對於一些網紅城市來説，互聯網像一個限時開放的舞臺，在特定時間登場，接受歡呼、吶喊、鮮花和禮物，而後流量四散、演出落幕，城市迅速回歸平常，煊赫不再。

　　延吉，顯然不在此列。

　　這座常住人口不到70萬的邊陲小城，在今年“五一”期間，接待國內外遊客72.4萬人次，同比增長5.1%；實現旅遊收入15.1億元，同比增長2.7%。在馬蜂窩發佈的《2024年“五一”假期東北地區熱門目的地20強榜單》上榮登榜首。

　　如何從“網紅”到“長紅”，如何把“流量”變成“留量”？這是諸多網紅城市都在頭疼的問題。但在延吉，一杯咖啡、一張照片、一個市場，就能夠把答案交代得清清楚楚。

　　從一杯咖啡説起：

　　“每萬人咖啡店的擁有量”是上海的近四倍

　　深耕延吉本地咖啡市場10餘年，40歲的崔逢花見證了延吉市“縣咖之王”的崛起。

　　作為延邊州咖啡文化交流發展協會的會長，崔逢花的第一杯咖啡記憶，要追溯到20世紀90年代。她回憶：“是在俄羅斯做買賣的親戚帶回來的，感覺很好喝。這在當時是一件很時髦的事情。”

　　“邊貿+時髦”促成了産業的雛形，延吉人在家門口開起了自己的咖啡館。

　　待進入21世紀，連鎖咖啡店開始在延吉大行其道。

　　而今，800多家咖啡店遍佈大街小巷。延吉“每萬人咖啡店的擁有量”是上海的近四倍。

　　手持一杯咖啡，在延吉的街頭拍張打卡照……看似尋常，但一個城市的煙火氣從咖啡杯裏溢出，成為都市快節奏生活下，一劑剛剛好的精神舒緩劑。

　　咖啡市場的繁榮是“顯功”，本地咖啡産業鏈條的延伸、人才體系的建設、研發力量的壯大則是“潛功”。

　　前不久舉行的第三屆中國（昆山）咖啡産業大會上，崔逢花開發的“延吉蘋果梨咖啡”大放異彩。

　　“米酒咖啡、凍梨咖啡、鍋巴拿鐵、蘋果梨桔梗茶……”延吉市商務局綜合科科長金燕説，近年來，當地人就地取材，將咖啡與茶有機結合，以地産食材融入咖啡，做出了不少新花樣，強化了延吉咖啡的地域性。

　　有物暢其流，更有人丁興旺。

　　每年，有上千名延吉年輕人在本地的咖啡學校接受專業培訓，延吉本土咖啡人才隊伍生生不息、後繼有人。

　　不産一粒咖啡豆的延吉市，由此坐穩了“縣咖之王”寶座。

　　從一張照片説起：

       一天上萬個朝鮮族服飾旅拍

　　在延吉市的中國朝鮮族民俗園內，總會看到頭戴漁夫帽、渾身“挂”滿相機配件的專業攝影師，與身著朝鮮族民族服飾、粧容精緻的遊客成對出現。頻頻出圈的旅拍照片，通常來自上述組合。

　　興盛的起因，看似不經意。在2022年，有旅拍團隊看中了延吉的朝鮮族風情，到此一遊的旅拍照網上爆火，一時“出圈”，促成當年民俗園客流激增。

　　為了讓“流量”持續涌動，延吉邀請了浙江衛視、湖南衛視到當地拍攝綜藝節目，以“沉浸式旅行+明星流量+高頻互動”共振，持續為網紅城市注入流量。

　　同時，延吉還對中國朝鮮族民俗園進行升級擴建，打造成為如今佔地面積9.4公頃、建築面積6145平方米的民俗風情景觀結合帶。

　　打好了“順風球”，坐上了“順風車”。2022年8月，中國朝鮮族民俗園門口只有兩家旅拍店，到2022年年末，短短4個月就增加至四五十家。如今，民俗園附近的旅拍店已經突破700家。

　　今年5月，大眾點評“必玩榜”上，中國朝鮮族民俗園成功上榜，成為全網最受關注的景點之一。

　　一張旅拍照片，從“一時”出圈，到“一直”火爆，延吉這“顯”“潛”之功，修煉得到位。

　　去年，延吉適時出臺《延吉市文化旅遊市場規範化管理實施意見》，從環境整治、治安保障、交通秩序、志願服務等方面，全方位對本地文旅市場進行部署安排。

　　今年“五一”期間，延吉的機關及企事業單位免費為市民及遊客開放4291個停車位，方便自駕遊客停車。

　　延邊大學網紅墻下，交管部門、市場監督管理部門工作者晝夜守望，人流熙攘的網紅墻下秩序井然。

　　街邊的餐館酒肆，服務規範、價格透明，曾經服務本地市民的門店迅速轉身，穩穩承接著“長紅”延吉帶來的人流和商流。

　　“顯”“潛”之間，延吉蹚出了一條屬於自己的“長紅”之路。

　　從一個市場説起：

　　“這箱子裏裝的，是珍貴的人間煙火氣”

　　“紅”在網上，是延吉“長紅”的手段，不是目標。

　　在流量數據背後，“悶聲發財”的延吉走出了一條與眾不同的“非主流網紅”路徑。

　　西市場過去只是當地人購買日用雜貨的地方，現在作為延邊特産零售最集中的市場，成為了遊客必到的網紅打卡地。

　　購買朝鮮族傳統小吃的遊客排起長隊，等待郵寄的辣白菜、明太魚、打糕等貨品堆到店舖外面，一箱摞著一箱……

　　這箱子裏裝的，是珍貴的人間煙火氣。

　　將地域人文融入煙火氣，與天南地北的遊客互動産生情感的共鳴。這種城市行銷的底層邏輯或許有些“非主流”，但對於延吉，卻是最有效的流量密碼。

　　當下，各地文旅疲於狂卷“數據”。不過，網上動輒幾個億的流量，到底能折算成多少真金白銀？

　　網紅城市行銷絕不是線上一錘子買賣的吆喝，需要沉下心來做一些遊客日常看不見的“功夫”。

　　比如延邊大學網紅墻，只是一座普通的八層商業樓，外懸70余塊雙語牌匾。2021年，一位擁有2000萬粉絲的大咖在此打卡，網紅墻名氣大增。延吉隨即對其進行亮化升級改造，有效增強了網紅墻的視覺衝擊力。流光溢彩的城市活力，輔以“雙語”文化的地域特色，於是有人説：“不是國外去不起，而是延吉更有性價比！”

　　比如為了解決春節客流高峰運力緊張的問題，今年2月8日至2月17日，延吉招募了153名志願者組成愛心車隊，在高鐵站、西市場、民俗園免費接送遊客，為遊客提供路線引導、旅遊諮詢等志願服務，累計出動愛心車1024輛次，服務遊客2756人次。

　　再比如，在2022年，中國（延吉）跨境電子商務綜合試驗區獲批建設。延吉市馬上就把跨境電商保稅直購體驗店開到了網紅景點旁。2023年，延吉市跨境電商進出口總額達1.75億元，增長了49.4%。

　　這49.4%的增量，算不上潑天的富貴，但從中我們已經可以一窺延吉流量變現的思路與手段了。