兒童在銀基動物王國參與潑水活動。銀基國際旅遊度假區供圖
在建業電影小鎮非遺手工坊,遊客體驗扎風箏項目。建業電影小鎮供圖
親子家庭在銀基冰雪酒店與長頸鹿共進早餐。銀基國際旅遊度假區供圖
流金鑠石,暑期大幕拉開不久,河南的文旅市場已早早進入“火熱”模式。
6月,隨著高考落下帷幕,大批考生開啟了放鬆之旅,成為暑期旅遊市場的首批主力軍。緊接著,中小學也陸續迎來假期,親子遊、研學遊等熱潮接踵而至,讓河南的文旅市場持續升溫。
飛豬發佈的《2025年暑期出遊風向標》顯示,今年暑期檔開啟後,高考相關旅遊搜索熱度激增,學生群體成為出遊主力之一,全國暑期機票預訂量同比增長超15%,線路遊預訂量同比增長25%,租車預訂量同比增長40%。截至目前,河南的暑期機票預訂量同比增長超20%,線路遊預訂量同比增長30%,租車預訂量同比增長47%,均高於全國平均水準。
畢業遊打頭 透出青年旅遊新趨勢
全國高考結束後,一場充滿青春氣息的畢業旅行熱潮來襲,河南的畢業遊也隨之火爆。從6月9日晚間開始,各大旅遊平臺上河南“機票+酒店”“鐵路+酒店”等産品的搜索量和預訂量開始激增。
17歲至19歲的畢業生在旅遊的細分偏好上各有不同。鄭州憑藉方特歡樂世界、只有河南·戲劇幻城等文旅項目,成為不少本地及周邊畢業生的首選;洛陽的龍門石窟、洛邑古城,以深厚的歷史文化底蘊和網紅打卡點屬性,吸引了大批喜歡文化探索的年輕人;開封的清明上河園、萬歲山武俠城,憑藉獨特的宋文化體驗和武俠氛圍,深受全國各地畢業生青睞。
結合最新預訂數據顯示,首波畢業遊高峰集中在6月10日至7月初。同程旅行平臺數據顯示,高考結束到志願填報間的“空檔期”,畢業生預訂熱度同比激增137%。
今年畢業旅行市場還呈現長線化趨勢。在相關旅遊平臺上,畢業生的旅行訂單中,長線遊機票預訂量同比增長30%左右。從酒店預訂來看,新疆、雲南等地是畢業生長線遊的熱門選擇,其中前往新疆阿克蘇、喀什地區的預訂量增幅明顯。
同程研究院相關負責人分析,畢業生旅遊呈現出的這些趨勢,反映出青年群體在旅遊消費上更注重個性化、體驗感和性價比,他們既嚮往遠方的詩和遠方,也樂於探索身邊的文化與樂趣。
為了更好助力畢業生暢遊河南,河南文旅投資集團運營公司依託“一機遊河南”平臺,啟動“青春起航·惠遊河南”專項文旅補貼活動。2025年河南省應屆考生僅需18元即可獲得原價198元的“天下黃河旅遊一碼通”暢遊版年卡,以“一折價格暢玩”的實在優惠,讓青年學子深度體驗中原文化魅力。
親子遊接棒 主題樂園成熱門打卡地
接棒畢業旅行,伴隨7月首日暑期火車票的開售,暑期旅遊熱潮隨即拉開帷幕。暑期全國親子遊市場同比增長顯著,河南多個主題樂園成為家長和孩子們的熱門選擇。
7月13日,在鄭州方特歡樂世界,暴風眼、極地快車等熱門項目均排起蜿蜒長隊。記者看到,遊客多為學生群體以及親子家庭。
來自江蘇的張先生一家正在排隊等候體驗極地快車項目,張先生説,暑假專門帶孩子來河南旅遊。“方特的遊樂設施豐富多樣,能滿足不同年齡段孩子的需求,而且園區的服務也很到位,玩起來很開心。”
在銀基動物王國,演員與遊客進行互動。銀基國際旅遊度假區供圖
鄭州銀基動物王國裏更是熱鬧非凡。觀光車緩緩駛過猛獸區,孩子們透過車窗,看著威風凜凜的老虎踱步、獅子打盹,不時發出“哇”的驚嘆聲;炎炎夏日,遊客在參與潑水活動的同時,還能近距離觀察老虎戲水、黑熊泡澡等動物避暑的自然行為。
據銀基文旅品牌工作人員鄭瑞龍介紹,暑假期間,動物王國每天接待遊客數量屢創新高,6月接待遊客72.55萬人次,為了給遊客提供更好的遊玩體驗,還推出夜間探秘動物園、星光大巡遊及限定版煙花秀等活動。
為抵禦連日來的高溫天氣,鄭州海昌海洋公園的主題場館全天開放空調,場館外近千組霧森持續降溫,陰涼區域增加休息座位,排隊區域增設遮陽棚和水風扇等設施。園區內的免費飲用水供應點位增加至12個,還有母嬰室、家庭衛生間等綜合配套設施,全方位保障遊客的暑期出遊體驗。
“從7月初起,暑期旅行將進入集中出發階段。”中青旅遨遊旅行方面認為,親子遊作為暑期旅遊市場的主力軍,家長們希望孩子能在出遊過程中寓教于樂,在選擇旅遊産品時會更注重品質與體驗度,特別是旅遊産品帶來的“收穫感”與“情緒價值”。
研學遊升溫 讓歷史文化“活”起來
從讀萬卷書到行萬里路,暑期歷來是研學遊的高峰期。研學遊正成為教育與旅遊融合的重要方式,越來越多的家長願意讓孩子在旅途中學習知識、增長見識。
