共同參與的形式,進行東北菜教學並銷售廚余産品,為百姓提供各式花樣年味菜、年味水餃,銷售訂單數7.5萬件,銷售額135.5萬元。
線上線下消費場景融合。黑龍江銀聯組織松雷商業、大商集團、楓葉小鎮等8家省內知名實體企業共同投入資金90萬元,加大線上消費滿減力度,助力實體企業名優産品線上推廣銷售。大慶市萬平方展位展出大商集團全球稀缺好物,聯合抖音直播開啟百貨、超市團券活動,實現線上引流線下購,成交團券數657單,成交金額10萬元。創新實現跨區域辦年貨。黑龍江廣電與吉林、遼寧、山東、海南、江西五個省級廣電合作開展南北年貨節直播活動,向全國消費者推介松子、麵粉、豆油、木耳等龍江好物,在線發放冬季旅遊消費券、滿族非遺剪紙等福利,活動最高在線人數1.2萬人,累計在線人數70.5萬人。(龍頭新聞記者 付宇 供圖 黑龍江省商務廳)