原標題：這裡有一把刷子行銷全球 鹿邑化粧刷：“刷”出美麗經濟新世界（暢賣全球 河南有一套）

5月26日，在鹿邑縣化粧刷産業園內，女主播正在直播帶貨。盧濤 黃岱昕 攝

　　核心提示

　　全球每10頂假發有6頂來自許昌，全世界超85%的化粧刷原材料産自鹿邑……近年來，乘著跨境電商的東風，河南特色産業迅速崛起，不少傳統産品成為引領國際時尚的“潮流單品”，“圈粉”海外的同時也令國人欣喜、自豪。

　　恰逢2025鄭州跨境電商大會即將舉辦之際，5月28日起，河南日報推出“暢賣全球 河南有一套”系列報道，記者奔赴一線看産業、探企業，為讀者挖掘河南各地的“寶藏單品”，向大家展示製造業企業的拿手絕活。

　　5月26日，位於鹿邑縣的河南覓己美業科技有限公司內，化粧刷生産車間的工人抓起一把尾毛，用電子秤仔細稱量。梳理、分尺、壓圓……幾分鐘後，一支做工精緻、造型精美的化粧刷就“誕生”了。印有韓文、俄文等外文的包裝，預示著它們很快將為異域美人輕點胭脂。

　　“通過精密儀器控制，每支化粧刷用毛量可精確到0.1克。”該公司總經理丁文舉介紹，工廠的智慧化、數字化改造，讓覓己品牌成為高品質代名詞。

　　很多人不知道，眾多大牌化粧刷，其實都是鹿邑造。作為中國化粧刷之城，鹿邑如何由“疏毛”向制刷轉變，産品行銷全球40多個國家和地區？記者來到該縣化粧刷産業園尋找答案。

　　“20世紀80年代，鹿邑家家戶戶養羊，脫絨後剩下的羊毛就叫尾毛，加工後可用來制刷，鹿邑人從中發現了商機。”園區龍頭企業中俊實業有限公司董事長牛祥宇説，不少鹿邑籍的尾毛制刷行業打工者在珠三角、京津冀闖蕩後，帶著核心技術返鄉創業。雖有産業基礎，但鹿邑化粧刷企業長期以加工、代工為主，處於産業鏈底端。

　　2016年，為吸引人才回歸、技術回鄉、資本回流，助力鄉村振興和共同富裕，鹿邑縣開始實施“鳳還巢”工程，培育出正一、中俊、覓己等自主品牌，不斷提升産業核心競爭力。如今，當地化粧刷行業已集聚起163家規上企業，年産化粧刷1.5億套，産值超百億元，形成了集産品研發、標準制修訂、品牌創建於一體的全産業鏈。

　　現在的鹿邑化粧刷有多牛？走進企業展廳，大大小小上百種材質、功能各異的刷子，讓人大開眼界。腮紅刷、鼻影刷、遮瑕刷一字排開，像俄羅斯套娃一樣的多功能刷專為差旅人士準備，讓人感嘆“總有一款適合你”。

　　“我們要讓化粧刷進一步破圈跨界。”鹿邑縣工業和信息化局副科級幹部夏有祿介紹，就像智慧手錶實時監測血壓一樣，未來鹿邑産的化粧刷有望“刷一刷”監測膚質。目前，該縣正積極對接中原工學院等高校，籌建化粧刷産業創新研究中心，推動化粧刷向“大健康”功能用具轉變。

　　小小化粧刷走向世界，電商平臺功不可沒。鹿邑縣有關企業紛紛搶抓互聯網風口，向外貿、內銷雙輪驅動轉型。

　　“創業初期，産品80%到90%都用來出口；今年前4個月，我們實現了內銷産值佔比接近一半。”牛祥宇介紹，作為一家年産值過億元的龍頭企業，中俊實業有限公司研發國風新産品，已登陸抖音、小紅書等平臺，還組建了自己的電商直播團隊。

　　“這款眼影刷小巧美觀，能更好呵護你的肌膚，最新技術的人造毛，觸感比羊毛還要舒服。”晚上9點，該公司辦公樓內的直播間裏，女主播準時上線，介紹最新産品，一波福利送出，熱情的粉絲瞬間刷屏。

　　同樣精於化粧刷研發生産的迪雅思化粧用具有限公司也是2016年“鳳還巢”的成果。公司總經理黃純傑從國內市場起家，後著力補齊外貿短板，與牛祥宇可謂殊途同歸。

　　“公司産品不僅銷往意大利、德國等傳統高端市場，還開拓了巴西、俄羅斯、中東、東南亞等新天地。”黃純傑説，廣交會、美粧博覽會等展會上，公司旗下産品憑藉考究的做工、合理的價格，讓迪雅思品牌深受海外客戶青睞。

　　線下推介，線上接單。黃純傑投入2000多萬元用於電商業務。他將海外目標客戶鎖定為連鎖商超，因其需求穩定、每批次供貨量大，穩住了公司的銷售和利潤。現在，迪雅思的化粧刷、美粧蛋等貨品常從鄭州出發，乘中歐班列直奔萬里之外。

　　出口內銷並重，有效分散了風險、提高了企業抗衝擊能力。“商務部門用好外貿惠企政策，構建銀企對接平臺，進一步增強了企業發展信心。”鹿邑縣商務局有關負責人表示，將通過政策組合拳，進一步培優做強相關企業，推動本地化粧刷産業穩規模、優結構、強品牌。（記者 黃岱昕 河南日報社全媒體記者 盧濤 侯琳）