美團平臺數據顯示,今年暑期,全國研學類産品訂單同比增長七成,河南豐富的歷史文化資源為研學遊提供了得天獨厚的條件。
黃河奔騰不息,是中華民族的搖籃,更是一部波瀾壯闊的史詩。鄭州黃河文化公園,坐擁壯美河山,深植華夏根脈,更蘊藏著激勵人心的紅色基因。
黃河文化公園特別推出“炎黃少年奇遇記”一日研學營。炎黃少年團在專業研學導師的帶領下,了解炎黃二帝的傳説與華夏文明的肇始,解析塑像背後的民族精神密碼。黃河文化公園相關負責人告訴記者,暑期推出的研學課程,每週都會吸引上百名學生參與,通過沉浸式體驗,讓學生們深入了黃河的歷史和文化。
“暑期主打親子系列産品,平臺在主要目的地準備了各式各樣的研學産品。”途牛相關負責人強調,這些産品的突出特色就是增加了體驗類活動,比如加入了各地的非遺體驗、博物館深度講解等。
開封清明上河園的研學項目同樣備受歡迎。學生們在木版年畫拓印工坊,將古老的圖案復刻于紙張之上,感受著千百年前匠人們的精湛技藝;在汴繡製作室,絲線穿梭間,一幅幅精美絕倫的汴繡作品映入眼簾,學員們也親手嘗試,體會其中的不易與精妙。
來自山東的研學團隊帶隊老師王芳説,這種將歷史知識與互動體驗相結合的方式,讓學生們對宋代的社會面貌有了更直觀的認識,學習興趣也大大提高了。
國際營員在東方博物館之都研學營地體驗榫卯課程。李衛超 攝
在東方博物館之都研學營地,來自俄羅斯、保加利亞、塞浦路斯、白俄羅斯、拉脫維亞等國家的國際營員,與上海、南京、杭州、廈門等全國各地的少年們會聚於此。營員們凝神屏息,學習中國古老建築的精魂——榫卯技藝,凹與凸嚴絲合扣,木構件無需鐵釘便穩固連接,古人的智慧與匠心在指端流淌。營員們在動手實踐中感受精巧結構與力學之美,體悟東方建築哲學。
河南省社會科學院歷史與考古研究所原所長、二級研究員張新斌表示,研學遊的升溫,是文化傳承與旅遊發展相結合的必然結果。河南作為中華文明的重要發祥地,擁有眾多的歷史文化遺跡和珍貴的文物,這些都是開展研學遊的寶貴財富。
供需兩相旺 推動文旅市場持續繁榮
暑期文旅市場亮點紛呈,這是旅遊産業供需兩端持續發力的結果,全國文旅市場均呈現出這一特點。
從需求方面看,旅遊消費正在向獲取更深層次的體驗、提供情緒價值的文化+情感共鳴轉變。有業內人士認為,“不論是中高端市場、還是下沉市場,用戶消費越來越理性,更願意為獨特體驗、舒適性埋單。與之相對應的小團定制、服務於自由行的碎片化服務、深度體驗型産品需求旺盛。”
“今年暑期旅遊呈現‘前哨+雙主峰’特徵。第一波考完即走的親子家庭將在6月最後一週出發,主高峰在7月5日至15日之間,出遊人數佔比近五成,次高峰將在8月1日前後到來,持續至8月10日。”廣之旅相關負責人表示,“出遊主力人群中,親子家庭佔比再攀新高,達到82%,這一比重在2024年為75%,其中二孩家庭佔比近三成。價格方面,跨省遊主力産品客單價在5000元至8000元,與去年同期基本持平。”
從供給側來看,河南各地持續創新文旅産品供給,不斷推出新的旅遊項目和活動。“行走河南·讀懂中國”文旅消費季的啟幕,以及“一機遊河南”發放千萬元專項補貼助力高考學子暢遊河南等舉措,都極大地豐富了文旅産品供給,刺激了文旅消費。
建業文旅旗下的電影小鎮于6月28日至8月31日推出“夏夜狂歡7小時”主題活動,以其獨特的戲劇體驗吸引了無數海內外觀眾。《搖滾潑水派對》融合傳統非遺、電音狂歡與親水體驗,非遺打鐵花與飛天火壺交相輝映,彩虹燈光秀與霧森噴水交織,營造出震撼視覺效果與清爽體驗兼具的場景,成為高溫季遊客釋放壓力的熱門之選。
這個夏天,“蘇超”火爆出圈,全民進入“足球時刻”,“賽事+文旅”的新玩法吸引力與日俱增,球迷文化、城市聯動效應點燃全國。
7月12日,古都安陽也因足球而沸騰,安陽市第七屆城市足球超級聯賽暨首屆餐飲足球超級聯賽開幕。7月至9月,“安超”聯賽將以循環賽制燃動整個夏天,20支球隊、450名球員齊聚安陽,用運動詮釋安陽的城市活力。
今年暑期旅遊市場的繁榮,是河南多年來不斷努力的結果。河南省文化和旅遊廳相關負責人表示,將通過加強市場監管、提升服務品質、推出優惠政策等措施,為遊客創造良好的旅遊環境。同時,要進一步挖掘文旅産業潛力,順應消費升級趨勢,在文旅産品創新、服務品質提升等方面持續發力,推動文旅産業邁向更高發展階段。(記者 郭歌)