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招行斬獲多項年度品牌大獎 打造金融科技銀行
2018-03-01 17:48:08  |  來源:國際在線  |  編輯:羅毅

  國際在線江蘇頻道消息:近日,在“華爾街見聞·2017金融領軍者”的評選中,招商銀行憑藉突出業績、金融科技創新表現和品牌影響力脫穎而出,榮獲“年度最具影響力銀行品牌”“年度卓越信用卡銀行”大獎,招商銀行行長田惠宇榮獲“年度卓越金融家”稱號。

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招商銀行獎盃。陳屹 攝

  另在《21世紀經濟報道》主辦的“21世紀亞洲金融競爭力”評選中,招商銀行也憑藉著深刻的用戶洞察、優秀的品牌展現方式、用戶的廣泛認同,獲評為“2017年度卓越品牌建設銀行”。

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招商銀行證書。陳屹 攝

  據了解,“華爾街見聞·2017金融領軍者”評選旨在遴選年度金融領域表現最為強勁的領軍者,為全行業樹立標杆,並推動金融市場的健康發展及創新。本次評選特邀請了金融行業各領域專家擔當評委,並輔以大數據指引及IIF國際金融協會提供的全程學術支持,歷時五個月形成最終的評選結果,因此其結果在業內頗具影響力和權威性。

  而21世紀亞洲金融競爭力評選是《21世紀經濟報道》、21世紀研究院金融研究中心全力打造,並聯合國內、美國的權威研究機構,根據銀行業、保險業業績指標,通過精心設計的模型分析、機構實地走訪而産生的金融行業年度榜單。21世紀亞洲金融競爭力評選已走過12個年頭,成為業內極具含金量和影響力的榜單。

  2017年,恰逢招商銀行成立30週年。三十而立,招商銀行以品牌核心識別元素之一的“招行紅”為創意方向,闡述了30年來招商銀行因您而變的經營理念,創新奮進的企業精神,以及鮮活時尚的品牌特質。作為“一家有溫度的銀行”,行慶期間招商銀行展開了“招行紅,不一樣的紅”等宣傳活動,總分行積極配合多點宣傳,在4月形成了全國“一片紅”的盛況。同時利用最新AI技術,招行還在行慶期間上線了“掃M”活動,增強了在品牌維度與客戶的交互頻次,獲得了一致好評。

  2017年11月初,“一盤番茄炒蛋”的視頻火爆網絡,這則招行為推廣留學信用卡所做的微視頻,“先放番茄還是先放蛋”的提問戳中了受眾內心,感動了無數網友,也收穫了現象級的傳播效應。其所傳遞的“你的世界大於全世界”情感價值觀,也迅速獲得了廣大年輕群體用戶的高度共鳴,其中不少年輕人很快成為招行信用卡的新用戶。

  《21世紀經濟報道》曾指出,“在這個眼球聚焦點快速切換的移動互聯網時代,如何用年輕人喜歡的方式俘獲年輕人的青睞,儼然是招行能否領跑同行的一大挑戰。”而顯然,招行在保持品牌年輕化上經受住了這一挑戰。

  年輕化、智慧化將是招行未來品牌建設的兩大方向。招行認為,品牌建設從來不是空中樓閣,隨著招商銀行全面推行轉型下半場金融科技,未來幾年,招商銀行的品牌行銷從推廣內容到推廣手段也都將向科技化轉型,將“金融科技銀行”的品牌理念植入客戶心智。(文 陳屹 編輯 李瑩瑩)