东方网记者曹磊、汪伟秋1月6日报道：真人“阿凡达”与观众现场互动、各类阿凡达专属商品现场售卖… 1月6日下午，“碰撞蓝彩·电影派对”——《阿凡达：水之道》特别观影活动在SFC上影影城（港汇永华IMAX店）举行。

上海电影股份有限公司直营影院浦西南区总经理姚培红介绍，作为SFC上影影城2023开年首场特别观影，活动围绕“电影hăo看”出发，借《阿凡达：水之道》上映契机，通过“电影+”全案活动策划与执行，以首映礼、艺术展、影迷会、投研社、主题馆等不同模块的内容，使影视元素、文化资源、娱乐体验与城市空间及社群力量相融合，打造多维社交场景和多元消费场域，为观众带来奇思妙想的光影盛宴，共赴久别重逢的电影之约。

创新“电影+”体验，电影院yè会玩

本次“蓝彩之夜”活动分为“映前片场”、电影放映、映后分享、电影派对四个版块。其中，“映前片场”由上海温哥华电影学院影视造型设计系主任陈声杰先生现场演示特效化妆，为观众呈现纳美星人的电影妆造。

“除了限量售卖的HotToys阿凡达COSBABY迷你珍藏人偶，此次妆造是独一无二的，首次以“电影+”的形式，在主题焕新的永华电影院呈现创新的商业模式，模特巡场与影迷互动合影也为电影观众在映前带来了第一个心动时刻。这里不仅有丰富的沉浸式体验，也是夜经济社交新场域。”

映后则由SFC Events联合藤井树观影团、上海温哥华电影学院邀请3D动画与视效特效专业产业导师辛仓源先生、资深电影人关雅荻先生、资深媒体人甘鹏先生作为分享嘉宾，畅聊“阿凡达的电影技术之道”。“映前片场”和映后分享两个环节不仅设置在线下，无法到场的观众也能全程通过直播线上体验。未来，永华将通过持续的“影院+”活动策划与场景营造，打造独特的文化符号。

六部电影定档春节 你熟悉烟火气回来了

今年元旦档以5.5亿票房收官，小长假三天，全国观影总人次1250万。其中《阿凡达2》上映期间，部分特效影厅在75%上座率的要求下基本达到了90%以上的上座率。

上海电影股份有限公司直营影院浦西南区总经理姚培红告诉东方网记者，刚过去的元旦假期，影院票房明显回升，烟火气逐渐回归。随着2023年春节档6部电影定档，更是极大地提振了广大电影从业者和市场复苏的信心。

后疫情时代，作为国有控股、以影院渠道运营为核心主业的发行放映类上市公司，上影股份也面临着前所未有的转型压力。上影股份致力于文化和商业空间的场景焕新，推动电影终端产业与数字经济、实体经济的深度融合和文化赋能，加速完成主业的转型升级。此次活动是一次发掘电影商业IP价值的延续，也是探索沉浸感和交互感的观影体验及全新商业模式，助力电影行业长远健康发展。

截至目前，6部定档的电影分别是程耳执导，梁朝伟、王一博主演的《无名》；郭帆导演，吴京、刘德华、李雪健主演的《流浪地球2》；张艺谋导演，沈腾、易烊千玺、张译主演的《满江红》；合家欢喜剧电影《交换人生》；动画片《熊出没·伴我“熊芯”》以及田晓鹏执导的《深海》。